短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

PGC生產(chǎn)方作為專業(yè)機構(gòu)，其生產(chǎn)成本、專業(yè)度及技術(shù)要求均較高，具有強媒體屬性。它們制作的短視頻時長在2至5分鐘，主要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和互動。這類人群主要活躍在西瓜視頻、梨視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)方則擁有粉絲基礎(chǔ)或某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，這類生產(chǎn)方的成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交和媒體屬性。他們制作的視頻時長通常在1分鐘左右，以故事情節(jié)為亮點?？焓?、抖音等平臺是這類生產(chǎn)方的主要短視頻制作平臺。

下游泛內(nèi)容平臺方面，我國已形成了多種類型的平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。其中，社交平臺如微博、微信，資訊平臺如頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞，電商平臺如淘寶、京東等，傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面，用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶使用率和時長也不斷提升。短視頻行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了超高速增長。MCN機構(gòu)數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在全球范圍內(nèi)，短視頻平臺也在積極擴展海外市場。例如，TikTok已經(jīng)成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點。廣告收入仍是短視頻行業(yè)的主要收入來源，但增速有所放緩。

行業(yè)競爭格局方面，MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市，其中北京最多。短視頻行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，主流平臺各有派系，如今日頭條系、騰訊系、快手系等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計到2027年將接近萬億元。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將會有更多的創(chuàng)新和發(fā)展機會。

短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢頭，未來還將探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。頭部平臺也將持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放更多創(chuàng)新形式。未來的短視頻平臺將不斷尋求新的突破，比如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。目前，領(lǐng)先的短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播功能，并深化與其他內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系，同時推出新功能以增強創(chuàng)作者與用戶的互動。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺將獲得新的支持。國家對行業(yè)的監(jiān)管加強，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容審核也更加嚴格。綜合來看，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)前瞻預(yù)測，由于的影響，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿⑦M一步被挖掘。在2021-2023年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較高的速度增長，年復合增長率預(yù)計達到約35%。雖然在2024-2027年，市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將以16%的速度持續(xù)增長，預(yù)計到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望達到9624億元。

在發(fā)展趨勢方面，未來短視頻將與社交、生活等領(lǐng)域進一步融合。短視頻平臺可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境日益清晰，能夠滲透到多個領(lǐng)域，并逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。目前，短視頻行業(yè)已經(jīng)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領(lǐng)域。短視頻平臺正在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，其中結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。直播電商的興起使得短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好，未來市場仍存在重新洗牌的可能。更多詳細信息可參見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

我非?？春眠@個行業(yè)的前景。為什么我這么認為呢？主要有以下三個原因：

一、更快的國際物流和國際支付。隨著國際物流的加速和國際支付的便捷化，跨境電商的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)得到完善。現(xiàn)在，從國內(nèi)向國外發(fā)貨的速度越來越快，國際支付也變得越來越方便。這些都為跨境電商的發(fā)展提供了有力的支持。

二、更短的利益鏈條。跨境電商的出現(xiàn)，正在逐漸蠶食傳統(tǒng)外貿(mào)的市場份額。因為跨境電商的利益鏈條更短，相比之下，生產(chǎn)商可以直接觸達外國的終端消費者，這不僅縮短了銷售鏈條，也提高了利潤。這也為改進產(chǎn)品提供了更大的可能性。

三、跨境電商的分門別類特性?？缇畴娚讨饕譃楠毩⒄竞推脚_賣家兩種形式。對于進駐電商平臺做第三方賣家來說，各個電商平臺都有各自針對的區(qū)域和特色，如同東方不亮西方亮。如果某個平臺的競爭過于激烈或者流量成本過高，賣家可以選擇其他平臺繼續(xù)經(jīng)營。這種靈活性為跨境電商賣家提供了更多的機會。

關(guān)于跨境電商的實操性內(nèi)容，我主要想說的是關(guān)于獨立站和平臺賣家的區(qū)別以及電商平臺的地域性和特色。獨立站需要自己搭建網(wǎng)站并引流，這就像養(yǎng)孩子一樣需要投入巨大的精力。而平臺賣家則不需要自己引流，平臺會分配流量，相對來說投入不需要那么大。各個電商平臺都有自己的特色和針對的區(qū)域，賣家可以根據(jù)自己的需求選擇合適的平臺經(jīng)營。這些都是我在跨境電商行業(yè)摸爬滾打多年領(lǐng)悟出來的經(jīng)驗，希望能對大家有所幫助。如果想了解更多細節(jié)和內(nèi)容可以聯(lián)系我進行交流探討！