之前分享了眾多關(guān)于SEO的觀點(diǎn)和看法，如“如何確保SEO策略長期有效”、“SEO的規(guī)模化運(yùn)用”等，大多偏向理論層面。而本文更偏向于實(shí)際操作，著重分享如何系統(tǒng)性地制定SEO增長策略以及實(shí)際的應(yīng)用案例，以便為實(shí)際增長帶來幫助。

關(guān)于SEO增長策略，我認(rèn)為可以分為三個(gè)步驟：基礎(chǔ)建設(shè)、尋找紅利、精細(xì)化運(yùn)營。這三個(gè)步驟從易到難，適用于短期到長期的實(shí)施過程。

首先是基礎(chǔ)建設(shè)。我把它比喻為修基建，這是SEO增長的第一步。主要分為兩個(gè)思路：優(yōu)化通道和整體再局部。對于優(yōu)化通道，我們可以借鑒之前的“SEO搜索生態(tài)圖”，針對SEO搜索生態(tài)中的六個(gè)核心環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。這六個(gè)環(huán)節(jié)包括網(wǎng)頁投放、抓取/收錄、用戶搜索、排名/點(diǎn)擊、用戶瀏覽和內(nèi)容呈現(xiàn)。只要按照這些核心環(huán)節(jié)找到問題并修復(fù)，就能帶來一波增長。舉個(gè)例子，如果發(fā)現(xiàn)收錄率低的問題，經(jīng)過排查是因?yàn)閁RL存在特殊符號，并且sitemap未提交，那么解決這個(gè)問題后可能會(huì)帶來流量的增長。要想讓SEO效果最大化，規(guī)?；顷P(guān)鍵，因?yàn)椤靶Ч?= 規(guī)模 x 增長率”。至于基礎(chǔ)內(nèi)容部分，建議參考百度和Google的官方文檔。

接下來是尋找紅利。這也是實(shí)現(xiàn)SEO增長的有效思路之一，主要分為技術(shù)紅利、內(nèi)容紅利和市場趨勢。技術(shù)紅利主要是利用搜索引擎新推出的技術(shù)來影響收錄、排名和曝光。比如之前Google推出的AMP技術(shù)，對排名和網(wǎng)頁打開率都有明顯的提升。內(nèi)容紅利則是看是否有生成規(guī)模化內(nèi)容的機(jī)會(huì)。比如有些網(wǎng)站自身有大量的內(nèi)容，但沒有用SEO的思維去梳理和投放。市場趨勢則是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)或目標(biāo)市場的趨勢，比如移動(dòng)時(shí)代剛來臨時(shí)，做好移動(dòng)站的優(yōu)化就能拿到移動(dòng)端的流量增量。在視頻內(nèi)容逐漸成為主流的背景下，可以重點(diǎn)關(guān)注這一趨勢來優(yōu)化SEO策略。

最后是精細(xì)化運(yùn)營。在修好基建、搭好框架、找到紅利之后，就需要一些精細(xì)化的長期運(yùn)營的SEO策略。這種策略可能不會(huì)立即帶來爆發(fā)式增長，但長期投入會(huì)不斷積累并帶來顯著的效果。比如內(nèi)容運(yùn)營策略和類目運(yùn)營策略。內(nèi)容運(yùn)營策略是利用SEO思路生成文章并投放引流，主要流程包括SEO關(guān)鍵詞的搜集和獲取、相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)以及網(wǎng)頁的投放和引流。而類目運(yùn)營策略則更偏向于電商網(wǎng)站，針對類目進(jìn)行品類、內(nèi)容和商品的運(yùn)營。

通過系統(tǒng)性的制定和實(shí)施這些SEO增長策略，無論是從理論還是實(shí)際操作層面，都能為網(wǎng)站帶來實(shí)際的增長效果。這篇策略文章旨在分享一種并非純?yōu)镾EO而設(shè)計(jì)的增長策略，而是融合了行業(yè)和商品運(yùn)營元素的方法。通過這種方式，用戶體驗(yàn)得以提升，并在長期積累下針對熱門關(guān)鍵詞產(chǎn)生了出色的效果。以海外家居網(wǎng)站為例，它的分類明晰且底部輔以運(yùn)營文案和SEO內(nèi)部鏈接。這樣不僅能優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)和精準(zhǔn)尋找潛在的增長機(jī)會(huì)，還強(qiáng)調(diào)精細(xì)化的運(yùn)營管理。整個(gè)策略大致分為三個(gè)步驟：搭建基礎(chǔ)設(shè)施、尋找紅利和精細(xì)運(yùn)營。初期低成本投入獲取初步成效，中期發(fā)掘新的增長點(diǎn)，后期則通過精細(xì)化的運(yùn)營策略找到長期穩(wěn)定的增長路徑。以上內(nèi)容可能存在主觀性和疏漏之處，歡迎指正和交流。關(guān)于作者，張亞楠是一位阿里巴巴海外業(yè)務(wù)流量專家，擅長大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化工作。他還撰寫了大量SEO技術(shù)方面的博客文章。來源：微信公眾號SEO技術(shù)流本文由作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。此類轉(zhuǎn)載須得到原作者明確同意。（所有信息僅供參考，并非本站立場）另外提醒大家在轉(zhuǎn)載時(shí)需遵守版權(quán)法規(guī)，尊重原創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果。