近日，亞馬遜宣布將于2017年10月31日取消其亞馬遜品牌頁面。對于這一消息，部分賣家迅速調(diào)整了他們的銷售策略。其中一位賣家透露，他們在得知此消息后立即改變了銷售方式，僅第一周就為新品帶來了高達2000美元的收入。

面臨的新挑戰(zhàn)：品牌頁面的消失與廣告策略的調(diào)整

隨著亞馬遜品牌頁面的正式消失，許多賣家開始關(guān)心他們的標題搜索廣告該何去何從。他們疑惑，廣告位既然存在，那么流量都流向了哪里？這是否意味著品牌的弱化？

亞馬遜強化品牌認知

亞馬遜并沒有削弱對品牌的重視。相反，它通過標題廣告配合Amazon Store來加強買家對品牌的認知，引入流量并進行轉(zhuǎn)化。這一策略鼓勵賣家建立多功能的亞馬遜店鋪，以展示產(chǎn)品并推廣品牌。

亞馬遜品牌頁的過渡期

目前，雖然與標題搜索廣告仍有關(guān)聯(lián)的亞馬遜品牌頁在短期內(nèi)不會被停止，但它的有效性將在2017年12月31日之前保持。在此期間，賣家們需要做好策略上的調(diào)整。

賣家的策略轉(zhuǎn)變與新機遇

有賣家在得知品牌頁將被取消后，迅速將流量從標題搜索廣告引導(dǎo)至新的品牌店鋪。他們發(fā)現(xiàn)，將消費者引入亞馬遜店鋪后，新品的銷售額在短短一周內(nèi)就超過了2000美元。而且現(xiàn)在，他們的絕大部分客戶都已經(jīng)在Amazon Store中。

Amazon Store的優(yōu)勢與特點

一些研究亞馬遜數(shù)據(jù)的專家表示，Amazon Store不僅提供了比品牌頁更好的廣告功能，而且其轉(zhuǎn)換率也更高，比品牌頁高出5%至10%。Amazon Store給了賣家更多的自由展示空間，就像在亞馬遜上設(shè)計自己的網(wǎng)站一樣。其多頁面的設(shè)計（最多可達三層）可以根據(jù)品牌需求進行定制，直觀易用的模板簡化了頁面的構(gòu)建體驗。它還支持豐富的媒體內(nèi)容，如文字和圖像。

亞馬遜的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化

在2017年，亞馬遜不斷嘗試通過不同的渠道優(yōu)化產(chǎn)品展示方式，包括A+，A++，Enhanced Brand Content和Amazon Store等。其目的是通過高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意幫助賣家吸引消費者的注意力。但所有的這些展示方式最終都回歸到了品牌這一點。盡管如此，由于亞馬遜R標的原因，許多已上線的賣家仍面臨品牌備案的問題，因此大家都應(yīng)提前做好準備。

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