亞馬遜假日玩具目錄全新亮相，引領(lǐng)購物潮流

近日，亞馬遜發(fā)布的假日玩具目錄在美國各地火熱出爐。去年，亞馬遜推出了首版假日玩具目錄，受到廣大買家的熱烈歡迎。今年，這一目錄更是升級換代，不僅讓賣家了解亞馬遜在玩具領(lǐng)域的目標(biāo)，還提供了推動購物需求的重要數(shù)據(jù)。

2019年玩具目錄的新特性

作為亞馬遜的第二個玩具目錄，今年的版本在保持與去年相似的基礎(chǔ)上，新增了一系列功能。這些新功能的推出，旨在確保亞馬遜在假日購物市場中占據(jù)一席之地。

值得關(guān)注的是，今年的玩具目錄并未直接標(biāo)注產(chǎn)品價格，買家需要通過掃描二維碼的方式查詢。亞馬遜每天對其網(wǎng)站上的商品進(jìn)行數(shù)次價格調(diào)整，因此無法為每件商品設(shè)定固定價格。這一巧妙的設(shè)計反而激發(fā)了買家的好奇心，吸引他們進(jìn)一步探索亞馬遜平臺。

亞馬遜的發(fā)言人表示：“我們的產(chǎn)品創(chuàng)意來源于多個渠道，包括銷售合作伙伴。他們有機(jī)會推薦當(dāng)季熱門玩具，提高玩具的知名度?！?/p>

觀察玩具市場，亞馬遜的價格策略顯低調(diào)

值得注意的是，亞馬遜在玩具品類的定價上相對保守。據(jù)分析公司Profitero的報告，亞馬遜在大多數(shù)商品的價格上比其他零售商高出20%，但在玩具和游戲類別上，其價格僅比競爭對手沃爾瑪高出1.7%。

深入研究玩具目錄中的產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜對價格和可用性的控制力較第三方賣家更強(qiáng)。

亞馬遜或?qū)⒏鶕?jù)收件人定制玩具目錄內(nèi)容

玩具目錄的內(nèi)容并非一成不變。有的針對幼兒級別受眾，有的則面向年齡稍大的孩子。直接郵件咨詢公司CohereOne的總裁Tim Curtis認(rèn)為，亞馬遜連續(xù)兩年發(fā)布玩具目錄，證明了這一媒介對于推動玩具銷售的有效性。他說：“亞馬遜通過直郵與客戶建立情感聯(lián)系并推動需求，肯定會收到積極的反饋?！?/p>

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