據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運動。這場運動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，從政治和輿論上對其進行打擊，認為它是最大的競爭對手。

反TikTok運動主要通過把不良內容歸咎于TikTok，并通過媒體和游說團體將TikTok描繪成威脅。Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，以轉移公眾注意力。

這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，但現(xiàn)在受到廣泛關注，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且由中國主導。類似的說法在扎克伯格的演講中也出現(xiàn)過，他攻擊TikTok的內容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調查。Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，利用其政治手段扼殺對手的方式如今再次引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊。

除了政治手段，Meta同樣擅長以市場方式如收購、抄襲來消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責企業(yè)公關，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手是Meta一貫的做事手段。

盡管Meta開展各類游說活動并不違法，但被爆出黑公關后，Targeted Victory依然表示自豪自己所做的事情，而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂。此舉也為反壟斷案件提供了更多證據(jù)和要素。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣內容，但已經積累了大量粉絲。人們猜測此舉可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta官方回應稱利用各種渠道與使用者溝通互動。實際上，這并不是Meta在TikTok上的第一個賬號，Instagram也曾注冊過賬號推廣Reels。因此有人認為Facebook的新賬號是為了推廣Reels，將用戶引流過去。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。此前Meta曾多次抄襲競爭對手，如Snap和Lasso。如今Meta再次寄希望于Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格曾表示它在持續(xù)增長。因此Meta將其長期發(fā)展重點放在Reels上，希望靠它吸引更多年輕人。

然而市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭結果尚未可知。3

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應不佳來看，除了元宇宙的預期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網絡瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務同樣會產生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網流量的云基礎設施公司Cloudflare的《互聯(lián)網年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網訪問量最大的網站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關照TikTok嗎？

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應該關心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉移？廣告商也將預算轉移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到沖擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內一些優(yōu)秀的能將人貨場以內容方式更好連接在一起的產品和應用也在源源不斷被搬運到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對Meta形成絕對的碾壓之勢。

所以就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手，也并不奇怪，對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經失去想象力，更多的只是疲于應對，因為這些投資領域，實際上都已經有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領創(chuàng)新，已經全然被動了。

而Meta已經開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場對于互聯(lián)網科技平臺高利潤高增長的要求，就算是要轉型，Meta也還會面臨長期的全球用戶在某款軟件上的停留時間已經超過驚人的19.6個小時，這一數(shù)字僅在YouTube之后。這款軟件堪稱大本營，TikTok在此的成功讓Facebook望塵莫及，成為了美國人心愛的一款社交軟件巨頭。它在全球范圍內表現(xiàn)出色，背后的秘訣在于創(chuàng)新的內容與獨特的運營模式。這種獨特的模式使它能輕松吸引用戶，在全球范圍內大展拳腳。

這款軟件的成功的背后秘密何在呢？答案在于其算法的創(chuàng)新。與國內短視頻平臺的成功之處有異曲同工之妙，它通過給創(chuàng)作者不同程度的獎勵來逐漸豐富內容生態(tài)，并結合用戶的興趣制作出精準的內容。通過展示千人千面的個性化內容，它能夠吸引各種不同類型的用戶，令他們欲罷不能。相比之下，國外的一些社交平臺在技術和內容方面都要遜色許多。由于其有趣和豐富的內溶，這一社交平臺吸引了無數(shù)用戶，它與任何信仰和主義無關。這也是它在經歷各種風波之后，依然能夠屹立不倒、備受青睞的主要原因。

關于TikTok在英國市場的賬號運營情況，相對來說較為輕松。作為國際上廣受歡迎的短視頻社交應用，TikTok擁有多種盈利途徑。提高知名度的策略之一是通過數(shù)據(jù)分析來達成目標。這涉及到創(chuàng)建大量賬號并發(fā)布大量視頻內容。團隊可以通過發(fā)布各種類型的視頻來測試哪種類型的內容更受歡迎，一旦找到受歡迎的內容類型，便迅速跟進并制作更多類似的內容。但請注意，這種方法更適合團隊合作執(zhí)行，對個人來說競爭較為激烈，特別是在頭部賬號已經占據(jù)大量粉絲的情況下。個人賬號在某些類別中可能難以嶄露頭角。