10月4日消息，印尼市場的TikTok Shop平臺近日宣布，將于今日（10月4日）印尼西部時間17點正式終止其電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著，TikTok將不再具備“電商功能”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為純粹的短視頻內(nèi)容平臺。

賣家在TikTok平臺上將依然能夠創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但將無法直接在平臺上進行產(chǎn)品銷售活動。TikTok表示將繼續(xù)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并已開始與印尼當(dāng)局溝通未來的規(guī)劃與合作。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑于當(dāng)?shù)貢r間9月25日表示即將簽署修訂后的《2023年第31號貿(mào)易部長令》。新規(guī)中明確指出，社交媒體平臺僅可用于推廣商品或服務(wù)，不得作為商品銷售的平臺。新規(guī)還對進口商品提出了白名單要求，并設(shè)定了最低價格標(biāo)準(zhǔn)及關(guān)于食品、藥品和化妝品的認證要求。

為響應(yīng)新規(guī)，TikTok印尼方面也對外發(fā)聲，他們指出社交電商的出現(xiàn)是為了服務(wù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)小商家，通過與創(chuàng)作者匹配來提升其網(wǎng)店的流量。公司在遵循法律的也希望能讓這些法規(guī)考慮到對超過600萬賣家和近700萬創(chuàng)作者的生計影響。

TikTok Shop作為TikTok的附帶功能之一，曾允許商家通過直播或短視頻進行帶貨。用戶可以在平臺上直接了解商品詳情，并完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼推出以來，TikTok Shop已擴展至東南亞其他國家及歐美市場。

在東南亞特別是印尼市場，TikTok有著顯著的用服增長。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，目前TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)高達1.25億，緊隨美國之后。而在FastData發(fā)布的報告中，印尼更是TikTok上小店銷量過萬、帶貨直播時長及觀看人次最高的國家。

值得一提的是，TikTok其實是抖音集團的國際版短視頻社交平臺。該平臺在全球多地設(shè)有辦公地點，包括但不限于洛杉磯、新加坡、紐約、倫敦等。用戶可以通過手機輕松創(chuàng)作和瀏覽短視頻。自推出以來，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速走紅，多次登頂多個國家和地區(qū)的AppStore或GooglePlay排行榜。

TikTok的發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。過去，印度曾禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用軟件，而面對美國的封禁威脅時，字節(jié)跳動也選擇了堅持不售賣TikTok。最終在商務(wù)部的支持下，找到了與甲骨文、沃爾瑪合作的解決方案，確保美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok。

對于印尼此次的調(diào)整，業(yè)界普遍認為這是電商法規(guī)日益嚴格下的必然結(jié)果。未來，TikTok或?qū)⒁愿兇獾膬?nèi)容平臺形式存在，為賣家和創(chuàng)作者提供新的推廣機會。

TikTok在海外市場的表現(xiàn)備受矚目，不僅是中國產(chǎn)品在海外成功的代表之一，也是移動產(chǎn)品出海的新模式范例。隨著電商法規(guī)的不斷調(diào)整，TikTok也將持續(xù)適應(yīng)市場變化，為用戶提供更多元化的內(nèi)容與服務(wù)。

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抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，也在國內(nèi)外屢次引發(fā)關(guān)注。如中國陸軍抖音號的視頻就曾以獨特的軍事內(nèi)容吸引數(shù)百萬次點贊。抖音也成為年輕人表達情感、記錄生活的新方式。關(guān)于抖音的更多資訊及發(fā)展動態(tài)，可參考相關(guān)新聞報道及分析文章。

參考資料：

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