TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。

美國當?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權利，以及我們社區(qū)和員工的權利?！?/p>

TikTok是抖音短視頻國際版。隨著TikTok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布，禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機內的TikTok無法顯示任何視頻。

15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，是國際版的抖音，也可以叫做海外版抖音，是一款針對海外用戶的短視頻社交軟件。其實簡單來說就是海外版的抖音，只是把中文換成了英語等其他語言。

TikTok——它的母公司來自中國，在那里它叫抖音——是中國眾多短視頻分享應用中最受歡迎的一款。官方數(shù)據(jù)顯示目前已經(jīng)向超過150個國家推出，Tiktok不再像抖音那樣只是面對中國的用戶而是面向與全球，也就是說只要你發(fā)視頻在Tiktok上就有機會讓全世界的人都看到你的作品。

曾多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜的首位。TikTok在全球各地設有辦公室，包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達、首爾和東京等。

18年12月，TikTok已經(jīng)超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應用程序，成為日本App年度熱門免費應用榜單的第一名；同年12月，在google play年度評選中，印尼評選TK為“最佳應用”，官方理由是擁有最豐富社區(qū)互動和精彩用戶的創(chuàng)作；2019年，日本第22屆文化廳媒體藝術節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎，這也意味著社交網(wǎng)絡多樣性的時代已經(jīng)到來，創(chuàng)造出了一個用戶自由選擇的時代。

熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。

盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進行推廣，也可以享受更多企業(yè)權益。品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內，在站內進行消費。

2廣告投放

信息流廣告在TikTok上占據(jù)顯著位置，利用視覺震撼效果留下深刻印象。它的廣告模式設計精巧，前幾秒全屏展示配合環(huán)繞音效，為用戶帶來沉浸式體驗，隨后的時間段則完整展現(xiàn)品牌故事，賦予廣告無限的創(chuàng)意空間。TikTok的用戶互動功能豐富，如點贊、評論、轉發(fā)和關注，增強了品牌與用戶的交流，幫助品牌深入用戶內心。這種廣告模式還能輕松引導用戶點擊，直達品牌頁面，促進品牌營銷。

全屏自動播放的信息流廣告，能有效傳遞品牌信息。TikTok的廣告投放有多種模式選擇，如保量購買和競價購買，可以根據(jù)品牌需求靈活調整營銷成本，觸達目標受眾，提高流量轉化率。標簽挑戰(zhàn)賽作為TikTok的一大特色，擁有專屬引流入口，能大幅提升品牌曝光度。深度的定制內容、獨特的品牌元素展示以及用戶的高度參與，都使得這一模式成為品牌宣傳的利器。多種互動玩法和售賣組合能滿足不同人群的營銷需求，再通過再營銷手段，進一步提升品牌的傳播和轉化效果。

在智能視頻識別技術的支持下，TikTok的品牌效果廣告通過趣味互動和多種貼紙樣式制作視頻，增強了廣告的吸引力。與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結合，能提高用戶參與度，助力實現(xiàn)營銷目標。網(wǎng)紅營銷是TikTok上的一種核心策略，通過意見領袖傳遞品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

至于“小黃車”，在TikTok上已成為品牌商品展示的熱門方式。印尼和英國地區(qū)通過短視頻或直播展示商品，并插入產(chǎn)品鏈接，引起用戶興趣后可直接購買。而美國市場則采用類似抖音的商品櫥窗模式，商家可將商品導入TikTok Storefront，用戶在TikTok內即可瀏覽并直接購買。TikTok作為提升品牌曝光度的理想場所，擁有超大流量、高消費力用戶和可復制的“興趣電商”模式，未來變現(xiàn)能力不可小覷。西海出游作為MCN專業(yè)機構，致力于為客戶提供TikTok運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷等精細化服務，助力品牌出海抓住商機。