近年來，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型已成為一種大趨勢(shì)。盡管這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中擁有供應(yīng)鏈和渠道等優(yōu)勢(shì)，但要成功轉(zhuǎn)型并不容易，需要克服諸多困難。蘇州科沃斯機(jī)器人電子商務(wù)有限公司是一個(gè)典型的例子，它在轉(zhuǎn)型跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)。

科沃斯是一家專業(yè)從事家庭服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售的公司。在2016年開始在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)銷售后，其在黑色星期五購(gòu)物季中取得了掃地機(jī)器人品類銷售額的第一名和廚房家具品類的第四名。作為跨境電商轉(zhuǎn)型的佼佼者，科沃斯對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商有著獨(dú)到的看法。

科沃斯海外事業(yè)部的總裁錢程先生表示，當(dāng)前外貿(mào)環(huán)境嚴(yán)峻，許多傳統(tǒng)制造商面臨出口轉(zhuǎn)型的問題?？莆炙沟某晒?jīng)驗(yàn)將為其他企業(yè)提供寶貴的借鑒。傳統(tǒng)制造商想要轉(zhuǎn)型出口模式，在國(guó)內(nèi)行業(yè)里已經(jīng)是一個(gè)熱門話題。一些企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，而另一些企業(yè)還在觀望。從當(dāng)前形勢(shì)來看，轉(zhuǎn)型仍然充滿希望和機(jī)遇。

隨著國(guó)際市場(chǎng)和零售行業(yè)的不斷變化，消費(fèi)者的購(gòu)買方式和接觸品牌產(chǎn)品的方式也在發(fā)生改變。新興渠道如社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒介受到海外消費(fèi)者的歡迎。這些新興渠道使中國(guó)傳統(tǒng)制造商和海外品牌廠商處于同一起跑線上，為中國(guó)制造商提供了出海的良機(jī)。

有些人可能會(huì)注意到，在美國(guó)市場(chǎng)上成功的日本和韓國(guó)企業(yè)較多，而成功的中國(guó)企業(yè)相對(duì)較少。對(duì)此，David表示，這并不能說明中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品不成功或品質(zhì)有問題。這種現(xiàn)象主要是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：一是中國(guó)市場(chǎng)容量巨大，過去一段時(shí)間里優(yōu)質(zhì)企業(yè)主要關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展；二是很多中國(guó)企業(yè)在海外品牌形象宣傳和文化交流方面做得不夠，品牌定位未能貼近美國(guó)市場(chǎng)。

在當(dāng)前大環(huán)境發(fā)生變化、中國(guó)企業(yè)面臨出口轉(zhuǎn)型時(shí)，首先要對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研和考察。全方位拓展渠道，跨境電商是一個(gè)絕佳的方式，能讓企業(yè)快速發(fā)展并了解陌生市場(chǎng)。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：張毅。相關(guān)文章鏈接：www./article/25869）