近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為在全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的平臺，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點(diǎn)，在TikTok推廣以下類型的產(chǎn)品可能會有更好的推廣效果。

1. 客單價較低的產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費(fèi)能力相對沒那么強(qiáng)。客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購買。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品

由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 功能簡單的產(chǎn)品

盡管TikTok視頻時長上限已經(jīng)被延長至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡單，易于展示的產(chǎn)品會更有優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可能包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

4. 新奇特的產(chǎn)品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或者購買產(chǎn)品。

開箱測評

開箱測評是比較常見的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會輸出對產(chǎn)品的評價，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會融入他們的創(chuàng)意到開箱測評視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

一位博主開箱Converse帆布鞋的視頻

生活vlog

通過生活vlog來推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

比如，如果要推廣的產(chǎn)品是一款電動牙刷，紅人可以從早上醒來開始拍攝他們是如何度過一天的視頻，然后就可以在洗漱時使用這個電動牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們在篩選紅人可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來判斷，在確認(rèn)合作后，也需要跟紅人及時溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應(yīng)該要從哪些維度分析紅人質(zhì)量，判斷紅人是否適合參與某個推廣活動。與其他社媒平臺不同，TikTok算法采用的是去中心化的機(jī)制，以視頻質(zhì)量優(yōu)先，因此高質(zhì)量的視頻才更有可能獲得算法推薦，得到更多流量。

所以我們在篩選紅人時，可以從以下幾個維度進(jìn)行考慮：

視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會不一樣。為了能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在篩選紅人時，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會更適合推廣這個產(chǎn)品。

視頻播放量

由于上文提到的TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊賬號不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。

相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性

由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意，娛樂性較強(qiáng)等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

在對TikTok紅人營銷有更多了解后，如果各位有計劃開展TikTok紅人營銷活動，可以考慮通過我們專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺，虹雀KOL，來快速找到大量合適的TikTok紅人。

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在數(shù)字化營銷領(lǐng)域，TikTok的運(yùn)營策略成為了不可忽視的重要環(huán)節(jié)。本文提供的內(nèi)部運(yùn)營資料匯集了廣告投放、紅人營銷及直播帶貨等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對于希望在TikTok上實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的朋友們具有極大的助益。

若您對TikTok充滿興趣，歡迎點(diǎn)擊下方鏈接，加入我們的行業(yè)交流群，獲取獨(dú)家資源合集。您還可以深入了解TikTok的設(shè)備要求及使用規(guī)范。

一、設(shè)備要求

對于TikTok的使用，我們首先強(qiáng)調(diào)設(shè)備的重要性。

蘋果設(shè)備：推薦使用蘋果6以上型號，系統(tǒng)需iOS9.3及以上，并確保內(nèi)存16G以上。IPAD亦可使用。但需注意的是，蘋果5及以下型號的設(shè)備穩(wěn)定性不足，不建議使用。

安卓設(shè)備：不推薦使用國產(chǎn)安卓手機(jī)，建議選擇海外版安卓設(shè)備，如海外版三星、HTC等。設(shè)備內(nèi)存需3+32G以上，系統(tǒng)版本需安卓7.0及以上。低成本選擇可考慮三星S7、HTC u11 life、谷歌Pixe12；對于追求更高性能的用戶，谷歌Pixe13是更好的選擇。

二、TikTok使用準(zhǔn)則

安全使用TikTok是每個用戶的基本要求。請務(wù)必注意：使用TikTok前請拔卡，這是重要的事情，需強(qiáng)調(diào)三遍！任何嘗試使用TikTok而不拔卡的行為都可能導(dǎo)致賬號問題，請務(wù)必遵守。

三、賬號注冊方法

關(guān)于TikTok的賬號注冊，我們提供了多種方法供您選擇。

1. 郵箱注冊：這是一種推薦的方式，使用免費(fèi)的郵箱進(jìn)行注冊既方便又快捷。如果您希望更保險一些，可以考慮使用脆球郵箱或Godaddy。

2. 手機(jī)號注冊：雖然方便，但一般不推薦。只有國外的手機(jī)號注冊才能保證賬號的安全。如果您有海外手機(jī)號，這也是一個可行的選擇。

3. 第三方賬號登錄：擁有第三方賬號的用戶可以選擇這種方式登錄TikTok。但請注意，使用第三方賬號登錄會與TikTok產(chǎn)生捆綁關(guān)系，如果第三方賬號出現(xiàn)問題，可能會影響到TikTok的正常使用。

四、熱門視頻制作與推廣

在TikTok上，制作熱門視頻是吸引粉絲和流量的關(guān)鍵。我們推薦您嘗試以下五種熱門視頻風(fēng)格：標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽視頻、音樂舞蹈類視頻、寵物生活類視頻等。特別是標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽視頻，它可以幫助品牌擴(kuò)大影響力，吸引更多目標(biāo)受眾。通過參與或發(fā)起挑戰(zhàn)賽，您可以提高品牌的曝光度，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動和參與。

五、運(yùn)營建議與注意事項(xiàng)

在運(yùn)營TikTok賬號的過程中，我們建議您遵循以下原則：一機(jī)一號、綁定第三方賬號、早注冊提高權(quán)重、穩(wěn)定登陸等。在養(yǎng)號階段需注意不要頻繁登錄、大量點(diǎn)贊、頻繁修改個人信息或重復(fù)同一行為。

四、搞笑整蠱類視頻淺析

幽默整蠱類視頻在Tik Tok平臺上可謂是最易引發(fā)轟動的熱門內(nèi)容。對于喜歡制造驚喜和整蠱的創(chuàng)作者來說，這類視頻在Tik Tok上極為常見。其吸引眼球的關(guān)鍵在于搞笑、搞怪的特點(diǎn)，讓人忍俊不禁。

五、解壓類視頻的魔力

解壓類視頻在TikTok上深受用戶喜愛，其制作簡單，無需出鏡，只需借助道具拍攝過程即可吸引大量播放和點(diǎn)贊。這類視頻容易原創(chuàng)，且成本較低，是TikTok上的熱門視頻類型之一。

六、網(wǎng)紅達(dá)人合拍風(fēng)潮

Khaby是TikTok上的熱門創(chuàng)作者之一，其獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格吸引了大量粉絲。一些創(chuàng)作者為吸引關(guān)注，選擇與網(wǎng)紅達(dá)人合拍視頻，通過模仿或者回應(yīng)熱門視頻內(nèi)容，同樣能收獲大量熱度。與網(wǎng)紅合拍，或許也能讓你一舉成名。

七、二次剪輯技巧大揭秘

推薦剪輯工具：剪映、CapCut。在剪輯過程中，可以采用以下技巧進(jìn)行去重：掐頭去尾并去除冗余部分，讓視頻更緊湊；對視頻進(jìn)行速度處理，提升完播率；在視頻中添加小箭頭指向創(chuàng)作者頭像，引導(dǎo)用戶關(guān)注；使用畫中畫功能，并自定義調(diào)速；更換背景音樂；增加文案、貼紙等元素，讓視頻更具吸引力。這些技巧的運(yùn)用，有助于讓你的視頻在TikTok上獲得更大的流量推薦。