2023年底，阿里巴巴“古早”業(yè)務(wù)1688突然成為“重頭戲”，尤其宣布正式布局跨境業(yè)務(wù)的消息，一度引發(fā)電商圈討論。

2023年11月中旬，阿里財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，阿里總裁吳泳銘明確將1688、閑魚、釘釘、夸克四款產(chǎn)品，作為集團(tuán)第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)，1688和閑魚升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)。

三天后，1688跨境“尋源通”計(jì)劃發(fā)布會(huì)召開，1688跨境業(yè)務(wù)正式亮相，1688總裁余涌披露了一系列相關(guān)數(shù)據(jù)。

他表示，1688平臺(tái)擁有100萬的源頭廠商，2023年1~11月，跨境注冊買家數(shù)同比增長76%，跨境注冊買家數(shù)超594萬，跨境動(dòng)銷品超過1.3億，平臺(tái)跨境采購規(guī)模近2000億元，其中每年采購金額超1000萬元的跨境大買家超過1000家。

“1688早就有跨境業(yè)務(wù)，平臺(tái)整個(gè)銷售額里大概1/4是跨境（產(chǎn)生）的?！?024年1月，余涌在接受媒體采訪時(shí)提到。

自1999年成立至今，1688扎根中國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，沉淀了100個(gè)百億規(guī)模產(chǎn)地，貨源供給了幾乎國內(nèi)所有電商平臺(tái)，跨境電商平臺(tái)也不例外。特別是“一件代發(fā)”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了很多個(gè)體戶的電商創(chuàng)業(yè)夢想，即使自己沒有供應(yīng)鏈等后端履約能力，借助1688也能開網(wǎng)店。

1688官網(wǎng)

面對Temu、SHEIN、TikTok Shop在海外的強(qiáng)勢崛起，跨境電商市場的競爭正在加劇，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）的壓力可謂與日俱增。多位1688賣家對霞光社表示，1688跨境業(yè)務(wù)可能將采用Temu等跨境電商平臺(tái)常用的托管模式，如平臺(tái)掌握定價(jià)權(quán)等形式。

目前，1688跨境業(yè)務(wù)仍處于試運(yùn)營和招商階段。霞光社獲悉，現(xiàn)階段1688跨境訂單免傭金，對于站外訂單，收取千分之六的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。1688國內(nèi)賣家可以直接通過后臺(tái)“貨通全球”開通跨境業(yè)務(wù)，新入駐的賣家則需要先開通1688店鋪。

1688跨境業(yè)務(wù)可能是阿里海外業(yè)務(wù)對抗競爭的“新武器”之一。阿里這項(xiàng)最古老的業(yè)務(wù)，如今有了出海的新任務(wù)，其表現(xiàn)如何，令人好奇。

日前，來自廣東的1688餐廚烘培產(chǎn)品賣家許莉告訴霞光社，1688跨境業(yè)務(wù)上線在年底引起了轟動(dòng)，不僅原有1688國內(nèi)賣家紛紛開通“貨通全球”功能，外部很多商家也應(yīng)邀前來入駐。

2023年12月27日，1688跨境招商發(fā)布會(huì)（下稱“招商會(huì)”）上，1688跨境供給負(fù)責(zé)人江一鑫（花名：百業(yè)）透露，1688跨境上線不到7天，新增跨境商品數(shù)達(dá)到近5000萬。他還指出，在2023年“雙11”，1688平臺(tái)單日的跨境訂單量就超過500萬。

根據(jù)“尋源通”計(jì)劃，1688發(fā)布了AI產(chǎn)品，也即跨境版API接口，可提供貨盤以及圖、詞、鏈接搜索功能，還可借助標(biāo)簽篩選完成比價(jià)、選品等流程。

招商信息顯示，1688跨境業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)三類買家，一是跨境“超級買家”，他們直接從1688找貨源，或接入1688貨盤，供終端客戶選購；二是代采商，則是“B2B2B”的中間環(huán)節(jié)，采買中國貨源后再分發(fā)給海外本土商家；三是跨境ERP（企業(yè)資源計(jì)劃），指為跨境商家提供訂單、平臺(tái)、庫存管理的SaaS軟件服務(wù)商。

招商會(huì)上，韓國頭部代采商義烏迅杰貿(mào)易CEO韓世杰分享道，2023年公司突破3億元采購額。

具體而言，韓國coupang、NEVER、Gmarket和速賣通等電商平臺(tái)、獨(dú)立站的賣家，在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)想到1688上進(jìn)貨，但由于無法使用中文進(jìn)行選品，迅杰貿(mào)易等代采商就可以在這時(shí)進(jìn)行服務(wù)。通過API鏈接，海外賣家在代采商的網(wǎng)站上下單、補(bǔ)貨，將采購款付給代采商，代采商在1688上向供應(yīng)商下單、支付，后續(xù)完成跨境物流履約，交貨給海外客戶。

從公布數(shù)據(jù)來看，歐美地區(qū)代采商接入API后，日均訂單增長69%，日本代采商的日均訂單也增長了42%。

“風(fēng)吹從現(xiàn)有信息來看，關(guān)于阿里巴巴旗下的跨境業(yè)務(wù)布局，特別是其國際站與淘天集團(tuán)旗下的1688跨境業(yè)務(wù)受到了廣泛關(guān)注。二者都致力于整合國內(nèi)供應(yīng)廠商資源，為中國產(chǎn)品開辟海外市場，將產(chǎn)品批發(fā)給海外B端采購商和買家。二者在業(yè)務(wù)模式上存在一些差異。

根據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，在截至去年年底的期間，全球有超過四千萬的買家在阿里巴巴國際站上尋找商機(jī)或完成交易。這個(gè)數(shù)字顯著表明了阿里國際站的國際化買家群體遠(yuǎn)大于同期比較下的一般情況甚至相比到作為競品的業(yè)內(nèi)公司。阿里國際站的買家群體主要來自全球各地的不同國家，凸顯了其在全球市場的廣泛影響力。而與之相比，阿里旗下的阿里國際站定位偏向于滿足國外買家或客戶的“直接需求”，直接向國內(nèi)廠家或供貨商批發(fā)商品進(jìn)行貿(mào)易銷售等采購業(yè)務(wù)為主。而淘天集團(tuán)旗下的1688跨境業(yè)務(wù)則主要服務(wù)于平臺(tái)客戶，特別是海外代采商等客戶群體。兩者雖然同為跨境電商B2B業(yè)務(wù)，但在業(yè)務(wù)模式上有所不同。

從此次招商口徑來看，未來1688跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑與阿里國際站重疊的部分并不多。值得一提的是，阿里國際站已經(jīng)推出了半托管模式的新模式，以吸引更多的賣家入駐海外市場。而在具體的跨境業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看的展示的動(dòng)作頻數(shù)可以發(fā)現(xiàn)它的快速發(fā)展策略其實(shí)也是為了迅速抓住跨境業(yè)務(wù)的快速滲透而響應(yīng)出來的重要措施手段之一。尤其是在韓國、歐洲、中東等市場的投入與廣告宣傳、物流服務(wù)的升級也顯示出阿里對于海外市場的重視與持續(xù)投入的決心。另外值得關(guān)注的是阿里發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，其國際零售業(yè)務(wù)的收入以及增速十分可觀。這些都顯示出阿里對于海外市場的布局以及持續(xù)的投入。對此在國際市場中遇到的對手的競爭壓力也確實(shí)不可忽視需要認(rèn)真對待才是問題之解之根本。 這也說明在面對國際競爭對手的沖擊時(shí)保持不斷創(chuàng)新與發(fā)展新的市場增長點(diǎn)是必不可少的競爭優(yōu)勢與選擇條件。例如通過觀察增速的部分是得益于整個(gè)用戶生態(tài)增長的情況下推廣的智能零售布局技術(shù)推動(dòng)了業(yè)績增長的可貴成功可見在整個(gè)生態(tài)上需要進(jìn)行深入分析和推進(jìn)深度融入才行獲取未來更為穩(wěn)健可持續(xù)化的運(yùn)營成功落地開展同時(shí)應(yīng)該保持積極的應(yīng)對策略保持高度警覺才是成功之路中必要的元素之一保障未來發(fā)展順利進(jìn)行才有更大發(fā)展空間的可能進(jìn)一步擴(kuò)張海外市場的領(lǐng)域打造屬于自己公司獨(dú)特品牌的影響力及競爭優(yōu)勢的顯現(xiàn)！當(dāng)然在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時(shí)也需要保持清醒的頭腦對未來發(fā)展做出合理的規(guī)劃和布局對跨境電商行業(yè)內(nèi)的各種變化進(jìn)行及時(shí)關(guān)注以便及時(shí)調(diào)整策略做出更加明智的決策以實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展之路走向未來巔峰的成功之路！當(dāng)前來看作為一級業(yè)務(wù)的這些模式的共同前提似乎是其交易產(chǎn)品的載體布局仍存在較好的市場拓展機(jī)遇在這種全球布局的領(lǐng)域想要走得穩(wěn)并能夠擴(kuò)張勢必要提升商家的綜合能力及品牌的影響力同時(shí)注重客戶體驗(yàn)提升以及持續(xù)創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)！文中許莉和小林僅為化名并不影響文章內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場如有任何關(guān)于內(nèi)容版權(quán)或其他問題請于作品發(fā)表后的規(guī)定時(shí)間內(nèi)與相關(guān)部門取得聯(lián)系進(jìn)行溝通和解決避免不必要的誤解和紛爭發(fā)生。（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）