社交媒體新寵的崛起與未來展望

一款社交媒體應(yīng)用在2014年以Musical.ly的名稱進(jìn)入大眾視野，很快就聚攏了一群忠實(shí)的用戶，尤其是在當(dāng)下風(fēng)頭的Z世代中。該應(yīng)用被中國(guó)媒體與科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)看中，并在2017年11月以10億美元的天價(jià)收購了它，并將其與另一款應(yīng)用TikTok合并。

那么，TikTok究竟是什么？簡(jiǎn)而言之，TikTok就是一個(gè)視頻創(chuàng)作平臺(tái)。用戶可以在此創(chuàng)作垂直格式的視頻，視頻通常會(huì)以循環(huán)播放的方式，首次展示時(shí)長(zhǎng)度約在15秒。除了單段創(chuàng)作，用戶還可以將多個(gè)剪輯拼接起來，制作長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻。這些視頻包含了音樂、濾鏡、快速剪輯、貼紙和其他創(chuàng)意元素，讓用戶能夠盡情地展現(xiàn)創(chuàng)意。

至今，該平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。據(jù)Ad Age在2019年10月發(fā)布的內(nèi)部營(yíng)銷文件顯示，TikTok的月活躍用戶數(shù)（MAU）已達(dá)到8億。而從背景來看，其用戶數(shù)僅次Instagram，后者在2018年6月的數(shù)據(jù)更新后，全球MAU達(dá)到一個(gè)更高的數(shù)字。

尤其是對(duì)于社交媒體平臺(tái)的主要用戶群體——美國(guó)青少年而言，TikTok的使用率正在快速增長(zhǎng)。在YouGov于2019年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，有相當(dāng)一部分的13-17歲青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺(tái)。

這種增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2020年進(jìn)一步加速，為品牌提供了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。到目前為止，TikTok營(yíng)銷已經(jīng)為廣告商和營(yíng)銷人員帶來了可觀的回報(bào)，這得益于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)空間仍然廣闊。

針對(duì)即將到來的2020年，我們總結(jié)了三個(gè)將影響TikTok營(yíng)銷和廣告的趨勢(shì)。

第一，視頻廣告投入社交媒體的增加。據(jù)估計(jì)，2019年美國(guó)營(yíng)銷人員將在數(shù)字視頻廣告上的投入達(dá)到345.7億美元，比前一年增長(zhǎng)了27.1%，其中社交媒體的份額正在逐步擴(kuò)大。品牌對(duì)于針對(duì)移動(dòng)社交環(huán)境的視頻廣告拍攝也變得越來越熟練。例如，巧克力制造商Godiva已經(jīng)開始投資方形或垂直格式的短視頻素材，以覆蓋更年輕的消費(fèi)者群體。

第二，創(chuàng)作者們正從YouTube轉(zhuǎn)向TikTok等平臺(tái)尋求支持與互動(dòng)。Z世代是一個(gè)日益重要的消費(fèi)群體，他們的交流方式正在重塑品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。無論是標(biāo)簽挑戰(zhàn)還是品牌合作活動(dòng)，廣告商都在利用TikTok獨(dú)特的廣告格式。TikTok作為一個(gè)能激發(fā)創(chuàng)造力的平臺(tái)，讓年輕人在自我表達(dá)中得到了極大的滿足感。不同于通常的視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)在3到5分鐘或8到11分鐘之間的情況，TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)要求僅為15至60秒。這需要品牌在有限的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力并傳遞核心信息。

第三，隨著越來越多的人和品牌開始關(guān)注TikTok市場(chǎng)的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。例如越來越多的社交媒體資源如Twitter和Facebook等都可以輕松地觀看TikTok視頻這導(dǎo)致一些用戶覺得他們無需打開應(yīng)用程序就能“使用”它從而降低對(duì)TikTok的依賴度；而隨著越來越多的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)如Vine等也在尋求市場(chǎng)份額這將使得TikTok的受歡迎程度面臨考驗(yàn)。根據(jù)研究顯示只有約11%的Z世代互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們每天都會(huì)使用TikTok這表明該平臺(tái)仍有很大的發(fā)展空間和潛力可挖

總而言之為了讓自己處于持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中為了不斷進(jìn)步增加對(duì)使用自己APP人群的黏度為促進(jìn)用戶的保留與升級(jí)應(yīng)時(shí)應(yīng)對(duì)好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手繼續(xù)對(duì)短片進(jìn)行探索優(yōu)化給廣大的人群提供方便希望所有的客戶繼續(xù)注意做好對(duì)這些事物的調(diào)整促進(jìn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的持久的發(fā)展以此來確保保持住目前自身的相關(guān)熱度而后續(xù)會(huì)吸引更多的人持續(xù)加入

（以上內(nèi)容不代表任何特定立場(chǎng)僅為一種對(duì)于目前趨勢(shì)的分析和建議并非廣告或其他任何商業(yè)性質(zhì)的推廣請(qǐng)以客觀的角度去理解。）