當(dāng)玩具反斗城宣告結(jié)業(yè)之際，意味著其拱手讓出了美國(guó)玩具市場(chǎng)12%的份額，而亞馬遜這樣的巨頭自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

眾所周知，每年的假日購(gòu)物季都是玩具行業(yè)最繁忙的時(shí)刻，而2018年也不例外。在此關(guān)鍵時(shí)期之前，亞馬遜發(fā)布了一本名為《假日同樂(lè)》的70頁(yè)玩具目錄，旨在取代玩具反斗城的目錄，并大力推廣自有品牌的玩具。去年亞馬遜的玩具銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的15%。

這種增長(zhǎng)并非僅因反斗城的努力。事實(shí)上，亞馬遜在玩具領(lǐng)域的表現(xiàn)十分亮眼，游戲類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了63%，而建筑類(lèi)玩具銷(xiāo)售額則下降了41%。這反映出更廣泛的消費(fèi)趨勢(shì)：越來(lái)越多的成年人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)玩具，這是零售領(lǐng)域正在發(fā)生的一場(chǎng)巨大變革。

雖然大型玩具企業(yè)如玩具反斗城的倒閉讓人們誤以為電商正逐漸取代所有零售模式，但體驗(yàn)式零售依然具有重要地位。隨著玩具反斗城的破產(chǎn)，許多獨(dú)立的玩具店如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些傳統(tǒng)的線(xiàn)下玩具店的價(jià)值在于產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)過(guò)程，而線(xiàn)上渠道則以其便捷性、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力占據(jù)優(yōu)勢(shì)。帶孩子去實(shí)體店體驗(yàn)是線(xiàn)上渠道無(wú)法替代的。

以收藏品類(lèi)玩具為例，L.O.L. Surprise! Dolls已成為近年來(lái)銷(xiāo)售最強(qiáng)勁的玩具之一，其在實(shí)體店的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超過(guò)電商渠道。這是因?yàn)槭占@類(lèi)神秘玩偶的趣味性以及適中的價(jià)格使得父母容易被孩子說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)。然而在線(xiàn)上渠道，父母更傾向于選擇那些具有社交元素或教育功能的玩具，而不是那些過(guò)于華麗、包裝精美的玩具。

亞馬遜也是成年人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具和游戲的重要渠道。去年，亞馬遜游戲類(lèi)目增長(zhǎng)了63%，尤其是派對(duì)游戲的受歡迎程度極高。盡管成年人可以選擇數(shù)字游戲或娛樂(lè)活動(dòng)，但他們?nèi)匀黄珢?ài)一些無(wú)電子的社交游戲。懷舊情緒也促使父母購(gòu)買(mǎi)玩具，試圖將懷念的童年記憶“施加”給自己的孩子?！癈lassic”成為亞馬遜玩具類(lèi)別中的一個(gè)重要關(guān)鍵詞，一些經(jīng)典的玩具如Little Tikes Cozy Coupe和Barbie DreamHouse等重新受到歡迎。與此STEM玩具和創(chuàng)新機(jī)器人繼續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視培養(yǎng)孩子的科學(xué)素養(yǎng)和探索精神，而科學(xué)和工程類(lèi)玩具能夠滿(mǎn)足這一需求。隨著年輕父母越來(lái)越多地依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)來(lái)選擇玩具種類(lèi)，隨著孩子們的成長(zhǎng)和科技的發(fā)展，“寓教于樂(lè)”的概念將會(huì)變得越來(lái)越重要。年輕一代的父母將更加關(guān)注購(gòu)買(mǎi)那些能讓孩子在身體、精神和社交方面得到豐富體驗(yàn)的玩具。隨著年輕人為人父母的增多，電商渠道上的玩具市場(chǎng)也將繼續(xù)增長(zhǎng)。