沃爾瑪加碼TikTok購(gòu)物計(jì)劃:2024年戰(zhàn)略布局下的新零售機(jī)遇探索
近日,沃爾瑪宣布正與微軟合作,聯(lián)手收購(gòu)TikTok,引起了廣泛的關(guān)注。沃爾瑪此舉是看中了TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式,希望通過(guò)收購(gòu)能夠接觸并服務(wù)于全渠道的客戶,并發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。
在零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來(lái),沃爾瑪作為全球零售巨頭,需要找到商業(yè)模式的多樣性來(lái)支撐其持續(xù)增長(zhǎng)。事實(shí)上,沃爾瑪一直在尋找線上突破口,以對(duì)抗電商巨頭亞馬遜。近年來(lái),沃爾瑪持續(xù)投資和全球撒錢,在電商和線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入巨資。從收購(gòu)到Flipkart、Moosejaw等多家綜合電商和垂直電商,沃爾瑪早已不再是單純的超市企業(yè)。
在中國(guó)市場(chǎng),沃爾瑪也曾與京東進(jìn)行多次談判,但最終選擇增持京東股份至目前的持股比例9.8%。沃爾瑪強(qiáng)調(diào)全渠道的重要性,在線上線下尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。與此亞馬遜也在布局線下市場(chǎng),收購(gòu)了全美最大的天然和有機(jī)食品連鎖零售商Whole Foods。莊帥認(rèn)為,除了零售和電商業(yè)務(wù)外,亞馬遜還拓展到內(nèi)容制作和廣告營(yíng)銷平臺(tái)等領(lǐng)域,而沃爾瑪?shù)牟呗允侨牍删〇|以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)沃爾瑪同樣會(huì)在技術(shù)平臺(tái)和業(yè)態(tài)體系上進(jìn)行不斷拓展和豐富。如果收購(gòu)TikTok成功,沃爾瑪將能夠通過(guò)售賣廣告位獲得更多收益。TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1億的月活躍用戶數(shù)量龐大的市場(chǎng)潛力不容小覷。TikTok計(jì)劃在一年內(nèi)提交上市申請(qǐng)有望成為科技界最大的一次IPO之一。甲骨文將持有TikTok的IPO股權(quán)比例較高,而沃爾瑪也有望成為小比例投資者和合作伙伴參與進(jìn)來(lái)但交易細(xì)節(jié)尚未最終確定仍面臨不確定性網(wǎng)友對(duì)此熱議不斷大限將至期待看到TikTok未來(lái)的發(fā)展和走向以及能否成功與甲骨文達(dá)成合作提案以應(yīng)對(duì)美國(guó)的監(jiān)管審查以及滿足特朗普的要求最終實(shí)現(xiàn)成功上市交易同時(shí)避免可能的政策風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于TikTok的交易與未來(lái)動(dòng)向
此前,我國(guó)商務(wù)部對(duì)《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》進(jìn)行了調(diào)整并公告發(fā)布,這一舉動(dòng)導(dǎo)致潛在買家欲以300億美元收購(gòu)TikTok的計(jì)劃暫時(shí)擱置。面對(duì)這一情況,潛在的競(jìng)購(gòu)方為了推動(dòng)交易進(jìn)行了多種嘗試。
一、無(wú)算法出售
有提議在不涉及算法的情況下出售TikTok。
二、與CFIUS談判過(guò)渡期
另一種方案是與美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)(CFIUS)進(jìn)行談判,爭(zhēng)取到一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一年的“過(guò)渡期”。
三、中方批準(zhǔn)與美國(guó)公司合作
有嘗試尋求中方批準(zhǔn),將算法技術(shù)出售給美國(guó)公司。
四、授權(quán)使用算法
還有一種方案是,由買家向字節(jié)跳動(dòng)取得使用TikTok算法的授權(quán)。
此前,微軟被視為最有可能收購(gòu)TikTok的買家,然而事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。TikTok最終拒絕了微軟的收購(gòu)提議,卻與甲骨文達(dá)成了合作關(guān)系。并非字節(jié)跳動(dòng)將TikTok的技術(shù)出售給甲骨文,而是甲骨文成為了“可信的技術(shù)提供商”。關(guān)于TikTok算法的歸屬問(wèn)題,始終是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)公司曾表示,他們確實(shí)在探索與某些公司的合作方案,以解決美國(guó)及公眾對(duì)于數(shù)據(jù)安全的疑慮。這些方案并不涉及業(yè)務(wù)的整體出售,且尚未簽署最終協(xié)議。最終協(xié)議的簽署還需得到中美相關(guān)部門的批準(zhǔn)。
上周,路透社報(bào)道稱,有消息人士透露北京方面并不支持強(qiáng)制出售字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在美業(yè)務(wù),反而更傾向于看到該應(yīng)用在美國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。有知情人士透露TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)在任何出售或剝離交易中轉(zhuǎn)讓其背后的算法。
就算法的重要性而言,“公司不會(huì)將源代碼交給任何美國(guó)買家,但TikTok的美方技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的算法?!边@正如一位知情人士所說(shuō):“車可以賣,但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”。
關(guān)于TikTok新任CEO的人選也備受關(guān)注。在Kevin Mayer離職后,有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽,邀請(qǐng)其接任TikTok的首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者,他雖非科班出身,編程知識(shí)全靠自學(xué),但他的經(jīng)歷和成就使得他成為TikTok新領(lǐng)航者的有力人選。
至于沃爾瑪與微軟聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的事件,不僅體現(xiàn)了商業(yè)巨頭的資源整合和抱團(tuán)取暖的趨勢(shì),也反映了中美科技競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜背景。TikTok的巨大影響力和商業(yè)價(jià)值使得全球各大公司都對(duì)其產(chǎn)生了濃厚的興趣。中國(guó)科技的迅速發(fā)展不僅讓TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上有了足夠的占有率,也使得中美兩國(guó)的科技與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜。隨著中國(guó)科技的日益強(qiáng)大,未來(lái)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)或許會(huì)越來(lái)越激烈。
TikTok的未來(lái)走向?qū)⑹艿饺蜿P(guān)注。無(wú)論是從商業(yè)價(jià)值、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)還是國(guó)際關(guān)系角度,TikTok都將成為未來(lái)科技領(lǐng)域的焦點(diǎn)。
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