出品單位：虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者：XXX

題圖：來自視覺中國

上周，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管因涉嫌虛假營銷行為被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。

據(jù)美國科技媒體The Information報道，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道稱，這位前營銷主管因為策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被解雇。據(jù)LinkedIn上的信息顯示，該營銷主管名為NickTran。

昨晚，虎嗅從Pandaily的獨家報道中獲悉了更多細節(jié)。據(jù)報道，NickTran的離職與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。Pandaily向虎嗅確認了這一消息，并稱張一鳴在公司內(nèi)部對此表示了嚴重關(guān)切。

張一鳴在飛書和字節(jié)跳動的CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資等管理團隊成員的會議上表示，這些活動已經(jīng)對品牌造成了負面影響，成為了公眾的笑柄，同時也給業(yè)務(wù)帶來了嚴重損害。張一鳴強調(diào)，公司一貫的原則是“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”，而這種膚淺的噱頭營銷與公司的發(fā)展理念背道而馳。

隨后不久，NickTran的離職消息得到了媒體的廣泛報道。TikTok方面對此回應(yīng)稱，NickTran已不在公司就職，公司衷心祝愿他未來一切順利。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran此前在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等多家公司擔任過品牌營銷和文化方面的職務(wù)。他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列具有話題性的營銷策劃活動，包括TikTok進軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、TikTok布局NFT等。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，其實只推行了短短一個月的時間。當時TikTok曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全國范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一活動被證實更多是一種營銷努力，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。

截至發(fā)稿前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已經(jīng)成為一家對全球輸出的出海產(chǎn)品。其擴張版圖上遍布各國的本地辦公室，不僅吸引了大量行業(yè)高管加入，還通過招聘當?shù)貑T工和留學生等方式與當?shù)厣鐓^(qū)緊密相連。張一鳴曾表示：“我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容?！?這一策略使得TikTok在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力。

根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為美國用戶平均使用時間最長的App之一，超過了Meta旗下的Facebook、Instagram等明星產(chǎn)品。而且TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的地位日益穩(wěn)固——Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示其全球下載量已突破30億次；而Cloudflare的數(shù)據(jù)則顯示TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

作為一名關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域的行業(yè)人士，我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長黃青春。對于這一事件和TikTok的快速發(fā)展，我認為值得更多關(guān)注和探討。如果你對這方面感興趣或者有更多信息想要了解，歡迎通過微信或郵件與我聯(lián)系。我也想提醒大家在使用抖音等社交平臺時注意自己的隱私和信息安全設(shè)置。

關(guān)于抖音的互相關(guān)注機制，我給大家簡單介紹一下：在抖音中，你需要關(guān)注對方并且對方也關(guān)注了你才能成為好友。在關(guān)注列表頁面你可以看到自己是否為對方的好友以及關(guān)注狀態(tài)。我還想分享一下我使用的抖音版本是25.9.0，演示手機是榮耀9X。希望這些信息對大家有所幫助。

從美國與中國打貿(mào)易戰(zhàn)以來，美國一直在打壓中國的高科技企業(yè)。除了華為之外，美國還對其他中國企業(yè)進行了制裁。最近美國總統(tǒng)特朗普更是對字節(jié)跳動的TikTok下手，要求其出售給美國公司或者在規(guī)定時間內(nèi)面臨封殺威脅。這種做法嚴重違背了貿(mào)易自由的原則和中國企業(yè)的合法權(quán)益值得我們關(guān)注和聲援。

近期，TikTok的美國管理層發(fā)生變動，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，字節(jié)跳動已確認TikTok的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾已正式離職。公司對此表示尊重并感激梅耶爾所做的貢獻。在梅耶爾離開后，現(xiàn)任總經(jīng)理Vanessa Pappas將接任TikTok的臨時負責人。

相關(guān)信息顯示，梅耶爾曾在迪士尼擔任流媒體負責人，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)驗。他入職TikTok不到三個月，就遭遇了公司的重要轉(zhuǎn)折點。公司內(nèi)部信中提到，梅耶爾的離職是個人決定，與公司運營和未來發(fā)展無關(guān)。值得注意的是，梅耶爾表示在字節(jié)跳動出售TikTok美國業(yè)務(wù)后，他的職位將發(fā)生巨大變化，因此他決定離開。

關(guān)于凱文·梅耶爾的離職，網(wǎng)友們的看法不一。一些人認為他在關(guān)鍵時刻選擇離開是臨陣脫逃，但也有人認為他的離職是可以理解的。當前中美博弈的背景下，許多人理解梅耶爾不想陷入復(fù)雜局面中的困境。TikTok的員工對梅耶爾的離職感到非常震驚，并對公司的未來持懷疑態(tài)度。

深入分析凱文·梅耶爾的離職原因，我們不能僅僅歸咎于能力不足。事實上，他之前在迪士尼的成就斐然，曾任職迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁。由此可見，梅耶爾的離職并非是因為能力問題，而是他個人的選擇和考量。他可能是為了避免卷入中美之間的復(fù)雜局勢，才做出了這個決定。這次的離職事件無疑給TikTok的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)和變數(shù)。