沃爾瑪作為全球最大的連鎖企業(yè)，一直在傳統(tǒng)零售行業(yè)有著舉足輕重的地位。而微軟則是一家世界領(lǐng)先的科技公司，在計算機(jī)軟件開發(fā)領(lǐng)域有著卓越的貢獻(xiàn)。隨著電子商務(wù)的興起和發(fā)展，這兩家巨頭意識到了共同敵人亞馬遜的威脅。亞馬遜在電子商務(wù)領(lǐng)域的市場份額遠(yuǎn)超沃爾瑪，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，沃爾瑪和微軟開始整合資源尋求合作。

這次兩家巨頭共同競購TikTok，背后反映了世界商業(yè)格局的變化和整合趨勢。早在幾年前，微軟與沃爾瑪就在合作協(xié)商中，共同應(yīng)對亞馬遜的挑戰(zhàn)。他們意識到只有整合資源、互相合作，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

TikTok在美國乃至全球的影響力日益擴(kuò)大，其獨(dú)特的商業(yè)廣告模式和龐大的用戶基數(shù)引起了沃爾瑪和微軟的濃厚興趣。TikTok擁有強(qiáng)大的帶貨能力，多次登上各國下載榜首，獲得了國際獎項的認(rèn)可。沃爾瑪和微軟看中了TikTok巨大的商業(yè)價值，希望通過收購將其納入自己的業(yè)務(wù)版圖。

這次收購事件不僅僅是一次商業(yè)行為，更是中美科技競爭的一個縮影。中國的科技實力得到了迅速發(fā)展，TikTok的成功也反映了這一點(diǎn)。但美國對中國科技的崛起感到不安，經(jīng)常對境外中國企業(yè)進(jìn)行打壓。TikTok深入美國市場，引起了美國的擔(dān)憂，擔(dān)心軟件竊取公民信息或?qū)袼季S產(chǎn)生影響。由此可預(yù)見，隨著中國科技實力的增強(qiáng)，中美兩國的關(guān)系將更加復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易戰(zhàn)爭將更加激烈。

近期，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，NickTran在任職期間主導(dǎo)了一系列備受爭議的營銷項目，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、NFT等。這些營銷活動引發(fā)了負(fù)面影響，被認(rèn)為是自戀的恐龍公司所為。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，但他的意志仍在公司發(fā)展中起著重要作用。面對公司全球員工數(shù)超過11萬、業(yè)務(wù)覆蓋全球的情況，組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了字節(jié)跳動的最大挑戰(zhàn)。張一鳴對于大公司管理的看法隨著公司的成長而發(fā)生變化，隨著業(yè)務(wù)的復(fù)雜化，如何保持人才隊伍的稀釋成為了一個重要問題。

至于TikTok的營銷策略，一直以來都是全球輸出的出海產(chǎn)品。其通過全球擴(kuò)張、本地化內(nèi)容、遠(yuǎn)程協(xié)同等策略實現(xiàn)了巨大成功。與此TikTok也在面臨各種挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。無論如何，TikTok的生長速度明顯快于其他明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物的事實不容忽視。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭態(tài)勢日益顯現(xiàn)。最近的數(shù)據(jù)顯示，它在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)突破了一個重要的里程碑。據(jù)SensorTower報告，僅在2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)超過了驚人的30億次。根據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動組副組長黃青春，專注于文娛社交和游戲影音等領(lǐng)域的研究。關(guān)于TikTok的動態(tài)，我有一些重要的觀察和思考。微軟公司最近表示有意購買TikTok的部分業(yè)務(wù)，以確保在美國可能下架TikTok的情況下，部分業(yè)務(wù)仍能在美國繼續(xù)運(yùn)營。這一舉措得到了許多喜愛美國抖音（TikTok）的用戶的贊賞。

當(dāng)前，許多國家和地區(qū)都已經(jīng)下架了中國的應(yīng)用程序，包括印度和美國等。此次美國版抖音的下架事件再次成為中國的熱門搜索話題。許多在美國使用抖音的美國居民對此表達(dá)了傷心之情，因為他們已經(jīng)習(xí)慣在抖音上分享自己的生活，擁有眾多粉絲和關(guān)注者。許多網(wǎng)友也開始行動，他們希望白宮能夠撤銷這一決定，讓抖音繼續(xù)在美國上架。

當(dāng)大部分年輕人都希望美國改變對抖音的決策時，微軟這個科技巨頭出面表示要購買抖音的部分業(yè)務(wù)。這一舉動或許能讓一部分業(yè)務(wù)繼續(xù)在美國運(yùn)行，不讓年輕用戶和抖音徹底告別。微軟的收購歷史包括游戲、職場社交平臺等多元化業(yè)務(wù)，這為年輕用戶的情緒提供了依據(jù)。如果微軟真的收購了抖音的部分業(yè)務(wù)，相信它會保留大部分主流功能，這樣年輕用戶可以繼續(xù)在平臺上制作短視頻、給電視劇配音、展示自己的才藝等，享受粉絲的喜愛和分享生活。

我認(rèn)為一個真正成功的應(yīng)用程序不應(yīng)該只在本土流行，也應(yīng)該能夠跨越國界贏得其他國家的用戶的喜愛。TikTok在美國的受歡迎程度已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。我希望美國能夠更多地考慮大眾意愿，不再做出違背民眾意愿的決策。畢竟一個應(yīng)用的價值不應(yīng)該只取決于的喜好，而應(yīng)該基于用戶的真實需求和喜愛程度來評估。