當今，TikTok已經(jīng)超越了昔日只是供青少年進行口型同步的，而成為了連續(xù)三年持續(xù)增長的社交媒體平臺。該平臺月活躍用戶數(shù)已突破十億，成為眾多網(wǎng)紅、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。

任何曾經(jīng)使用過TikTok并在關(guān)閉應用后迅速返回的人，都能為其高度互動性所折服。其平均用戶會話時間達到驚人的10.85分鐘，這無疑證明了它的強大吸引力。并且，TikTok在2022年還被評為最受歡迎的下載應用之一，成為了社交媒體營銷人員的理想之地。

案例一：Gymshark的健身之路

Gymshark是一家來自英國的健身服裝及配飾品牌。他們巧妙地運用了紅人營銷的力量，在Instagram上取得了快速的發(fā)展。而在TikTok上，他們并沒有專注于產(chǎn)品的推廣，而是通過分享幽默的健身表情、錯誤的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。這種方式讓他們與眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習慣的健身賬號形成了鮮明對比。

案例二：Ryanair的潮流之旅

對于一家低成本航空公司而言，大家可能認為TikTok的內(nèi)容形式意義不大。Ryanair卻利用這個平臺分享表情包，讓他們的飛機成為主角，制作了許多有趣的視頻，成功與他們的品牌建立了聯(lián)系。

案例三：LittleMoons的冰淇淋熱潮

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的熱度不斷上升，這種趨勢迫使消費者前往商店購買這種冰淇淋，嘗試不同的口味和打卡體驗。他們的官方TikTok賬戶目前擁有大量粉絲和贊，并且他們善于在視頻中加入流行歌曲和各種表情包來吸引觀眾。

案例四：雅虎新聞的TikTok探索

雅虎新聞在TikTok上獲得了大量粉絲，并利用這個平臺拓寬內(nèi)容邊界，加入更多嚴肅或教育性內(nèi)容。TikTok的有趣、古怪和創(chuàng)意文化也得到了雅虎新聞的充分運用。

TikTok的影響與機遇

近幾年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)新機會。那些能夠看清潮流趨勢并緊跟其步伐的品牌，總能在社交媒體上創(chuàng)造驚喜。TikTok的快速發(fā)展也在美國引起了強烈反應，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭和官方都在關(guān)注這個新興的短視頻軟件。

與此美國年輕人對TikTok的熱衷程度可見一斑。特朗普的干預和Meta公司的反TikTok運動也給這個平臺帶來了一定的壓力。盡管如此，TikTok的廣告收入仍然強勁，特別是海外版本的年復合增長率達到了驚人的300%。

TikTok已經(jīng)成為了一個不可忽視的社交媒體平臺，它為各種品牌和個人帶來了無數(shù)機遇。與此它的快速發(fā)展也引發(fā)了各方的關(guān)注和反應。硅谷的強勁競爭對手——TikTok，已經(jīng)超越了谷歌，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。這一快速崛起的社交媒體平臺，正逐漸改變著年輕人的社交習慣，甚至引發(fā)了Facebook的擔憂。

Facebook前員工曝光的內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的2~3倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。面對這一趨勢，F(xiàn)acebook近年來深陷泥潭，因壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。

而近日，Meta被曝策劃了一場“反TikTok”運動。據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這場“反TikTok”運動主要通過擴大對TikTok的來進行。例如，偷竊挑戰(zhàn)（devious lick）這一趨勢當時在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達州、華盛頓等多個地區(qū)的媒體全部跟進報道。還有掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)，雖然在美國各地的社交媒體突然開始大肆報道，但發(fā)現(xiàn)這一挑戰(zhàn)實際上是在Facebook上流傳的。

除此之外，Meta還通過雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok，甚至在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議讓當?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

《福布斯》收到了Targeted Victory的聲明，聲明中稱他們“代表客戶協(xié)調(diào)兩黨合作團隊”，并與Meta公司合作多年。他們對與Meta的合作感到自豪。Meta的一位代表向《福布斯》表示，他們認為包括TikTok在內(nèi)的所有社交平臺，都應接受與其日益增長的知名度相匹配的審查。

針對這一回應，TikTok的發(fā)言人表達了擔憂，表示公司“非常關(guān)注當?shù)孛襟w對平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的趨勢的報道可能對現(xiàn)實世界造成的影響”。市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年問世以來，TikTok在2021年成為全球下載量最高的應用程序，超越了Ins和Facebook，下載量超過一億次。

去年，Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報告揭示了一些令人擔憂的數(shù)據(jù)。自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量下降了13%，預計未來兩年將再減少45%。報告還預測，20至30歲的成年人對Facebook的使用率也將下降4%。這一消息對Meta及其創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成了巨大壓力。扎克伯格曾在今年早些時候與華爾街分析師的電話會議中試圖解釋公司旗下應用程序增長停滯的問題以及Facebook日活用戶的下降。這是該公司成立以來的首次用戶下降。

扎克伯格強調(diào)，為了應對TikTok的挑戰(zhàn)，公司推出了Reels功能作為防守策略。Reels模仿了TikTok的短視頻模式，并在Ins和Facebook上于2020年8月推出。目前來看，Reels似乎仍難以動搖TikTok的市場地位。