抖音TikTok在美國(guó)迅速崛起并引發(fā)了各界的強(qiáng)烈反應(yīng)。不僅美國(guó)官方，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook和谷歌等也表現(xiàn)出了對(duì)這款短視頻軟件的濃厚興趣。尤其是在特朗普的介入下，TikTok的未來(lái)前景變得更加撲朔迷離。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)的下載量已達(dá)到驚人的1.65億，占據(jù)了美國(guó)總?cè)丝诘囊话胱笥?。其中，年輕的美國(guó)人更是成為了TikTok的主要用戶群體。由于特朗普的強(qiáng)制交易政策，許多TikTok博主紛紛在軟件上與大家道別。令人意外的是，反對(duì)封禁TikTok的聲音最強(qiáng)烈的還是來(lái)自18到29歲的年輕人。

與此美國(guó)《》的一篇報(bào)道揭示了Facebook母公司Meta與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”之間的合作。這家公司被指控策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖將TikTok打造成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而在政治和輿論上打擊這款受歡迎的產(chǎn)品。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta不斷散布關(guān)于TikTok收集美國(guó)青少年數(shù)據(jù)以及與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這種做法雖然聽(tīng)起來(lái)很熟悉，但它的目的卻是為了抹黑TikTok，并試圖將其扼殺在搖籃里。事實(shí)上，Meta在游說(shuō)美國(guó)政界人士方面花費(fèi)巨大，其游說(shuō)聯(lián)邦的費(fèi)用甚至在2021年達(dá)到了2000多萬(wàn)美元。

Meta并不滿足于僅使用政治手段來(lái)打擊對(duì)手。他們同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如收購(gòu)、抄襲等手段。Meta曾試圖收購(gòu)Snapchat等公司，并在市場(chǎng)上推出了與Snapchat相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。

盡管Meta的這些行為被揭露出來(lái)，但他們?cè)诿绹?guó)開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。他們?nèi)匀豢梢岳^續(xù)與Targeted Victory等公司合作，試圖將火引到TikTok身上。這也為美國(guó)對(duì)Meta的調(diào)查提供了更多的證據(jù)和要素。

值得注意的是，近期Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然目前還沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)于這一問(wèn)題，Meta發(fā)言人并未給出明確的回答。

Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系的賬號(hào)。之前，Instagram在TikTok上注冊(cè)了名為Instagram Creators的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教導(dǎo)大家如何使用Reels。一些人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)目的也可能是在TikTok上推廣Reels，吸引更多用戶轉(zhuǎn)向使用Reels。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并非Meta首次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。例如，之前的Lasso，也是一款模仿TikTok的產(chǎn)品，但最終并未取得太大的成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok展開(kāi)一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一定的信心。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶將時(shí)間花在Reels上，這使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將其長(zhǎng)期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，市場(chǎng)上并不僅僅只有Meta一家在努力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也都推出了各種激勵(lì)措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和更多年輕人入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度的財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入的增長(zhǎng)也放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。這是自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)的情況。

Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，主要原因還在于去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施未來(lái)同樣會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交媒體平臺(tái)，而Instagram等Meta旗下的應(yīng)用使用比例則有所下降。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來(lái)看，目前Meta仍是行業(yè)的佼佼者，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然的。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)，向更多短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)其他平臺(tái)都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

《》和《社交媒體今日》報(bào)道：臉書(shū)付費(fèi)給共和黨公司抹黑抖音海外版TikTok

近期，字節(jié)跳動(dòng)及其創(chuàng)始人張一鳴陷入了輿論的風(fēng)波中心。抖音海外版TikTok在美國(guó)市場(chǎng)曾一度風(fēng)頭無(wú)兩，去年收入約為8億美元，今年收入預(yù)計(jì)達(dá)3.5億美元。平均每個(gè)美國(guó)人在TikTok上的每日使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)約50分鐘，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的類似軟件。盡管形勢(shì)大好，卻發(fā)生了一系列意外事件。特朗普要求某些美國(guó)企業(yè)收購(gòu)TikTok，而字節(jié)跳動(dòng)在嘗試出售未果后遭遇諸多爭(zhēng)議。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此褒貶不一，有人認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)不得不出售TikTok業(yè)務(wù)，但也有人批評(píng)其反應(yīng)過(guò)于迅速。最近，據(jù)消息透露，在多次協(xié)商無(wú)果后，字節(jié)跳動(dòng)甚至考慮起訴美國(guó)對(duì)公司的管制措施。效果尚不得而知。顯然，一旦起訴，雙方關(guān)系將徹底破裂。即使勝訴，TikTok在美國(guó)的生存也將變得困難重重，除非依靠強(qiáng)大的執(zhí)行力和超乎尋常的策略調(diào)整能力。我們必須認(rèn)識(shí)到，TikTok在全球的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷，其強(qiáng)大的用戶黏性正是其超越眾多美國(guó)同類軟件的資本。

在美國(guó)業(yè)務(wù)方面，美國(guó)禁止美國(guó)人使用TikTok無(wú)疑是一次毀滅性的打擊。若想在全球化進(jìn)程中站穩(wěn)腳跟，必須先打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)。封閉美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于全球化的推進(jìn)無(wú)疑是一次巨大挫折。張一鳴在給公司員工的公開(kāi)信中強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，因此此次與美的官司對(duì)決對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言至關(guān)重要。即使TikTok最終勝訴，仍需警惕美國(guó)后續(xù)可能采取的政策壓制和暗地里的阻撓行為，例如扶持其他美國(guó)本土軟件來(lái)對(duì)抗TikTok。這場(chǎng)較量不僅關(guān)乎字節(jié)跳動(dòng)自身的命運(yùn)，也關(guān)乎全球化背景下數(shù)字產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向。