TikTok在全球的火爆程度無(wú)與倫比，任何社交網(wǎng)絡(luò)APP都無(wú)法與之匹敵。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在2022年7月，TikTok繼續(xù)蟬聯(lián)移動(dòng)下載榜首，預(yù)示著其未來(lái)幾年的高速發(fā)展勢(shì)頭。早入局TikTok必將比晚入局者擁有更多優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，我想和大家分享一些實(shí)用的干貨。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的培養(yǎng)。在開(kāi)始之前，一定要多瀏覽TikTok視頻，了解用戶對(duì)什么內(nèi)容感興趣，心中有數(shù)。也要關(guān)注TikTokAauto等平臺(tái)的內(nèi)容趨勢(shì)。要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘉?lái)確定發(fā)布內(nèi)容，因?yàn)槲幕偷貐^(qū)差異會(huì)影響內(nèi)容的接受程度。比如一些與寵物互動(dòng)的視頻在美國(guó)可能被認(rèn)為虐待寵物，種族主義的內(nèi)容也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。

第二，快速給賬戶貼標(biāo)簽。視頻發(fā)布初期，通過(guò)提高數(shù)量并分發(fā)作品，讓系統(tǒng)了解賬號(hào)屬性。開(kāi)啟Pro賬號(hào)，選擇想做的類目，讓系統(tǒng)精準(zhǔn)推送。

第三，賬戶信息設(shè)置。讓賬號(hào)更具辨識(shí)度，提高關(guān)注率。頭像、用戶名和賬號(hào)主題應(yīng)相關(guān)且準(zhǔn)確。在個(gè)人簡(jiǎn)介中介紹賬號(hào)價(jià)值，引導(dǎo)用戶注意力，可使用英文縮寫(xiě)和表情符號(hào)。

第四，關(guān)于素材選擇和視頻內(nèi)容選擇。確定想做的類目后，關(guān)注標(biāo)桿賬號(hào)，學(xué)習(xí)其數(shù)據(jù)、文案、音樂(lè)、標(biāo)簽等信息。高質(zhì)量的視頻素材往往能引發(fā)共鳴或討論。推薦一些素材來(lái)源網(wǎng)站如抖音、快手等。

第五，文案和視頻中。在視頻文案中添加鉤子提升完播率，關(guān)鍵信息要突出。利用網(wǎng)絡(luò)投票功能增加互動(dòng)性。評(píng)論區(qū)要引發(fā)觀眾共鳴或互動(dòng)。平時(shí)可多看爆炸性的視頻，收集文案內(nèi)容。

第六，關(guān)于音樂(lè)編輯和去重技巧?？梢允褂眉糨嫻ぞ咛砑幼约旱穆曇粜Ч褂妹獍娑惖膸?kù)存音樂(lè)。去重方法包括掐頭去尾、調(diào)速處理、添加小箭頭引導(dǎo)關(guān)注等。

第七，視頻高階處理方法。將一個(gè)普通視頻通過(guò)剪輯改編成完全不同的劇情，或者通過(guò)混剪編成一個(gè)故事，更能打動(dòng)人心、引起共鳴。

針對(duì)視頻發(fā)布一段時(shí)間后流量低或0播放的問(wèn)題，提出了解決方法。如檢查手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息、關(guān)閉手機(jī)定位等。低播放的話，可以嘗試加深內(nèi)容上的去重或者探索新題材。

《》的一篇報(bào)道揭示了Meta和TikTok之間的較量。Facebook的母公司Meta雇傭知名咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)，試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打壓。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)將臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok來(lái)進(jìn)行抹黑行為。該公司也努力通過(guò)媒體對(duì)自身的積極報(bào)道來(lái)塑造良好形象。Meta的“黑公關(guān)”游戲

1.

“黑公關(guān)”一詞，聽(tīng)起來(lái)有些陌生，但實(shí)則它早已悄然出現(xiàn)，并悄然滲透進(jìn)我們的日常生活中。近日，有報(bào)道稱，Meta在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了一場(chǎng)前所未有的“黑公關(guān)”大戰(zhàn)，其目標(biāo)直指TikTok。

在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

這話聽(tīng)起來(lái)是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

Meta打擊對(duì)手的手段不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。

后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

2.

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)觯缃馦eta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

3.

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為 19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤近期，谷歌亦正跟隨蘋(píng)果的步伐，準(zhǔn)備賦予大部分Android用戶拒絕廣告追蹤的選擇權(quán)。谷歌同時(shí)計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這一系列措施對(duì)Meta公司的廣告業(yè)務(wù)亦將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此社交平臺(tái)的用戶使用習(xí)慣正在發(fā)生深刻變化。Facebook、Instagram等平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕用戶群體正在流失。后，人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從Meta公司活躍用戶數(shù)量的首次下降中可見(jiàn)端倪。

值得注意的是，TikTok的飛速發(fā)展正不斷侵蝕Meta的社交地盤(pán)。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)12歲至17歲的青少年中，TikTok的使用率逐年上升，而Instagram的用戶比例則有所下降。TikTok不僅在青少年中極受歡迎，其全球下載量及訪問(wèn)量均位居前列，甚至在用戶數(shù)量上以驚人的速度趕超了Meta的老牌產(chǎn)品。

Meta內(nèi)部及外部的言論中，TikTok被視為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管其中部分原因確實(shí)源于TikTok的強(qiáng)勁勢(shì)頭，但也不排除Meta利用此作為宣傳手段，以強(qiáng)化外界對(duì)TikTok威脅的認(rèn)知。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從商業(yè)角度看，目前Meta仍處在領(lǐng)先地位，但其與TikTok在收入上的差距也是顯而易見(jiàn)的。比如Meta2021年的廣告收入遠(yuǎn)超TikTok的預(yù)估值。但隨著用戶增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其是年輕用戶向短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，未來(lái)TikTok的商業(yè)價(jià)值將不可估量。

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊并非針對(duì)Meta而言。在國(guó)內(nèi)，抖音作為T(mén)ikTok的同源產(chǎn)品，對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至淘寶京東等都有所沖擊。但這些平臺(tái)仍能在市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展，皆因各自擁有滿足市場(chǎng)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta而言，其基于熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。

在全球范圍內(nèi)，不斷有新的產(chǎn)品和應(yīng)用涌現(xiàn)，它們能更好地將人、貨、場(chǎng)以內(nèi)容方式連接在一起。例如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等各方面。一旦打通，未來(lái)也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成巨大挑戰(zhàn)。

即便沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的社交地位。未來(lái)若蘋(píng)果或亞馬遜等公司被Meta視為最大對(duì)手，也并不奇怪。因?yàn)閷?duì)手可能來(lái)自不同的領(lǐng)域或賽道。

面對(duì)TikTok的崛起和市場(chǎng)的變化，Meta正在尋找新的發(fā)展路徑。其公布的2022年投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告等多個(gè)領(lǐng)域。但市場(chǎng)對(duì)這些投資方向仍存疑慮，認(rèn)為Meta缺乏創(chuàng)新且更多處于追趕者的角色。在投資的項(xiàng)目中，其商業(yè)化進(jìn)程較慢與資本市場(chǎng)的期待相比更顯乏力。盡管如此，面對(duì)外部的壓力與內(nèi)部變革的需要，Meta還需積極面對(duì)這些挑戰(zhàn)以維持其領(lǐng)先地位并迎接可能的變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。

需特別注意的是，短視頻平臺(tái)TikTok和元宇宙等多個(gè)前沿技術(shù)的興起已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，對(duì)此資本市場(chǎng)以及相關(guān)領(lǐng)域的合作伙伴都會(huì)給予足夠的關(guān)注與支持。即便在轉(zhuǎn)型過(guò)程中會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)和困難以及市場(chǎng)的不確定性但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這些投資和創(chuàng)新將帶來(lái)更多的機(jī)遇和可能性同時(shí)也有助于維持企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與地位因此積極投入與持續(xù)創(chuàng)新是必不可少的

參考資料：

《》：Facebook雇傭共和黨公司詆毀TikTok

Socialmedia Today：Meta與政治活動(dòng)家合作散播對(duì)TikTok的擔(dān)憂

需了解的是，TikTok作為全球熱門(mén)的短視頻應(yīng)用其背后實(shí)際上是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際版產(chǎn)品旗下還擁有包括今日頭條西瓜視頻等在內(nèi)的多款知名產(chǎn)品其愿景是激發(fā)創(chuàng)造帶來(lái)愉悅自上線以來(lái)便以其獨(dú)特的魅力在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶

對(duì)于TikTok的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)掌握多賬號(hào)管理技巧并確保賬號(hào)安全至關(guān)重要使用專門(mén)的瀏覽器插件等工具可以有效創(chuàng)建不關(guān)聯(lián)的賬號(hào)指紋保護(hù)賬號(hào)安全此外通過(guò)完善的IP解決方案和RPA自動(dòng)化流程的運(yùn)用也能更高效真實(shí)地進(jìn)行TikTok賬號(hào)管理

消息透露TikTok計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)推出名為“TikTok Shop”的電商功能預(yù)計(jì)將在11月第二周正式上線并首先對(duì)美國(guó)本地商家進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試這標(biāo)志著TikTok正積極拓展全球電商市場(chǎng)為更多商家提供電商解決方案的機(jī)會(huì)。