據(jù)消息透露，Meta 公司正密謀一場(chǎng)名為“反TikTok”的行動(dòng)。此消息引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和猜測(cè)。據(jù)悉，Meta 公司為了對(duì) TikTok 進(jìn)行對(duì)抗，甚至雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)同媒體、記者甚至是地方政客，企圖在全美范圍內(nèi)進(jìn)行打壓。

一則關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)報(bào)新聞成為了熱門話題。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng) 2021 年的全年總收入達(dá)到了驚人的 580 億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá) 70%。廣告收入占比尤為突出，占據(jù)了 77% 的份額，年廣告收入高達(dá)近 2800 億人民幣，超過了 2020 年全國(guó)廣播電視行業(yè)的廣告總收入。在 3 月 30 日晚間，字節(jié)跳動(dòng)迅速辟謠了“廣告收入超過全國(guó)電視臺(tái)總和”的傳聞，并強(qiáng)調(diào)路透社從未發(fā)布過相關(guān)報(bào)道。

盡管如此，有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，盡管國(guó)內(nèi)廣告收入有所下滑，但海外 TikTok 的廣告收入?yún)s呈現(xiàn)出年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 300% 的驚人態(tài)勢(shì)。TikTok 的火爆也引發(fā)了其在美國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Facebook 的強(qiáng)烈不滿。

在美東時(shí)間 3 月 30 日，《》發(fā)表的一篇報(bào)道詳細(xì)披露了 Facebook 的母公司 Meta 與科技咨詢公司 Targeted Victory 的合作事宜。該報(bào)道指出，Meta 公司正通過與多家公關(guān)公司、媒體和政客的緊密合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)對(duì) TikTok 進(jìn)行打壓。

《》還獲得了 Targeted Victory 的內(nèi)部郵件。這些郵件顯示，該公司正通過媒體和游說活動(dòng)對(duì) TikTok 進(jìn)行抹黑，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。在郵件中，Targeted Victory 還特別詢問合作伙伴是否有 TikTok 上不良的熱門趨勢(shì)或故事，并試圖制造負(fù)面輿論。

TikTok 的飛速發(fā)展已經(jīng)成為硅谷的一大勁敵。去年 9 月，TikTok 宣布其全球月活用戶數(shù)突破 10 億。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司 Cloudflare 發(fā)布的全球流量報(bào)告也顯示，TikTok 在 2021 年超越谷歌，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在這樣的背景下，Meta 公司的舉動(dòng)自然引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在曝光之后，該話題迅速在外網(wǎng)引發(fā)了熱議，許多網(wǎng)友紛紛表示不滿和抗議。他們認(rèn)為 Meta 公司通過公關(guān)公司抹黑 TikTok 的行為是不道德的，并呼吁相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查。

具體來說，Meta 公司與 Targeted Victory 的合作方式主要是通過散播 TikTok 上一些不健康的“趨勢(shì)”，如偷竊挑戰(zhàn)等，以此證明 TikTok 對(duì)青少年心理健康造成了負(fù)面影響。他們還試圖將 TikTok 的“出身”作為話題進(jìn)行炒作，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

TikTok 平臺(tái)和其高管們也在積極應(yīng)對(duì)這些負(fù)面輿論。他們表示將積極面對(duì)審查和調(diào)查，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)自身的監(jiān)管和審查機(jī)制，以確保平臺(tái)內(nèi)容的健康和安全。

Meta 公司與 TikTok 的這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)。未來雙方還將如何交鋒，我們拭目以待。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

以抖音為例，賬號(hào)注銷之后，在整個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中你的抖音ID是不存在的，ID都不存在了這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也會(huì)隨之而消失，所以關(guān)于你這個(gè)賬號(hào)的所有信息都會(huì)顯示錯(cuò)誤頁面。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個(gè)專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音2016年9月上線，一直磨刀磨到今年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導(dǎo)向這個(gè)可以提升公司品相的新項(xiàng)目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)也用到了抖音上，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。