TikTok作為抖音的國際版本，在海外收獲了廣泛的歡迎，已經(jīng)成為短視頻平臺的一股強(qiáng)大風(fēng)潮。它為全球用戶提供了免費(fèi)的國際短視頻內(nèi)容，用戶不僅可以觀看，還可以制作并分享自己有趣的短視頻，從而體驗(yàn)不同文化，分享生活樂趣。

TikTok的海外日活躍用戶已經(jīng)上億，且在多個國家和地區(qū)，如日本、美國、泰國、印尼、印度等，其排名一直高居應(yīng)用商店榜首。盡管TikTok在功能上沒有國內(nèi)抖音那么完善，但它依然是全球知名的短視頻社交平臺。

TikTok隸屬于字節(jié)跳動，自2017年5月上線以來，一直以其激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅的愿景為宗旨。到2021年11月，TikTok不僅擴(kuò)展到了電視領(lǐng)域，在亞馬遜Fire TV上推出了電視應(yīng)用，還將應(yīng)用范圍擴(kuò)展到了三星、LG以及Android TV電視平臺。

截至2021年12月23日，TikTok成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，證明了其在全球范圍內(nèi)的影響力和受歡迎程度。TikTok在全球多個重要城市設(shè)有辦公室，體現(xiàn)了其國際化的運(yùn)營策略。

想要下載和使用TikTok，需要一些特定的步驟。對于安卓系統(tǒng)，需要系統(tǒng)6.0以上，內(nèi)存最低2g以上。推薦使用紅米、OPPO、努比亞等品牌的手機(jī)。對于蘋果手機(jī)，需要準(zhǔn)備一個國外的APPID，選擇美國或日本等地區(qū)。下載后還需要進(jìn)行一些設(shè)置，如設(shè)置通用語言與地區(qū)為美國，并關(guān)閉定位等。

為了打造一個良好的使用環(huán)境，還需要進(jìn)行一系列操作，如手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置、拔掉sim卡、修改手機(jī)時區(qū)、日期、時間、語言等。還需要下載谷歌三件套，并選擇質(zhì)量好的節(jié)點(diǎn)。

今年，TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還被曝光開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力。在國際市場四面樹敵的情況下，如何利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功仍然面臨挑戰(zhàn)。走出移動端是TikTok尋找增長的一個重要方向，例如推出的PC端以及電視大屏版主要以直播功能為主打。通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)并通過直播來變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是TikTok的重要策略之一。對于美國用戶而言，“在線直播”與“游戲直播”緊密相連，TikTok的游戲直播也是其吸引用戶并尋求商業(yè)化的一種重要手段。Twitch作為美國最早上線的直播平臺之一，自2011年上線以來，長期被視為游戲直播的代表平臺。在2020年之后，像JustChatting這樣的生活類直播頻道開始受到更多用戶的青睞。根據(jù)的數(shù)據(jù)，JustChatting在Twitch時長榜上排名靠前。

盡管國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶已習(xí)慣于使用移動設(shè)備觀看直播，歐美用戶的觀看習(xí)慣則更多停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自于移動端。為了吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端成為了必然趨勢。

與此TikTok正積極拓展其業(yè)務(wù)范圍。據(jù)報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措意味著TikTok將直播策略的重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

不僅如此，TikTok還在嘗試通過提供更多元化的內(nèi)容來滿足用戶的需求。從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok正計(jì)劃推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。這一服務(wù)將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造菜單，并由實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃與廣告商合作，向其用戶兜售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的任何內(nèi)容，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。

值得一提的是，TikTok的影響力正在不斷擴(kuò)大。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時間超過了YouTube。這也意味著TikTok有巨大的商業(yè)潛力可挖掘。對于廣告行業(yè)來說，TikTok的崛起可能會帶來更深遠(yuǎn)的影響。未來，我們可能會看到更多品牌活動在TikTok上進(jìn)行，而TikTok也將成為廣告商們爭相合作的平臺。

TikTok平臺上，品牌廣告的展現(xiàn)形式多姿多彩。品牌可以選擇自主創(chuàng)建廣告，巧妙融入用戶的時間線之中，或者通過投入額外費(fèi)用，直接在用戶的主頁上展示廣告。品牌還可以贊助特定的標(biāo)簽，并運(yùn)用TikTok提供的豐富視覺特效技術(shù)。許多品牌紛紛開設(shè)自己的賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工信息，擴(kuò)大線下廣告的影響力，甚至僅僅為了分享有趣的內(nèi)容。不少品牌也傾向于與擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作。

TikTok正積極培育社區(qū)環(huán)境，推出TikTok創(chuàng)作者基金，對擁有至少一萬粉絲和超過百萬瀏覽量的用戶給予補(bǔ)貼。此舉無疑促進(jìn)了平臺內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量。

若TikTok的受歡迎程度已超越Google和Facebook，其潛在的廣告收入將是無比巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對于TikTok來說，沒有什么比抓住利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更能促進(jìn)其營收增長。

《紐約時報(bào)》早前的報(bào)道聚焦于品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告支出的轉(zhuǎn)化率提升之路可能仍漫長，但其潛力和價值已被廣泛認(rèn)可。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上愈發(fā)流行。與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題。

《華爾街日報(bào)》的連續(xù)報(bào)道指出，TikTok仍存在青少年不良內(nèi)容的問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級平臺仍充滿變數(shù)。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識到TikTok在許多領(lǐng)域已逐漸展現(xiàn)出主導(dǎo)地位時，它不僅要面對激烈的市場競爭，還可能面臨更多未知的科技事件所帶來的挑戰(zhàn)。這也許是2022年最令人關(guān)注的科技事件之一。