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一、認(rèn)識(shí)TK及TK的五大特點(diǎn)

1. TK是超級(jí)APP工廠字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。

2. 全球下載量達(dá)三十億，年輕用戶占比更高。

3. 用戶增長(zhǎng)迅速，社交市場(chǎng)份額逐年增大，正處于流量紅利期。

4. 流量巨大，國(guó)外審核機(jī)制相對(duì)寬松，視頻發(fā)布難度低，尺度可相對(duì)大一些。

5. 成本低，包括賬號(hào)注冊(cè)成本和時(shí)間成本，可通過(guò)簡(jiǎn)單的二次剪輯等實(shí)現(xiàn)快速視頻處理，變現(xiàn)方式多樣。從創(chuàng)作者基金到私域，無(wú)論個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都能找到適合自己的變現(xiàn)途徑。

二、TK操作前期的軟硬件準(zhǔn)備

（一）硬件設(shè)備篇

1. 蘋(píng)果手機(jī)：需準(zhǔn)備蘋(píng)果6以上，IOS9.3以上，內(nèi)存16GB以上，也可使用ipad。

2. 安卓手機(jī)：首選海外版安卓機(jī)，不推薦國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)，內(nèi)存3+32G以上，系統(tǒng)6.0以上。推薦機(jī)型包括三星S7、HTCu11life、谷歌Pixe12等。

（二）軟件工具篇

需安裝一些必備軟件，如小火箭等。英文不好的可以使用翻譯工具。

三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置

包括環(huán)境定位、語(yǔ)言和時(shí)區(qū)設(shè)置、限制追蹤設(shè)置等。

四、視頻素材采集與剪輯處理

（一）視頻采集

1. 采集素材來(lái)源。

2. 視頻采集工具。

（二）視頻剪輯處理

包括剪輯工具、視頻去重方法和視頻配音工具介紹。介紹剪映配音使用方法和iPhone自帶文本朗讀方法。

五、作品播放低的原因及解決方法

（一）如何判定作品低播放？通過(guò)分析視頻數(shù)據(jù)的五個(gè)基本指標(biāo)來(lái)判斷。

（二）作品低播放的原因包括視頻內(nèi)容不吸引人、視頻被二次查重、類目選擇不當(dāng)以及定位混亂等。

（三）解決方法包括積累內(nèi)容和素材、優(yōu)化呈現(xiàn)方式、優(yōu)選拍攝環(huán)境、優(yōu)選拍攝器材等。在視頻內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，同時(shí)注意視頻的外在呈現(xiàn)方式，以創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。對(duì)創(chuàng)作創(chuàng)意要不怕試錯(cuò)

要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)作本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程。特別是對(duì)于短視頻這個(gè)以創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域，我們不應(yīng)該尋找一套可以無(wú)限復(fù)制的成功法則。事實(shí)上，短視頻行業(yè)雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，但至今仍處在摸索階段。作為一名短視頻創(chuàng)作者，我們需要放開(kāi)手腳，以不怕試錯(cuò)的態(tài)度去不斷嘗試各種創(chuàng)意。

擁抱創(chuàng)作的不確定性：在創(chuàng)意的世界里不懼試錯(cuò)

在充滿無(wú)限可能的創(chuàng)作領(lǐng)域里，我們總是期待著通過(guò)不斷的嘗試與探索來(lái)發(fā)現(xiàn)新的火花。尤其是短視頻這一以創(chuàng)意制勝的領(lǐng)域，更是需要我們敢于打破常規(guī)，不畏試錯(cuò)。創(chuàng)作本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程，沒(méi)有什么固定的公式可以讓我們無(wú)限復(fù)制成功。短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展仍然處在不斷摸索之中，這就需要我們短視頻創(chuàng)作者敢于放開(kāi)手腳，勇敢地面對(duì)各種嘗試和挑戰(zhàn)。

優(yōu)化廣告策略，提升投放效果

為了更有效地進(jìn)行廣告的布局與效果評(píng)估，建議為投放設(shè)定明確的預(yù)算限制。在多平臺(tái)推廣中，優(yōu)先選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體，從而帶來(lái)更多的流量。在“推廣內(nèi)容”板塊中，詳細(xì)填寫(xiě)市場(chǎng)鏈接、產(chǎn)品分類以及關(guān)鍵詞，以進(jìn)一步突出推廣對(duì)象的特點(diǎn)。

通過(guò)程序化創(chuàng)意的方式，可以自動(dòng)整合優(yōu)質(zhì)的廣告素材。這種方法特別適合于APP推廣，但對(duì)于電商產(chǎn)品則不作推薦。在“定向”部分，精確定義目標(biāo)受眾，通過(guò)設(shè)置性別、地域、年齡、語(yǔ)言等條件來(lái)鎖定潛在用戶。上傳人群包，確保廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)。合理設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期及分時(shí)段策略，以決定廣告的投入、時(shí)間范圍及具體時(shí)段。

在“出價(jià)與優(yōu)化”板塊中，設(shè)定明確的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)。通過(guò)綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的投放效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)所設(shè)定的目標(biāo)和出價(jià)來(lái)決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算采用CPM、CPC或OCPC等方式。廣告的審核過(guò)程由人工完成，如若超過(guò)16小時(shí)未審核完成，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過(guò)審核后將自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響，針對(duì)不同品類的產(chǎn)品，我們提供具體的優(yōu)化建議。例如，電商客戶需關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷信息以及真人模特的表現(xiàn)；游戲類客戶則應(yīng)注重第一人稱視角、特效及細(xì)節(jié)的展示；工具類客戶可突出警告標(biāo)識(shí)、進(jìn)程圖及效果圖；而旅游類客戶則應(yīng)選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)廣告素材與TikTok的調(diào)性相符合，且賬戶經(jīng)過(guò)精細(xì)的優(yōu)化操作后，可以迅速帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。例如，一電商客戶在TikTok的沙特阿拉伯平臺(tái)投放男士香水廣告，僅上線第二天就獲得了62單轉(zhuǎn)化，兩周后每日平均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）高達(dá)10:1。TikTok所吸引的年輕用戶群體，為品牌吸引新的年輕受眾提供了有力支持。

在進(jìn)行TikTok廣告投放時(shí)，需注意以下幾點(diǎn)實(shí)用建議：確保落地頁(yè)在本地網(wǎng)絡(luò)下不會(huì)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題；選擇與年輕用戶群體相匹配的產(chǎn)品；保持信息的一致性，避免因折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；當(dāng)投放地域單一時(shí)，確保使用當(dāng)?shù)氐墓俜秸Z(yǔ)言；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；確保所使用的素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等均已獲得授權(quán)。

通過(guò)精心策劃和操作，可以有效提升廣告的投放效果和利潤(rùn)空間。