TikTok是抖音短視頻的國際版本，隨著其在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，抖音短視頻成為了中國產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)杰出代表。

自TikTok在海外接連獲得佳績以來，其在印度市場的遭遇引發(fā)關(guān)注。2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店無法搜索到，已下載的TikTok也無法顯示任何視頻。

而在TikTok在日本市場的表現(xiàn)尤為突出。抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。團(tuán)隊(duì)的結(jié)合日本文化和本土化的玩法，使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。自TikTok正式登陸日本以來，其憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中走紅。數(shù)據(jù)顯示，日本有越來越多的年輕人使用TikTok，其月活躍用戶數(shù)也已超過2200萬。

TikTok在日本的成功不僅僅是因?yàn)槠溆腥さ亩桃曨l內(nèi)容，更在于其滿足了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的需求。15秒的視頻，融合了圖像、音樂和創(chuàng)意內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。TikTok還積極鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺。

盡管在日本市場取得了顯著的成績，但TikTok仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。日本市場預(yù)計(jì)將在今年9月禁止使用抖音等中國企業(yè)提供的APP。為了滿足日本市場的需求，TikTok還需應(yīng)對電商發(fā)展機(jī)遇、內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則以及小語種國家的運(yùn)營挑戰(zhàn)等。為了滿足這些需求，TikTok已經(jīng)在努力進(jìn)行本地化運(yùn)營，包括推出購物功能、鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作以及提供日語翻譯工具等。

抖音的成功離不開其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶體驗(yàn)。從簡單的操作界面到病毒式傳播效應(yīng)，再到與本地文化的緊密結(jié)合，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了其用心和不斷創(chuàng)新的精神。特別是在日本市場，抖音團(tuán)隊(duì)的努力使得這款應(yīng)用在日本的火爆程度超過其他國家。他們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)努力本地化，熟悉日本本土文化，發(fā)布符合日本人喜好的內(nèi)容，同時(shí)充分放權(quán)給日本負(fù)責(zé)人，讓他們根據(jù)本地情況靈活運(yùn)營。這些因素共同促成了TikTok在日本市場的成功。