TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，使得字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索到。

抖音短視頻平臺(tái)正在逐漸成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的視頻內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，往往能定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

抖音短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅也在逐漸嶄露頭角。如尼古拉斯·菲爾蒙、Cale Brown、托馬斯·西蒙斯等，他們通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、戶(hù)外活動(dòng)等多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作，吸引了大量粉絲的關(guān)注。

而深圳梯拓科技作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，擁有豐富的跨境行業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和海外推廣資源，能幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)領(lǐng)航。

在現(xiàn)今的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，相對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)格要求，直播帶貨展現(xiàn)出其更為寬松的要求與更佳的互動(dòng)性。它以更強(qiáng)的目的性刺激用戶(hù)消費(fèi)，同時(shí)也能更準(zhǔn)確地反映出賣(mài)家的需求。不可否認(rèn)，直播帶貨在平臺(tái)上的潛在商業(yè)價(jià)值巨大。

通過(guò)TikTok網(wǎng)紅直播帶貨的方式，能夠更加有效地激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。眾多粉絲因?qū)W(wǎng)紅的信任與喜愛(ài)，愿意聽(tīng)從其建議，并前往相應(yīng)頁(yè)面進(jìn)行選購(gòu)。目前，印尼地區(qū)已經(jīng)實(shí)施了一種新型的帶貨模式，即網(wǎng)紅在直播間向用戶(hù)展示產(chǎn)品，用戶(hù)可直在購(gòu)物車(chē)頁(yè)面點(diǎn)擊購(gòu)物鏈接完成下單。隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展，其商業(yè)模式將愈加豐富，利用更多元化、更富創(chuàng)意的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠有效提升品牌的轉(zhuǎn)化效果。

在TikTok上進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并配合廣告投放，其效果將超越單一營(yíng)銷(xiāo)手段。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在TikTok上備受歡迎，該平臺(tái)不僅可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，還可以與付費(fèi)流量相結(jié)合進(jìn)行推廣。TikTok的主流付費(fèi)廣告類(lèi)型包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。而推廣方式中的網(wǎng)紅+信息流廣告和網(wǎng)紅+挑戰(zhàn)賽的結(jié)合，不僅能實(shí)現(xiàn)品牌曝光，還能有效引導(dǎo)用戶(hù)完成轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生實(shí)際收益。

以挑戰(zhàn)賽第一名選手的身份進(jìn)行品牌推廣時(shí)，在視頻文案中巧妙地插入品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞， @品牌官號(hào)并加上話題標(biāo)簽“#”，能夠借助其影響力吸引更多用戶(hù)，從而激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。為了在TikTok上更廣泛地推廣品牌或產(chǎn)品，以達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，TikTok廣告與KOL營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)相輔相成。借助TikTok網(wǎng)紅提高視頻完播率，實(shí)現(xiàn)快速曝光，精準(zhǔn)匹配與產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅，將使品牌傳播如病毒般迅速。而廣告的作用則在于吸引大量用戶(hù)。TikTok還提供了精準(zhǔn)的用戶(hù)定位功能，確保廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)對(duì)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶(hù)。

隨著短視頻在全球的火熱發(fā)展，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的新途徑。無(wú)論時(shí)代如何變遷，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)都將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。對(duì)于有意開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，布局TikTok并抓住這一營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇至關(guān)重要。

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