TikTok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著TikTok在海外的成績不斷攀升，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，受到網(wǎng)友的熱烈贊譽(yù)。抖音已成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的視頻，可以包含圖像、音樂和豐富的內(nèi)容，符合現(xiàn)代社會的碎片化、移動化的信息接受需求。

TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務(wù)模塊，在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶和商家。特別是在東南亞市場，如印尼，通過與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的合作，TikTok Shop取得了顯著的成績。在中國大陸地區(qū)，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)可能面臨一定的法律風(fēng)險。但這并不意味著完全無法利用TikTok Shop賺錢，許多創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)的方式成功實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。同時需要注意的是，TikTok Shop跨境電商的合法性受到國際政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。對于想要在TikTok Shop上從事跨境電商業(yè)務(wù)的商家來說，需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動態(tài)。

近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺中突圍而出，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，TikTok的使用人群覆蓋超過150個國家，月活躍用戶早已突破10億。針對這一巨大的流量紅利，眾多出海品牌和賣家開始關(guān)注如何利用TikTok為品牌及產(chǎn)品引流。今天，我們來聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。

在選擇進(jìn)行TikTok推廣之前，需要了解哪些類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點，以下幾類產(chǎn)品可能更適合在TikTok進(jìn)行推廣：

1. 客單價較低的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的主要用戶群體以16-24歲的年輕人為主，他們的消費能力相對有限，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品。由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok上非常受歡迎，因此像電子游戲、音樂會或演唱會門票等娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品也更適合在TikTok上推廣。

3. 功能簡單、易于展示的產(chǎn)品。盡管TikTok視頻時長上限已被延長至10分鐘，但幾分鐘以內(nèi)的短視頻仍是主流，因此功能簡單、易于展示的產(chǎn)品在TikTok上推廣更具優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可能包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

4. 新奇特的產(chǎn)品。TikTok也適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的新奇、特別的產(chǎn)品。

至于TikTok紅人營銷的內(nèi)容形式，跟在YouTube、Instagram等社媒平臺的推廣方式類似，也有多種玩法。其中包括口播、開箱測評、生活vlog和劇情/小品等。口播是直接的推廣方式，紅人會直接在視頻中介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或購買產(chǎn)品。開箱測評則是一種展示產(chǎn)品評價和細(xì)節(jié)的方式，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品。生活vlog則是一種自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時讓產(chǎn)品自然融入其中。劇情/小品則是一種創(chuàng)意的推廣方式，通過情景劇或小品來加深觀眾對產(chǎn)品的印象。

在篩選TikTok紅人時，我們需要從多個維度進(jìn)行分析。由于TikTok算法采用去中心化的機(jī)制，重視視頻質(zhì)量并優(yōu)先推薦高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，因此在篩選紅人時我們需要關(guān)注視頻內(nèi)容類型、播放量等因素。比如針對寵物用品的推廣，我們可以選擇分享寵物有趣日常的寵物博主進(jìn)行合作。同時我們還需要關(guān)注紅人的粉絲數(shù)、互動率以及以往作品的質(zhì)量等因素來綜合評估其是否適合參與某個推廣活動。TikTok紅人的視頻播放量相較于粉絲數(shù)更能反映其當(dāng)前的流量狀況。

視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性至關(guān)重要。TikTok上年輕用戶眾多，因此富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)等能吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容更容易在平臺上走紅。如果紅人曾制作過充滿創(chuàng)意的視頻，那么與他們合作更有可能為產(chǎn)品帶來廣泛的曝光。

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