近日，美國《》發(fā)表的一篇報道——《Meta向共和黨公司支付以抹黑TikTok》再次引發(fā)了社會輿論的廣泛關(guān)注。這篇報道將Meta和TikTok推向了輿論的風口浪尖，引發(fā)了公眾對這兩大社交媒體平臺的深度思考。

據(jù)報道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，意圖策劃一場全美范圍的“反TikTok運動”。據(jù)悉，這一運動的目的是將TikTok描述為一個威脅美國兒童和社會的產(chǎn)品，進而在政治和輿論上給TikTok施加壓力。這種利用不良內(nèi)容、攻擊對手的行為已經(jīng)讓TikTok深陷其中。

不僅如此，根據(jù)目標勝利公司的行為細節(jié)披露，這家公司在美國廣泛傳播了與Meta正面對立的論調(diào)，并試圖將Meta塑造成一個積極的形象。他們不僅在地方媒體上為Meta的善舉發(fā)聲，還通過信件和評論文章等方式為Meta進行正面宣傳。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta有合作。他在2016年美國總統(tǒng)大選后曾幫助Meta化解國會聽證會的危機。這樣的背景使得此次合作顯得更加引人注目。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta的目標很明確：他們想要傳達的是雖然Meta自身也存在問題，但相比之下，TikTok才是美國真正的威脅。他們認為TikTok不僅收集了大量美國青少年的數(shù)據(jù)，而且與中國有關(guān)聯(lián)。

Meta公司也擅長利用市場手段來對抗競爭對手。例如，他們通過收購、抄襲等方式來削弱對手的競爭力。在Instagram和WhatsApp被收購后，Meta還試圖收購Snapchat，盡管最終未能成功。但隨后Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。他的加入使得Meta可以更加靈活地運用政治手段來尋求競爭優(yōu)勢。這也不難理解為何Meta會選擇采取黑公關(guān)和政治手段來攻擊對手了。

在美國，開展游說活動并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)行為，Targeted Victory仍表示與Meta合作多年感到自豪。而Meta則堅稱自己的行為是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將責任歸咎于TikTok。

與此令人值得注意的是，F(xiàn)acebook最近在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們對Meta是否在深入敵營偵查競爭對手的猜測。Meta旗下的Reels短視頻平臺也正在積極推廣中，試圖與TikTok一決高下。

Reels是Meta直接對標TikTok的產(chǎn)品，幾乎是對TikTok的全面模仿。盡管Meta之前也曾因抄襲競爭對手而遭受挫折，但他們?nèi)匀粓孕臨eels能吸引更多年輕用戶。而在短視頻領(lǐng)域中，不僅僅是Meta一家在發(fā)力，Youtube、Snap等各大平臺也在爭奪市場份額和創(chuàng)作者資源。

兩大社交媒體巨頭之間的競爭愈演愈烈。這場商業(yè)斗爭不僅關(guān)乎產(chǎn)品的發(fā)展和市場份額的爭奪，更涉及到政治、輿論和道德等多個層面的問題。未來究竟誰將勝出？答案仍待揭曉。Meta及Facebook的財報顯露挑戰(zhàn)：用戶活躍度下降與TikTok的崛起

近期，Meta發(fā)布了第四季度財報，引發(fā)了市場震動。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下滑，這是18年來的首次。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期遠低于華爾街預(yù)期，引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。顯然，市場對這份財報的反應(yīng)不僅僅反映了元宇宙的預(yù)期問題，更深層次的原因在于去年蘋果的隱私新政對Meta造成的巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的隱私優(yōu)先變化，將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果步伐，為用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人群中的使用率迅速上升，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管從商業(yè)化角度看，目前Meta仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，TikTok的收入遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會調(diào)整預(yù)算傾斜至高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。市場更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的更深層次問題：是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更傾向于短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

最近，很多小伙伴在交流時提到，發(fā)布視頻時梯子不穩(wěn)定，導(dǎo)致視頻無法正常播放。大家在發(fā)布視頻時，一定要測試梯子的穩(wěn)定性，確保視頻能夠順暢播放。

GPS定位問題也是導(dǎo)致視頻無法播放的一個重要原因。很多小伙伴發(fā)現(xiàn)，雖然自己已經(jīng)了，但IP地址卻仍然顯示在中國。這可能是因為DNS沒有修改，導(dǎo)致大部分軟件可以判斷出你的真實IP。我們需要關(guān)閉手機的GPS定位功能，或者修改虛擬定位，來避免這個問題。

視頻內(nèi)容和數(shù)量也是影響視頻播放量的關(guān)鍵因素。如果視頻數(shù)量太少，樣本量不足，就很難分析出潛在的問題，到底是視頻本身的原因、GPS原因還是梯子原因。我們需要發(fā)布一定數(shù)量的視頻，才能總結(jié)出具體的因素。

總結(jié)一下，影響tiktok視頻播放量的重要因素包括：梯子不穩(wěn)定、GPS定位沒有關(guān)掉、視頻內(nèi)容不夠好。大家在發(fā)布視頻時，一定要注意這些問題，提高視頻的質(zhì)量和播放量。