TikTok，作為一款專為海外用戶設(shè)計的短視頻應(yīng)用，其國際版主要面向國外市場，因此只能以游客模式登錄。這主要是因為TikTok的定位是針對海外用戶群體，國內(nèi)用戶在應(yīng)用商店無法搜索到TikTok客戶端，也難以完成注冊和登錄。這款應(yīng)用程序的趣味性及流行性已經(jīng)超越了地域界限，吸引了全球用戶的廣泛關(guān)注。

TikTok進軍東南亞電商市場

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四個國家——泰國、越南、馬來西亞和菲律賓上線，標志著TikTok跨境電商業(yè)務(wù)的進一步擴大。這一舉動是抖音在全球電商戰(zhàn)略布局中的重要一步，尤其是對東南亞地區(qū)的深入拓展。在東南亞站點上線后，TikTok Shop不僅為商家開放了直播、短視頻掛車、交易履約等功能，還為商家提供了便捷的入駐方式。

值得一提的是，東南亞市場的入駐采取定向邀請制度，但門檻相對友好。只要符合一定條件，如已經(jīng)在運營英國小店或滿足特定流水要求，商家即可獲得邀請碼并完成入駐。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能，以實現(xiàn)商品在各個站點的同步更新。

TikTok Shop的東南亞布局與市場潛力

TikTok Shop在東南亞的擴張并非偶然。印尼作為東南亞人口最多的國家，其電商市場規(guī)模已達到驚人的530億美元。TikTok Shop選擇印尼作為其在東南亞的首個試點國家，正是看中了其巨大的市場潛力。而TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)在東南亞的快速發(fā)展，也證明了其短鏈觸達消費者、低流量成本和高轉(zhuǎn)化率的商業(yè)模式具有巨大優(yōu)勢。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok在全球的下載量已超過30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。在TikTok上觀看視頻的用戶中有很大一部分會在看完后直接完成購物流程，這也證明了TikTok Shop模式的巨大市場潛力。

隨著TikTok Shop在亞洲六國和歐洲一國業(yè)務(wù)的開展，對于希望在新流量池中獲取訂單的跨境商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。其高轉(zhuǎn)化率、低流量成本和短鏈觸達消費者的優(yōu)勢，使得商家能夠更高效地觸達消費者并完成交易。

TikTok跨境電商業(yè)務(wù)的影響與前景

在此前，TikTok就已經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域有所布局，支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。此次擴大至東南亞四國，既是看中了該地區(qū)不斷增長的電商市場價值，也是因為該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，其中超過2.4億用戶使用TikTok，為跨境電商業(yè)務(wù)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量達到1萬億次。這一數(shù)據(jù)不僅展示了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大影響力，也為其在東南亞地區(qū)的電商業(yè)務(wù)提供了堅實的基礎(chǔ)。

隨著TikTok Shop在東南亞四國的正式上線，以及其在全球范圍內(nèi)的不斷擴張，可以預(yù)見的是，TikTok將在跨境電商領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，為全球商家提供更多的商業(yè)機會。

抖音在東南亞的發(fā)展可謂是突飛猛進，與美國的謹慎策略形成鮮明對比。東南亞六國，包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到驚人的4.5億人，智能手機普及率更是高達百分之百。

近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商在東南亞地區(qū)紛紛建立倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動在進軍東南亞市場時卻采取了謹慎的態(tài)度。TikTok Shop在英國上線僅兩個月后，就開通了跨境業(yè)務(wù)。在更早推出的印尼站點，至今仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop在印尼運營約一年后，開始積極招募當?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準備在東南亞市場全面布局。僅兩個月后，TikTok Shop就正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營機會。

TikTok是抖音短視頻的國際版本，其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度不斷上升。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南處于市場領(lǐng)先地位，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，一項針對100名日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有24人表示正在使用TikTok，這表明TikTok在日本市場上的受歡迎程度正在迅速上升。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，部分原因在于其提供的視頻內(nèi)容。TikTok的視頻時長一般不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻。這些視頻涵蓋不同主題，如音樂、烹飪、舞蹈、時尚等。BBC新聞?wù)J為，TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人愉悅的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更為積極陽光。

TikTok于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，迅速受到全球用戶的喜愛，目前已在全球150多個國家和地區(qū)覆蓋。在日本、美國、泰國、印尼、印度等地，TikTok多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。

以上信息參考了百度百科的tiktok詞條和人民網(wǎng)的BBC新聞報道。