在被譽(yù)為“史上最冷清”的東京奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成為了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員展示自我、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要舞臺(tái)。其中，TikTok作為新興的社交媒體平臺(tái)，首次亮相奧運(yùn)會(huì)便引起了廣泛關(guān)注。

TikTok成為非官方奧運(yùn)幕后頻道，眾多運(yùn)動(dòng)員在此分享他們的日常生活和訓(xùn)練片段。從英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得奧運(yùn)金牌后的喜悅分享，到以色列棒球運(yùn)動(dòng)員測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”引發(fā)的輿論風(fēng)波，TikTok展現(xiàn)了奧運(yùn)幕后的各種精彩瞬間。

各國(guó)奧運(yùn)選手的生活片段在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。從訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“宿舍日?！?，都成為粉絲關(guān)注的熱點(diǎn)。美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，TikTok是另一種表達(dá)自我的方式，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布的視頻吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲。

TikTok的用戶更傾向于關(guān)注個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。左起英國(guó)短跑選手拉維艾·尼爾森、美國(guó)橄欖球選手伊洛娜·馬赫和田徑選手拉文·桑德斯的例子也證明了這一點(diǎn)。他們根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也能得到直接的反饋。

本屆奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是TikTok的“奧運(yùn)元年”。自2017年上線以來(lái)，TikTok已經(jīng)超越臉書、Ins等社交媒體，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。在奧運(yùn)會(huì)期間，TikTok的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，“奧林匹克”標(biāo)簽在TikTok上有高達(dá)數(shù)十億的瀏覽量。這表明“這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員世代相融合的時(shí)代”。悉尼大學(xué)社交媒體專家表示，“你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面，一個(gè)正在經(jīng)歷令人驚嘆生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間?！?/p>

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行中，不少奧運(yùn)健兒在TikTok上分享了臺(tái)前幕后的視頻。除了運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)外，他們的日常生活和趣事也成為了粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。例如新西蘭的官方賬號(hào)tenzteam在TikTok上發(fā)布創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)新西蘭運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。不少運(yùn)動(dòng)員還通過(guò)TikTok與粉絲互動(dòng)，分享生活小妙招。這些有趣的幕后故事和視頻彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾，也使得東京奧運(yùn)會(huì)更加令人難忘。在數(shù)字化世界中，各種信息和新聞如同洪流般涌動(dòng)。除了那些在臺(tái)前幕后被拍攝的精彩視頻之外，還有許多觀眾親自在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到的參賽選手精彩瞬間。在如此熱烈的奧運(yùn)氛圍帶動(dòng)下，TikTok也迅速地進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，即便是那些未曾關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們，也能從中感受到這份火熱的奧運(yùn)氣息。

近日美國(guó)消息，聯(lián)邦法官暫停TikTok下架禁令。在哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的判決中，美國(guó)原本計(jì)劃從移動(dòng)應(yīng)用商店下架TikTok的行政命令被暫時(shí)叫停。這一決定由法官卡爾·尼克斯作出，使得TikTok得以繼續(xù)在美國(guó)的應(yīng)用商店中供人下載和使用。他并未阻止美國(guó)商務(wù)部即將實(shí)施的進(jìn)一步限制措施，TikTok曾警告這些措施可能會(huì)對(duì)其在美國(guó)的正常使用產(chǎn)生影響。

這一臨時(shí)性的法律行動(dòng)為TikTok在美國(guó)的前景帶來(lái)了不確定性。盡管暫時(shí)避免了被強(qiáng)制下架的命運(yùn)，但用戶和相關(guān)利益方都在密切關(guān)注這一事件的后續(xù)發(fā)展，希望能進(jìn)一步緩解TikTok可能面臨的運(yùn)營(yíng)困境。

與此美國(guó)《》的一篇報(bào)道將Meta和TikTok再次推到了輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，Meta公司的母公司Facebook雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列針對(duì)TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。試圖將這款總部設(shè)在中國(guó)、快速發(fā)展的產(chǎn)品定義為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，以從政治和輿論上打壓這個(gè)被認(rèn)為是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體施壓美國(guó)政客和議員。而Meta公司則通過(guò)這樣的手段試圖對(duì)TikTok采取行動(dòng)。與此“Targeted Victory”還在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其善舉如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

該公司的創(chuàng)始人莫法特與Meta有多年合作歷史。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta就曾借助“Targeted Victory”脫身國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查。如今，Meta再次利用政治手段和游說(shuō)活動(dòng)來(lái)打壓TikTok，試圖將其描繪成威脅國(guó)家安全的產(chǎn)品。盡管這種行為并不違法，但它引發(fā)的爭(zhēng)議和質(zhì)疑卻不容忽視。

值得注意的是，Meta公司在市場(chǎng)上的手段同樣強(qiáng)硬。該公司擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式如收購(gòu)、抄襲等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購(gòu)Snap。雖然最終未能成功，但Meta推出的與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories卻成功搶占了市場(chǎng)份額。

如今，Meta在全球事務(wù)中的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta無(wú)疑會(huì)采用任何可能的方式尋求勝利。不過(guò)值得注意的是，盡管Meta以開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法，但其所作所為還是引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。

就在最近，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然目前還沒(méi)有進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)于這一問(wèn)題，Meta發(fā)言人含糊其辭地表示將會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道與用戶互動(dòng)。

Facebook并非首個(gè)在TikTok上開(kāi)設(shè)Meta系列賬號(hào)。此前，Instagram已在TikTok上注冊(cè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要圍繞如何運(yùn)用Reels。有人推測(cè)Facebook新賬號(hào)的目的，可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels平臺(tái)。

Reels是Meta針對(duì)TikTok推出的短視頻平臺(tái)，很大程度上模仿了TikTok的成功模式。這并不是Meta首次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。過(guò)去，Meta曾推出過(guò)Lasso，一款類似TikTok的應(yīng)用，但并未取得顯著成功。如今，Meta將重心再次放在Reels上，希望與TikTok展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels，期望其能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非孤軍奮戰(zhàn)。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，未來(lái)的發(fā)展仍充滿變數(shù)。

2月初，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)18年來(lái)首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，增長(zhǎng)率僅為3％-11％。這主要受到多方面因素的影響，包括元宇宙的期待落空、蘋果隱私新政的沖擊以及用戶時(shí)間的重新分配等。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為用戶提供更多拒絕廣告追蹤的選項(xiàng)，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

TikTok的飛速增長(zhǎng)正在蠶食Meta的市場(chǎng)份額，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)青少年中的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，而Instagram的使用率則有所下降。Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》也顯示TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

盡管TikTok對(duì)Meta構(gòu)成威脅，但商業(yè)化角度來(lái)看，Meta目前仍是頭部平臺(tái)，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta。伴隨著用戶增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于投放高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。但市場(chǎng)更需關(guān)注的是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)，向短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無(wú)差別的。從國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展可以看出，它對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊。但受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡，因?yàn)樗鼈兌加袧M足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

隨著“Copyfrom China”的趨勢(shì)，類似微信生態(tài)的應(yīng)用正在海外被不斷復(fù)制。Google也在自己的生態(tài)體系中搭建類似的應(yīng)用，一旦打通，未來(lái)可能對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤。對(duì)手可能來(lái)自不同的賽道，隨時(shí)可能出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)者。

參考資料揭示真相：針對(duì)TikTok背后的大戰(zhàn)正在進(jìn)行時(shí)。據(jù)報(bào)道，據(jù)《》的消息來(lái)源，F(xiàn)acebook曾經(jīng)聘請(qǐng)共和黨背景的公關(guān)公司抹黑TikTok，旨在抹黑該社交媒體平臺(tái)的聲譽(yù)。社交媒體新聞平臺(tái)Socialmedia Today進(jìn)一步揭示出Meta公司與政治激進(jìn)分子的合作細(xì)節(jié)，企圖為TikTok挑起問(wèn)題矛盾，伺機(jī)采取壓制行動(dòng)。這是一次由資本集團(tuán)展開(kāi)的戰(zhàn)略攻擊行為?？此齐[藏的業(yè)務(wù)幕后實(shí)際是一波激烈的市場(chǎng)攻防暗戰(zhàn)。各大社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之中的攻擊對(duì)手也因此變得更加明確和清晰。盡管Facebook和Meta公司在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中追求自身利益最大化，但這一事件再次提醒人們應(yīng)該更加警惕資本巨頭的影響力滲透與幕后操作，以保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公正和公平競(jìng)爭(zhēng)。這背后到底隱藏了多少利益博弈，引人深思。