熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，它是抖音的海外版兄弟。TikTok以其引人注目的影響力，吸引了超過十億的全球月活躍用戶，成為世界上最熱門的社交應(yīng)用之一。并且流量大的地方就有市場(chǎng)，自爆發(fā)和平臺(tái)政策調(diào)整以來，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營(yíng)銷平臺(tái)。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的運(yùn)營(yíng)策略及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，已在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的關(guān)注和使用。盡管在某些國家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終保持在高位。至今，其全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。在美國地區(qū)，每月活躍用戶已達(dá)到1億，顯示出驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的交流，提升品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：利用TikTok的廣告投放優(yōu)勢(shì)，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，以視覺沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)性好、點(diǎn)擊率高的廣告形式，助力品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過鏈接品牌與用戶，借助意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

4. 小黃車：利用TikTok的電商功能，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，引起用戶興趣并引導(dǎo)購買。目前小黃車功能已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。

我們還必須注意到TikTok未來的超強(qiáng)變現(xiàn)能力。超大的流量、超高的用戶粘性、高消費(fèi)力的用戶群體以及國內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，都為TikTok的未來帶來了巨大的潛力。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部作出決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店中無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

有關(guān)抖音的資訊顯示，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容包含了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等元素，該視頻收獲了超過2000萬的播放量和近百萬次的點(diǎn)贊，網(wǎng)友評(píng)價(jià)其為“最帥抖音”。

抖音作為一個(gè)平臺(tái)，15秒的短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。這些短視頻不僅包含了圖像和音樂，也包含了豐富的內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。通過樸實(shí)的語言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，抖音平臺(tái)定格了無數(shù)個(gè)感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，其全球影響力不容忽視。TikTok一舉拿下超過十億的全球月活躍人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。西海出游作為一個(gè)專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管它曾在美國、印度等國家遭遇封禁，但全球用戶對(duì)它的喜愛仍然擋不住。TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

目前，國內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨向飽和，國內(nèi)流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大。基于這種情況，商家可以考慮將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上。海外抖音市場(chǎng)目前是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

關(guān)于TikTok的玩法，主要有以下幾種：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣；投放廣告，利用Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷；通過網(wǎng)紅營(yíng)銷，借助意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；利用“小黃車”功能，在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商品銷售。

在TikTok平臺(tái)上，社媒矩陣可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣，并與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流。廣告投放的多種形式如開屏廣告、超級(jí)首位等可以在用戶打開APP的第一眼就吸引他們的注意力，降低用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。網(wǎng)紅營(yíng)銷可以降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果?！靶↑S車”功能可以讓商家在視頻中展示產(chǎn)品并直接引導(dǎo)用戶購買。

隨著TikTok的全球影響力不斷擴(kuò)大和海外市場(chǎng)的不斷開發(fā)，國內(nèi)商家應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極調(diào)整策略，將TikTok作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國電商市場(chǎng)與海外平臺(tái)的營(yíng)銷方式雖有所差異，但在某些方面也有著相似的實(shí)踐。在美國，銷售模式逐漸呈現(xiàn)一種類似于我們國內(nèi)抖音商品展示的特色。商家們能夠通過授權(quán)的方式，將自己的獨(dú)立站商品快速導(dǎo)入到TikTok的Storefront中。這樣一來，在商家的TikTok賬號(hào)的個(gè)人信息頁面上，就會(huì)展示出一個(gè)醒目的購物標(biāo)簽。如此一來，消費(fèi)者在瀏覽TikTok時(shí)，可以輕松瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購買流程，無需離開TikTok平臺(tái)。

對(duì)于任何一個(gè)品牌來說，若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售額增長(zhǎng)，就必須不斷地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)并得到他們的關(guān)注。TikTok無疑是一個(gè)增強(qiáng)品牌曝光度極好的平臺(tái)。此平臺(tái)集結(jié)了大量的用戶，這些用戶流量龐大、粘性高、消費(fèi)能力強(qiáng)，再結(jié)合國內(nèi)抖音已經(jīng)驗(yàn)證成功的“興趣電商”模式，TikTok未來將展現(xiàn)出強(qiáng)大的變現(xiàn)潛力。

西海出游，作為一個(gè)專注于TikTok的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，他們提供的服務(wù)可謂全面而精細(xì)。不僅包括代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放等業(yè)務(wù)，還有網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)。他們致力于幫助客戶在TikTok上抓住每一個(gè)商機(jī)，用專業(yè)的服務(wù)推動(dòng)品牌走向國際市場(chǎng)。他們用細(xì)致入微的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)的技術(shù)手段，助力賣家在海外市場(chǎng)中把握住每一個(gè)可能的機(jī)遇。