文章作者：大娛樂家

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的風(fēng)頭無(wú)兩。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全年領(lǐng)先的地位。

隨著用戶數(shù)量的激增，TikTok的商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨、電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)的速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大的潛力，但面對(duì)搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok四面樹敵的狀況也引發(fā)了一些疑慮：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok走出了移動(dòng)端，嘗試依靠游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為其主要功能之一。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)只是表象，合理的商業(yè)化策略才是持續(xù)發(fā)展的核心。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并決定進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，移動(dòng)端的增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然之路。TikTokLiveStudio的推出正是為了迎合這一趨勢(shì)，雖然目前仍處在測(cè)試階段，但已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。隨著短視頻的流行，TikTok上的網(wǎng)紅菜譜也開始風(fēng)靡。TikTok看到了這一商機(jī)，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，TikTok通過其全面的供應(yīng)鏈搭建，已經(jīng)在餐飲領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。TikTokKitchen的成功運(yùn)營(yíng)不僅顯示了其從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整鏈條能力，還將利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐還需要進(jìn)一步觀察其成效，但TikTok正不斷探索并適應(yīng)這一新趨勢(shì)。尤其是在年輕一代中，TikTok已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｋ阉餍袨榈闹匾ぞ?，就如同他們使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。這也帶來(lái)了一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象：新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個(gè)值得深入探討的問題。這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)究竟還有多遠(yuǎn)？顯然已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

TikTok正在成為社交媒體領(lǐng)域的一個(gè)不可忽視的力量。它的影響力不僅僅局限于流媒體和社交生態(tài)的顛覆，還在于它有能力向其用戶推廣任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的內(nèi)容，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。事實(shí)上，TikTok已經(jīng)成為眾多公司投放廣告的首選平臺(tái)。據(jù)最近的報(bào)告顯示，其在過去一年內(nèi)的廣告收入大幅增長(zhǎng)，母公司字節(jié)跳動(dòng)的總收入和利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系豐富多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費(fèi)用提升曝光率，或贊助標(biāo)簽活動(dòng)，并利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)吸引用戶關(guān)注。為了培養(yǎng)社區(qū)，TikTok還推出了創(chuàng)作者基金來(lái)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

盡管TikTok的影響力日益擴(kuò)大，它也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是監(jiān)管問題。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管問題仍然是TikTok面臨的一大難題。地緣政治因素也使得TikTok在美國(guó)的未來(lái)發(fā)展充滿不確定性。美國(guó)如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)的問題尚未有定論。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的流行和用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，它也面臨著品牌安全和內(nèi)容質(zhì)量的問題。這些都可能成為制約其發(fā)展的因素。此外還需要關(guān)注其在全球范圍內(nèi)的股東結(jié)構(gòu)問題。作為多個(gè)國(guó)家和投資者的合作項(xiàng)目如何有效管理和協(xié)調(diào)也是一個(gè)重要的問題。至于美國(guó)試圖掌控TikTok控制權(quán)背后的原因則是出于維護(hù)本土互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)利益考慮隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)美國(guó)和投資者對(duì)其的擔(dān)憂也在加劇尤其是擔(dān)憂其可能奪取原本屬于谷歌和Meta等公司的廣告收入這可能威脅到美國(guó)的全球廣告主導(dǎo)地位因此需要加強(qiáng)對(duì)TikTok的管理和研究以防止其對(duì)全球市場(chǎng)的壟斷并引發(fā)新的挑戰(zhàn)和變革為此人們需要密切關(guān)注其未來(lái)的發(fā)展和變化以便更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇