據(jù)CloudflareInc.數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻巨頭憑借算法推薦的特色在今年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了搜索引擎巨頭Google。自今年二月起，TikTok便穩(wěn)坐全球訪問量最大的網(wǎng)站寶座，人氣持續(xù)高漲，并在余下的時(shí)間里一直保持這一地位。

隨著用戶數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還進(jìn)軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力。在搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功，尚待觀察。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正試圖通過游戲直播拓展移動(dòng)端之外的市場(chǎng)。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為重點(diǎn)。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok也想順應(yīng)這一趨勢(shì)，推出新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這一平臺(tái)可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前尚不清楚該應(yīng)用的具體推出時(shí)間，但桌面游戲直播無疑將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多豐富性。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶開始使用TikTok尋找食譜，甚至引發(fā)了一系列食譜的流行。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試通過外賣業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。TikTok與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門食譜和合作餐飲店的產(chǎn)品。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持給合作的餐飲店。計(jì)劃在未來幾年內(nèi)開設(shè)數(shù)百家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。這表明TikTok正嘗試從多個(gè)方面拓展其業(yè)務(wù)版圖。深入探討TikTok的多方面發(fā)展

不難看出，TikTok已經(jīng)在餐飲品牌的運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送等環(huán)節(jié)構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還明確表示，它將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，為平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬盘峁┲С?。盡管讓用戶自己動(dòng)手做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種不同的事情，但其成效如何還需時(shí)間來驗(yàn)證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開始借助TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們過去使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。新時(shí)代的年輕用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深入思考。

這一轉(zhuǎn)變不僅對(duì)游戲直播和外賣業(yè)務(wù)有影響，對(duì)廣告業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)的常規(guī)模式。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)平臺(tái)獲得如此巨大的影響力和用戶時(shí)間后，它們自然會(huì)希望能通過各種方式將這種影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報(bào)。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告，TikTok都希望能從中獲益。事實(shí)上，TikTok在2020年其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這種品牌活動(dòng)的激增大幅提升了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升至190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線中，或者通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的首頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來吸引用戶。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、增強(qiáng)線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

為了進(jìn)一步培養(yǎng)社區(qū)并鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，TikTok還設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向前一個(gè)月至少有10000名粉絲和超過10000次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼。如果TikTok在未來超越Google或Facebook成為更受歡迎的平臺(tái)，其潛在廣告收入將非常可觀。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大推動(dòng)。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代用戶。雖然這些品牌的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但他們?cè)赥ikTok上的嘗試已引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。未來，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能會(huì)在TikTok上更加流行。

總有兩面。面對(duì)TikTok的快速發(fā)展，監(jiān)管問題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也不容忽視，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

值得一提的是“TikTok滿月千粉”的現(xiàn)象。這指的是在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)月并且擁有1000名粉絲的用戶。粉絲數(shù)量是衡量用戶在平臺(tái)上影響力的重要指標(biāo)之一。一旦用戶達(dá)到了“滿月千粉”的狀態(tài)，他們通常會(huì)獲得一定程度的社交媒體認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，如更高的曝光度、更多的合作機(jī)會(huì)等。這將有助于進(jìn)一步提升用戶在平臺(tái)上的影響力。