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美國TikTok帶貨趨勢揭秘:下載TikTok發(fā)現(xiàn)商業(yè)機遇的新焦點在2024年是否可行

2024-12-12 9:06:09
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文/大娛樂家

今年,TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中可謂獨領(lǐng)風騷。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示,這個憑借算法推薦風靡全球的短視頻平臺,已然成為2021年世界問量最大的網(wǎng)站,其地位甚至超越了長年占據(jù)首位的搜索引擎Google。

Cloudflare表示,TikTok在今年的2月份首次榮登全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首,并在此后的8月份持續(xù)保持人氣高漲。這種被用戶熱烈追捧的態(tài)勢,也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)積極進取。

除了效仿抖音開展直播帶貨及電商小店的嘗試外,TikTok也正涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務,展現(xiàn)出其多元化的商業(yè)布局。從增長速度來看,作為后來者的TikTok無疑擁有巨大潛力。但面對已經(jīng)巨頭林立、競爭激烈的市場環(huán)境,TikTok如何應對各方的挑戰(zhàn),也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

在移動端之外,TikTok正尋求通過游戲直播來保持增長。今年6月,TikTok推出了PC端及電視大屏版,以“直播”為主要功能,順應歐美用戶的行為習慣,同時也為平臺尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn),實現(xiàn)商業(yè)化的也解決了用戶增長而無合理商業(yè)化策略帶來的虧損問題。

對于美國用戶而言,最初“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。TikTok面對的不僅僅是游戲直播領(lǐng)域的競爭者Twitch,更需要在電商、外賣等多元化業(yè)務上尋找突破。根據(jù)Leftronic的數(shù)據(jù),盡管Twitch的移動端流量占比較大,但歐美用戶的觀看習慣仍更多停留在PC端。TikTok在移動端增長進入平緩期后,轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎成為必然選擇。

最近,TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用。這款應用能夠讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面,標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——不再局限于移動設(shè)備,而是將重點擴大到游戲直播領(lǐng)域,與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的崛起也開始對線上購物行為產(chǎn)生影響。歐美用戶的線上購物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端,因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容,也為其之后的電商和外賣業(yè)務滲透打下基礎(chǔ)。尤其是通過短視頻上的網(wǎng)紅們推廣產(chǎn)品和服務,TikTok不僅涉足了外賣業(yè)務,還打造了完整的食品供應鏈。

美食類視頻在TikTok中具有廣泛影響力。這得益于視頻內(nèi)容相比圖文更為直接、真實地展現(xiàn)食物或食譜。TikTok不僅滿足用戶觀看有趣短視頻的需求,還開始為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品服務。TikTokKitchen項目的推出就是基于這一考慮,其菜單基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造,并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計劃在全國范圍內(nèi)推出多家合作餐廳,并由專業(yè)團隊提供支持。

美國TikTok帶貨趨勢揭秘:下載TikTok發(fā)現(xiàn)商業(yè)機遇的新焦點在2024年是否可行

TikTok正通過多元化的內(nèi)容和商業(yè)布局,不斷拓展其業(yè)務范圍和影響力。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務,TikTok都展現(xiàn)出其強大的用戶吸引力和商業(yè)潛力。未來,隨著TikTok不斷探索和嘗試新的業(yè)務模式和服務形式,其全球影響力將進一步擴大。TikTokKitchen成功搭建起完整的供應鏈條,從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送,展現(xiàn)出強大的平臺能力。用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是截然不同的,成效如何還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張有關(guān),但人們是否會轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為,就像使用亞馬遜網(wǎng)購一樣,還需要時間驗證。值得注意的是,新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok,這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務,更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠?根據(jù)分析公司AppAnnie的報告,TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài),用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此影響力并占據(jù)用戶時間后,他們當然希望向用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西,無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化,品牌可以自行創(chuàng)建廣告,分散在用戶的時間線里,或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽,使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū),向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎,那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。畢竟,這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%,對TikTok來說,沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行,而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題,地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導地位,很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面。這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展,它迅速引起了美國各層的強烈反應。不論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭,都已經(jīng)開始強烈針對這個短視頻軟件。Facebook和谷歌都表現(xiàn)出了強烈的收購欲望,而特朗普也提出了如果字節(jié)跳動不在45天之內(nèi)對TikTok進行交易的話,將對TikTok進行全面封禁。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在TikTok平臺上,出現(xiàn)的對于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達到了8億多。而截止到今年的四月底,在美國的用戶下載量已經(jīng)達到了1.65億,大約占到了美國總?cè)丝诘囊话?。下載的大部分都是年輕的美國人,美國人也表示大概有超過一半的青少年在使用TikTok這個軟件。

但是由于特朗普的強制交易手段,導致許多的TikTok博主紛紛在軟件上紛紛跟大家互動道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示反對封禁TikTok最強烈的聲音還是來自于18到29歲的年輕人。他們站到了五成以上,而對于30歲以上的人來說,他們基本上很少用kill這個軟件。如果特朗普真的強制封禁TikTok的話,那么TikTok在美國也是堅持不下去的。

TikTok是一個強大的社交媒體平臺,具有巨大的商業(yè)潛力和用戶基礎(chǔ)。它也面臨著監(jiān)管問題和挑戰(zhàn),需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展以滿足用戶需求并保持競爭力。

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