《抖音國際版TikTok的崛起與挑戰(zhàn)》

TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無兩。隨著其在世界各地的接連成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的新代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品走向全球的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。自此，TikTok在印度的運(yùn)行受到了嚴(yán)重阻礙。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

除此之外，抖音的相關(guān)資訊也引人注目。比如中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，贏得了超過2000萬的播放量和近百萬的點(diǎn)贊。這樣的成績(jī)不僅展現(xiàn)了抖音平臺(tái)的巨大影響力，也反映出年輕人對(duì)于軍事題材的熱愛。

15秒的抖音短視頻，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的時(shí)間里，圖像、音樂、內(nèi)容的結(jié)合，恰好符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平凡的語言、非專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，常常定格成感人的瞬間。

關(guān)于TikTok的價(jià)值評(píng)估，其作為全球熱門平臺(tái)，在短短9個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了1億用戶，如今是活躍用戶過10億的應(yīng)用之一。字節(jié)跳動(dòng)公司雖未上市，但TikTok龐大的用戶數(shù)據(jù)使其備受關(guān)注。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，全球投資者、員工和創(chuàng)始人共同持有，包括KKR、軟銀等投資者。盡管美國對(duì)中國的指控站不住腳，但TikTok在美國的挑戰(zhàn)仍在于政經(jīng)因素。微軟是潛在的收購者，但交易還需監(jiān)管批準(zhǔn)。

與此越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，TikTok成為最火熱的流量風(fēng)口。流量大的地方就有市場(chǎng)，專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)如西海出游等，為人們?nèi)娼庾xTikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，盡管遭遇了一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)它的喜愛始終不減。其下載量及活躍用戶量一直高居不下。目前，TikTok已經(jīng)成為全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜的冠軍。

在TikTok的玩法方面，品牌方可以通過建立社媒賬號(hào)矩陣、投放廣告等方式來占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。廣告投放的形式多種多樣，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是吸引用戶的一種有效方式。

優(yōu)勢(shì)概覽：

1. 擁有獨(dú)特的引流渠道，顯著增強(qiáng)品牌曝光度。

2. 深度定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，充分彰顯品牌個(gè)性。

3. 吸引用戶高度參與，增進(jìn)用戶對(duì)品牌的積極情感。

4. 提供品牌貼紙、音樂配合等多元化優(yōu)化功能選擇。

5. 豐富的售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群進(jìn)行再營(yíng)銷，提升品牌傳播轉(zhuǎn)化效果。

Branded Effect Ads品牌效應(yīng)廣告的優(yōu)勢(shì)：

1. 在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)支持下，制作多種按鈕和貼紙樣式的視頻，增強(qiáng)互動(dòng)性，營(yíng)造趣味活動(dòng)氛圍。

2. 與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結(jié)合，提升用戶參與度，助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心價(jià)值：

網(wǎng)紅營(yíng)銷旨在建立品牌與用戶的連接，通過意見領(lǐng)袖傳遞品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，減輕用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而達(dá)到更佳的營(yíng)銷效果。網(wǎng)紅效應(yīng)使得觀眾更易接受和感興趣。相比品牌創(chuàng)作的內(nèi)容，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度，達(dá)到2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購買決策產(chǎn)生顯著影響，近80%的人表示用戶生成內(nèi)容對(duì)他們的購買決定有重要影響。

小黃車的跨境銷售模式：

當(dāng)前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放。在印尼和英國，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)（小黃車），引起用戶興趣后，可點(diǎn)擊小黃車直接進(jìn)入商品詳情頁面進(jìn)行購買。而在美國，銷售模式類似于抖音的商品櫥窗，商家可授權(quán)將獨(dú)立站商品導(dǎo)入TikTok Storefront。消費(fèi)者在TikTok賬號(hào)個(gè)人資料頁面可直接瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成購買。

TikTok作為品牌曝光的理想場(chǎng)所：

要想實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期銷售額，必須持續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。TikTok擁有超大流量、高粘性用戶、高消費(fèi)力群體以及可復(fù)制的“興趣電商”成功模式，預(yù)示著未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家把握機(jī)遇。