當(dāng)下，TikTok已然成為了廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成千上萬(wàn)的用戶在這里投入了大量的時(shí)間。而大多數(shù)用戶都對(duì)自己如何在TikTok上提升知名度充滿好奇。下面，我們就來(lái)一起探索TikTok的運(yùn)營(yíng)秘籍和背后的算法原理。

一、TikTok的流行與算法揭秘

TikTok的流行不僅僅是因?yàn)槠鋳蕵?lè)性，更是因?yàn)槠洫?dú)特的算法。這種算法能夠根據(jù)用戶的喜好和習(xí)慣，智能地推薦視頻內(nèi)容。在內(nèi)容繁多、選擇眾多的For You頁(yè)面中，為何有些視頻總能脫穎而出？這背后，正是TikTok算法的魔力。

1. TikTok算法的核心要素

TikTok算法非常重視用戶互動(dòng)。與大多數(shù)用戶一樣，TikTok算法會(huì)尋找那些與用戶交互較多的帖子并推薦給更多人。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果您經(jīng)常與某個(gè)特定帳戶互動(dòng)并觀看其所有視頻，那么該帳戶的內(nèi)容在您的For You頁(yè)面上出現(xiàn)的頻率會(huì)更高。

除此之外，視頻的完成度也是一個(gè)重要的排名指標(biāo)。如果用戶能夠完整觀看一個(gè)視頻，那么這個(gè)視頻在For You頁(yè)面上的曝光率也會(huì)相應(yīng)提高。

2. 影片資料的考量

TikTok算法還會(huì)參考視頻描述、聲音、主題標(biāo)簽等詳細(xì)信息，以此來(lái)判斷視頻的屬性和類型。合理地利用這些元素也是提升視頻推薦率的關(guān)鍵。

3. 個(gè)性化推薦與自定義操作

創(chuàng)建TikTok帳戶后，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)詢問(wèn)你的興趣愛(ài)好。通過(guò)選擇你最喜歡的主題，TikTok將嘗試向你展示你感興趣的內(nèi)容。你的每一個(gè)操作都會(huì)被TikTok算法學(xué)習(xí)并記憶，包括你的互動(dòng)、觀看視頻的習(xí)慣等，這些都將影響你的“為你推薦”頁(yè)面的形成。

二、如何利用TikTok算法獲得更多推薦

1. 短視頻創(chuàng)作

在TikTok上，短視頻是王道。15到60秒的視頻能夠迅速抓住觀眾的注意力。特別是15秒的短視頻，更容易讓觀眾一次看完。

2. 吸引人的開(kāi)頭與標(biāo)題

處理視頻的開(kāi)頭幾秒至關(guān)重要，需要從一開(kāi)始就吸引觀眾。使用有吸引力的視頻標(biāo)題也是關(guān)鍵，幾個(gè)關(guān)鍵的詞就能在幾秒鐘內(nèi)吸引用戶的注意。

3. 正確的主題標(biāo)簽與聲音

使用正確的主題標(biāo)簽和流行的聲音是獲得更多關(guān)注的關(guān)鍵。與話題標(biāo)簽一樣，聲音也能幫助你在TikTok上獲得知名度。

三、TikTok的商業(yè)進(jìn)展與未來(lái)

近期，美國(guó)商務(wù)部關(guān)于TikTok的禁令被推遲執(zhí)行。這背后是TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪兩家公司的合作進(jìn)展順利。這三家公司已達(dá)成原則性共識(shí)，將盡快制定出符合中美兩國(guó)法律規(guī)定的合作協(xié)議。這一進(jìn)展不僅為TikTok的未來(lái)打開(kāi)了新的可能性，也意味著字節(jié)跳動(dòng)在保護(hù)核心利益的也在積極尋求與各大企業(yè)的合作。

甲骨文雖然財(cái)力不如微軟雄厚，但它擁有微軟所不具備的一項(xiàng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，那就是與白宮的緊密關(guān)系。與其他大型科技企業(yè)不同，甲骨文的商業(yè)模式——向企業(yè)和銷售軟件和服務(wù)——使其能夠在不損害公司品牌的情況下與特朗普建立聯(lián)系。或許這正是字節(jié)跳動(dòng)三大股東看好甲骨文的原因，甲骨文有可能解決TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)問(wèn)題。

根據(jù)方案，字節(jié)跳動(dòng)保留了TikTok的大部分股權(quán)和對(duì)算法的控制權(quán)，而甲骨文和其他美國(guó)投資者則持有少數(shù)股權(quán)。由美方人員組成的新公司將負(fù)責(zé)TikTok的運(yùn)營(yíng)，并嚴(yán)格監(jiān)督數(shù)據(jù)安全性。

本文由虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組出品。作者黃青春。

上周五，關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息在社交媒體上迅速傳播。先是美國(guó)科技媒體The Information報(bào)道稱，兩位知情人士透露了NickTran的離職消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷而被開(kāi)除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獨(dú)家獲悉，NickTran被開(kāi)除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)不僅成為負(fù)面的、引人發(fā)笑的新聞傷害品牌，而且給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時(shí)表示，他對(duì)這些營(yíng)銷活動(dòng)感到非常郁悶，并認(rèn)為這與公司的營(yíng)銷原則完全背道而馳。這些活動(dòng)不僅傷害了品牌，也損害了業(yè)務(wù)。張一鳴認(rèn)為這種類型的營(yíng)銷通常是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，而字節(jié)跳動(dòng)不應(yīng)成為這樣的公司。

隨后不久，NickTran被開(kāi)除的消息便被媒體爆出。對(duì)此，TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來(lái)一切順利?？梢?jiàn)，即便張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，他的意志依舊在字節(jié)跳動(dòng)的公司發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran此前曾擔(dān)任過(guò)Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、Taco Bell和StanceSocks等公司工作過(guò)。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，雖然推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間，但已經(jīng)引發(fā)了一系列爭(zhēng)議和反響。對(duì)此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)暫時(shí)由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas接管。事實(shí)上，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的出海產(chǎn)品，其成功得益于全球化產(chǎn)品本地化內(nèi)容的策略。遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建以及收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)都是其產(chǎn)生巨大合力的關(guān)鍵因素。得益于此，TikTok在美國(guó)的用戶使用時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了其他社交平臺(tái)。可見(jiàn)其在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足。而且在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。#我是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。#

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