TikTok電商平臺(tái)正逐漸成為全球商家與消費(fèi)者聚焦的焦點(diǎn)。根據(jù)TikTok官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，百萬(wàn)計(jì)的商家已在該平臺(tái)銷售商品，并匯聚了眾多知名品牌及網(wǎng)紅主播，展示著強(qiáng)勁的銷售活力。

近期數(shù)據(jù)顯示，TikTok直播帶貨的銷售額呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)。在2020年，全球TikTok直播帶貨銷售額已突破1700億人民幣；而到了2021年上半年，這一數(shù)字更是高達(dá)2700億人民幣。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)升溫，TikTok直播帶貨將成為電商領(lǐng)域的重要支柱。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)直播帶貨的效果，TikTok還推出了一系列新功能。例如，通過(guò)FastData數(shù)據(jù)分析平臺(tái)進(jìn)行商品推薦、實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)展示等，這些功能的加入讓商家能更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，從而提升銷售業(yè)績(jī)。

對(duì)于TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)而言，全球化進(jìn)程中亦面臨諸多挑戰(zhàn)。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，公司遭遇了安全與政策方面的多重打壓。微軟等美國(guó)資本表示有意收購(gòu)其相關(guān)業(yè)務(wù)，但特朗普再次表態(tài)要禁止相關(guān)交易，這無(wú)疑給TikTok的美國(guó)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了巨大的不確定性。

與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直播帶貨表現(xiàn)并不盡如人意。據(jù)面朝科技統(tǒng)計(jì)，抖音上半年的直播帶貨銷售額遠(yuǎn)低于快手，原定的年度目標(biāo)GMV也僅完成了極小部分。

那么，抖音的直播帶貨業(yè)務(wù)是否即將走向衰落？從人、貨、場(chǎng)三個(gè)角度分析，抖音確實(shí)存在一定問(wèn)題。如明星帶貨效果不顯著、貨品供應(yīng)鏈掌控不足以及流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨信任基礎(chǔ)之間的沖突等。這并不意味著抖音的帶貨策略沒(méi)有未來(lái)。除了直播帶貨外，抖音還有多種帶貨方式，如“暴力”帶貨和品牌營(yíng)銷帶貨等，為其提供了多元化的帶貨途徑。

對(duì)于在TikTok上成功進(jìn)行賣貨直播的商家來(lái)說(shuō)，有幾點(diǎn)關(guān)鍵要素需要注意。首先需確定好銷售產(chǎn)品，選擇能夠吸引顧客關(guān)注的產(chǎn)品；其次要善于學(xué)習(xí)借鑒同類目的熱門直播案例來(lái)優(yōu)化自身內(nèi)容；精心打造直播內(nèi)容、提供專業(yè)的咨詢服務(wù)、設(shè)計(jì)促銷優(yōu)惠政策等都是吸引觀眾和提升購(gòu)買意愿的關(guān)鍵策略；同時(shí)還要保證商品能夠按時(shí)保質(zhì)保速送達(dá)，并提供滿意的售后服務(wù)。

對(duì)于想要在馬來(lái)西亞市場(chǎng)拓展的電商賣家來(lái)說(shuō)，緊跟TikTok直播帶貨潮流是明智之舉。TikTok的直播和短視頻形式能全方位展示產(chǎn)品、增強(qiáng)用戶參與感、提升轉(zhuǎn)化率。馬來(lái)西亞的TikTok平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，直播功能設(shè)置便捷，且市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段，為商家提供了巨大的商機(jī)。

選擇如OgCloud這樣的可靠服務(wù)提供商來(lái)確保海外業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定與流暢至關(guān)重要。其提供的TikTok海外直播專線服務(wù)能夠解決出海企業(yè)在馬來(lái)西亞的TikTok直播中可能遇到的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，助力商家順利開(kāi)展海外業(yè)務(wù)。

TikTok直播帶貨已成為一種風(fēng)靡全球的電商形式，盡管面臨挑戰(zhàn)與困境，但仍然充滿機(jī)遇。對(duì)于尋求拓展市場(chǎng)的電商賣家來(lái)說(shuō)，緊跟這一潮流并善用其營(yíng)銷工具是至關(guān)重要的。