抖音與TikTok雖同屬短視頻平臺(tái)，但它們?cè)谧?cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著差異。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音主要支持國內(nèi)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等注冊(cè)方式，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要面向海外用戶，其注冊(cè)登錄方式包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等，以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也存在企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的排序也會(huì)比一般賬號(hào)更前。其推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在搜索上，可直接搜索全球賬號(hào)，但需知其存在。內(nèi)容呈現(xiàn)上，TikTok更傾向于本地化推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國家和地區(qū)的用戶可用。若無法走亞馬遜路線，還可通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食以及大量的美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，用戶群體并不僅限于年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，但因地域文化差異，各地區(qū)的畫風(fēng)有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)與國內(nèi)的畫風(fēng)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ詈蜆酚^心態(tài)。

五、背景與團(tuán)隊(duì)

TikTok是抖音的國際版，同屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。在美國曾試圖封禁TikTok并要求出售在美業(yè)務(wù)的風(fēng)波后，字節(jié)跳動(dòng)最終選擇了不售出TikTok。目前，TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。

六、總結(jié)與擴(kuò)展

關(guān)于全球賬號(hào)搜索，直接在各大平臺(tái)上進(jìn)行賬號(hào)搜索，可以覆蓋全球范圍。但前提是你需要知道該賬號(hào)的存在。在TikTok平臺(tái)上，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式與Facebook相似，并傾向于本地化。

在內(nèi)容推送方面，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果是同一文化區(qū)的用戶，如日本、韓國、港澳臺(tái)等地區(qū)，都屬于東亞文化圈，大號(hào)在這些區(qū)域都會(huì)得到推送。但如果是小賬號(hào)，則主要面向本地區(qū)或本國的用戶。

值得注意的是，即使在同一個(gè)平臺(tái)上，不同的地區(qū)看到的評(píng)論會(huì)有所不同。例如在日本、韓國和香港推送的視頻，日本區(qū)的用戶會(huì)優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，以此類推。要查看所有人的評(píng)論，需要手動(dòng)瀏覽評(píng)論區(qū)，并且由于國家地區(qū)的差異，評(píng)論的先后順序也會(huì)有所變化。

關(guān)于變現(xiàn)方式的不同，抖音上主要有以下幾種方式：通過抖音櫥窗銷售淘寶和京東的商品；使用放心購功能添加商品進(jìn)行帶貨；將流量引導(dǎo)到微信平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化。而在TikTok上，主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行商品銷售，如果不能使用亞馬遜的話，還可以通過YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格方面，抖音上的內(nèi)容種類豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及各種娛樂視頻。用戶群體不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都在使用。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。由于文化差異的存在，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也會(huì)有所不同。例如日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近；東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容雖然日常生活并不特別富裕，但人們樂觀的生活態(tài)度會(huì)在視頻中展現(xiàn)出來；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容；而阿拉伯地區(qū)的用戶則喜歡展示奢華生活方式。

參考資料來源于抖音和TikTok的百度百科詞條。