被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運(yùn)的一再扭轉(zhuǎn)。隨著微軟確認(rèn)收購(gòu)意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，微軟確定收購(gòu)意向并非意味著萬(wàn)事大吉。事實(shí)上，真正的麻煩才剛剛開(kāi)始，首先他們要解決的就是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，就是到底應(yīng)該給TikTok多少估值。

復(fù)雜交易帶來(lái)的難題

在大量媒體報(bào)道其有興趣收購(gòu)TikTok兩天后，微軟本周一確認(rèn)，與字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu)TikTok進(jìn)行了談判，將繼續(xù)與美國(guó)溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據(jù)微軟發(fā)布的聲明，除了TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，與投資人敲定字節(jié)跳動(dòng)的估值可能相對(duì)容易。字節(jié)跳動(dòng)去年收入170億美元，凈利潤(rùn)超過(guò)30億美元?；诖?，媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)估值超過(guò)1000億美元，為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

投資人進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)，是以該公司整體估值為基礎(chǔ)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下多款應(yīng)用之一，并無(wú)單獨(dú)的估值。因此對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，如何給TikTok估值是亟待解決的問(wèn)題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非要將這些業(yè)務(wù)整個(gè)買下，而是看中了美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也讓估值的計(jì)算更加復(fù)雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場(chǎng)上主要有三種估值法：

按業(yè)務(wù)占比估值：400億美元

而據(jù)Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國(guó)有1億用戶，而且已經(jīng)累計(jì)帶來(lái)20億美元收入，美國(guó)業(yè)務(wù)的估值大約可以占據(jù)字節(jié)跳動(dòng)總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對(duì)標(biāo)Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到2.38億。二季度營(yíng)收也同比增長(zhǎng)17%，至4億美元。2019年全年，Snap營(yíng)收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應(yīng)該比這個(gè)數(shù)字要高，因?yàn)楹蚐nap相比，TikTok擁有更多網(wǎng)紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數(shù)量來(lái)估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當(dāng)時(shí)222億美元的市值計(jì)算，意味著每名用戶對(duì)應(yīng)138美元市值。而從Facebook來(lái)看，2012年上市時(shí)日活躍用戶為5.26億，每名用戶對(duì)應(yīng)198美元市值。

據(jù)Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來(lái)計(jì)算，以Facebook上市時(shí)的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過(guò)Waral表示，這類方法也存在問(wèn)題，TikTok目前的用戶增速，要遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)的Snap，所以TikTok的每名用戶對(duì)應(yīng)的估值理應(yīng)比與當(dāng)時(shí)的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進(jìn)行了估算。按照TikTok 2020年預(yù)計(jì)收入10億到20億美元來(lái)看，考慮到當(dāng)前的用戶規(guī)模，Waral認(rèn)為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當(dāng)時(shí)的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)對(duì)于此類公司通常會(huì)采用P/S進(jìn)行估值。我們認(rèn)為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實(shí)價(jià)值。

字節(jié)跳動(dòng)自己內(nèi)部曾估計(jì)2020年TikTok美國(guó)收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開(kāi)，明年收入將達(dá)到60億美元。

以今年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，500億美元的價(jià)格意味著50倍P/S。而如果以明年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，TikTok美國(guó)的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預(yù)估收入330億美元來(lái)算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達(dá)到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，TikTok明年的營(yíng)收增長(zhǎng)為500%，增速完全碾壓，TikTok理應(yīng)獲得比Snap高得多的估值。

如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個(gè)超級(jí)大禮包。

無(wú)論如何估值，微軟都已經(jīng)賺了

從目前來(lái)看，500億美元也是外界談?wù)撦^多的預(yù)期收購(gòu)價(jià)。如果微軟最終以這個(gè)價(jià)格收購(gòu)TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購(gòu)按，僅次于在Tiktok中，對(duì)于創(chuàng)作者而言，平臺(tái)會(huì)撥付直播小費(fèi)的80%給他們。盡管這部分比例不能算得上是高額，卻也是一條相對(duì)穩(wěn)定的收入渠道。這實(shí)質(zhì)上為各大品牌傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：自身的網(wǎng)絡(luò)影響力在營(yíng)銷領(lǐng)域的力量不可小覷。

三、Tiktok廣告策略

實(shí)施這一策略的前提是你的賬號(hào)需要具備一定的關(guān)注度和推廣力度。Tiktok的廣告平臺(tái)與Fb及Ins的廣告服務(wù)相類似，你只需注冊(cè)平臺(tái)即可開(kāi)啟廣告投放之旅。若想要在Tiktok上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，則需創(chuàng)建相應(yīng)的廣告并投入一定資源，進(jìn)而觀察最終的效果如何。通過(guò)Tiktok進(jìn)行兼職工作同樣能帶來(lái)穩(wěn)定的收入。不論是短視頻、直播還是廣告推廣，都需要你逐漸累積人氣（即粉絲數(shù)）。盡管初期可能面臨一些挑戰(zhàn)，但一旦人氣積累起來(lái)，你的收入來(lái)源將會(huì)更加多樣化。

針對(duì)蘋果用戶而言，在TikTok（國(guó)內(nèi)通常稱為“抖音”）上進(jìn)行充值操作的步驟如下：

首先啟動(dòng)您的蘋果手機(jī)，找到并打開(kāi)TikTok應(yīng)用。進(jìn)入應(yīng)用后，下滑屏幕直至看到底部的菜單欄，點(diǎn)擊“我”的選項(xiàng)。在頁(yè)面右上角你會(huì)找到三條水平線的圖標(biāo)，點(diǎn)擊后會(huì)展開(kāi)一個(gè)下拉菜單。在下拉菜單中，選擇“錢包”選項(xiàng)以進(jìn)入賬戶資金管理界面。接著，點(diǎn)擊“充值”選項(xiàng)進(jìn)入頁(yè)面后可以看到多種充值方案如一元十個(gè)虛擬貨幣的充值。根據(jù)需求選擇充值金額后按照提示完成支付即可完成充值操作。

關(guān)于TikTok的虛擬貨幣——抖幣，其與美元的換算關(guān)系并非固定比例。抖幣是TikTok平臺(tái)上的虛擬貨幣，用于購(gòu)買平臺(tái)內(nèi)的虛擬商品和服務(wù)；而美元?jiǎng)t是現(xiàn)實(shí)生活中的貨幣，用于購(gòu)買實(shí)物商品和服務(wù)。兩者之間并沒(méi)有直接的比例對(duì)應(yīng)關(guān)系。但是用戶在充值抖幣時(shí)可以選擇不同的支付方式如信用卡、借記卡或銀行轉(zhuǎn)賬等，不同的支付方式可能會(huì)涉及不同的匯率和手續(xù)費(fèi)，從而影響抖幣與美元之間的實(shí)際換算比例。TikTok平臺(tái)上虛擬商品和服務(wù)的價(jià)格可能因地區(qū)而異，因此用戶需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和價(jià)格水平來(lái)決定抖幣與美元之間的換算比例。

在TikTok平臺(tái)上尋找自己的錢包也十分簡(jiǎn)單。只需依次打開(kāi)TikTok應(yīng)用、登錄賬戶、點(diǎn)擊“我”的選項(xiàng)卡、再點(diǎn)擊右上角的“設(shè)置”圖標(biāo)、接著在設(shè)置頁(yè)面中尋找“錢包”選項(xiàng)并點(diǎn)擊進(jìn)入即可看到錢包頁(yè)面。在錢包頁(yè)面上您可以管理您的抖幣余額、查看充值記錄及交易記錄等信息您還可以利用多種充值方式對(duì)您的抖幣余額進(jìn)行充值并用其購(gòu)買平臺(tái)上的各類虛擬商品和服務(wù)。此外請(qǐng)別忘記設(shè)置支付密碼和安全驗(yàn)證等信息以確保您的賬戶安全?？傊甌ikTok平臺(tái)上的錢包是管理您的虛擬貨幣的重要工具之一讓您隨時(shí)隨地進(jìn)行便捷的管理和操作。