美國(guó)《》發(fā)表了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將科技巨頭Meta和短視頻平臺(tái)TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

近期，Meta公布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。其中最引人注目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度Facebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入的增長(zhǎng)速度放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這是自2019年第二財(cái)季以來，Meta首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta還公布了一季度營(yíng)收預(yù)期為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長(zhǎng)。這一消息引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致Meta市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場(chǎng)反應(yīng)不佳的重要原因還包括去年蘋果實(shí)施的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化，如"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它也計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來越少，尤其是年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。這一趨勢(shì)在后更加明顯，從活躍用戶的首次下降可以看出端倪。與此TikTok的迅猛發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)上升。

盡管從商業(yè)化角度看，目前Meta仍領(lǐng)先TikTok，但伴隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是不可避免的。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問題不僅是Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無差別的。在中國(guó)，抖音的發(fā)展就已經(jīng)展現(xiàn)出對(duì)其他平臺(tái)如微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊。但只要這些平臺(tái)仍存在于市場(chǎng)并穩(wěn)健發(fā)展，就一定有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

除了TikTok，其他平臺(tái)也在蠶食Meta的地盤。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)崛起挑戰(zhàn)Meta的地位。對(duì)手可能并不在同一賽道，而是從其他領(lǐng)域突然出現(xiàn)。

為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等。然而市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力，只是在疲于應(yīng)對(duì)追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。其已投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

段落一：

TikTok的本地MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）在多個(gè)地區(qū)開放，包括越南、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、印尼以及英國(guó)和美國(guó)等地。這些地區(qū)的MCN機(jī)構(gòu)通常會(huì)在TikTok小店開放后迅速跟進(jìn)。目前，TikTok本土MCN的主要盈利方式是通過為TikTok shop小店的商家和品牌帶貨，從而賺取傭金。判斷MCN機(jī)構(gòu)是否開放以及開放時(shí)間，可以依據(jù)該地區(qū)是否已經(jīng)開通了TikTok小店。

段落二：

TikTok本土MCN的入駐需要滿足一定的資質(zhì)要求。需要提供對(duì)應(yīng)地區(qū)的主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照。需要有當(dāng)?shù)氐姆ㄈ舜?。公司能力、團(tuán)隊(duì)配置和直播硬件條件需完善。TikTok專屬團(tuán)隊(duì)員工人數(shù)需達(dá)到5人及以上，并且需要具備固定辦公場(chǎng)所和優(yōu)質(zhì)的直播硬件條件。需要有一個(gè)穩(wěn)定的直播計(jì)劃，平均每周至少有一場(chǎng)及以上的有效電商直播，并能夠產(chǎn)生收益。

段落三：

跨境MCN與本土MCN存在一些區(qū)別?？缇矼CN主要面向跨境業(yè)務(wù)，擅長(zhǎng)整合不同國(guó)家和地區(qū)的達(dá)人資源，致力于拓展海外市場(chǎng)。他們需要處理不同文化背景、法律法規(guī)等方面的差異和復(fù)雜性，因此在國(guó)際品牌合作和推動(dòng)跨境電商方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而本土MCN則更專注于特定國(guó)家或地區(qū)的本地市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊氲牧私夂桶盐?。他們的運(yùn)營(yíng)和管理更集中在本地范圍內(nèi)，在本地資源整合和推廣上更具針對(duì)性，可能與當(dāng)?shù)仄放坪蜕碳业暮献鞲鼮榫o密。

段落四：

簡(jiǎn)而言之，跨境MCN主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)，而本土MCN則主要服務(wù)于國(guó)際市場(chǎng)。兩者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和盈利方式相似。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，TikTok作為一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，現(xiàn)在是加入的好時(shí)機(jī)。

段落五：

值得注意的是，對(duì)于想要申請(qǐng)開通抖音招商團(tuán)長(zhǎng)的朋友們，資質(zhì)要求較高，官方審核嚴(yán)格。如果資質(zhì)不全或無法提供，尋找代理辦理可能是一個(gè)較好的選擇。個(gè)人申請(qǐng)容易失敗并留下記錄，這可能不利于第二次申請(qǐng)。選擇一個(gè)正規(guī)、靠譜、專業(yè)的公司來辦理相關(guān)業(yè)務(wù)是一個(gè)明智的決定。我們?cè)谶@一領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，歡迎大家咨詢。