《抖音與TikTok：外賣業(yè)務的差異化發(fā)展》

繼抖音在今年7月試水外賣領域之后，其海外兄弟TikTok也開始加速進軍外賣市場。TikTok的用戶增長迅猛，停留時長也急劇上升。今年數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活用戶數(shù)已接近十億，相較去年增長了驚人的45%。隨著平臺走紅，TikTok上的美食內容也受到了廣泛關注。

在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為今年谷歌上搜索最多的菜品。美食板塊受到如此熱烈的歡迎，TikTok順勢推出外賣服務的念頭也顯得理所當然。

上周五，TikTok宣布與美國公司VDC合作，在美國推出外賣服務“TikTokKitchen”，專門售賣TikTok上那些走紅的食物。VDC是一家專門幫助網(wǎng)紅開設餐館的公司，通過與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，增加流量效應，為合作的餐廳推廣美食。商家也可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費。VDC會提供員工培訓、包裝、材料、食譜等全方位支持，幫助商家迅速開業(yè)并走上正軌。目前，TikTok已經(jīng)和在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供TikTok熱門美食。隨著VDC聯(lián)合創(chuàng)始人的透露，TikTok計劃開設300家外賣站，并在明年正式開啟外賣服務，規(guī)模將達到千余家。不過目前TikTok還沒有進一步的詳細計劃，只是表示會將外賣服務的利潤投資到平臺上美食內容的創(chuàng)作者身上。

相比之下，抖音在國內的外賣業(yè)務探索則顯得有些曲折。盡管抖音在國內也早已開始對外賣服務的嘗試和服務，比如之前推出的“心動外賣”小程序，但目前該項目已經(jīng)停止，小程序也已下架。與此抖音否認了關于外賣業(yè)務的進一步計劃。從之前的動作來看，抖音并非對外賣毫無想法，但目前這一項目似乎被暫時擱置。而TikTok不僅在同一年提出了做外賣平臺的計劃，并且行動迅速，很快就形成了一條完整的運作鏈條。從具體的運營模式上看，TikTok和其他外賣平臺合作建立外賣站，向消費者提供熱門食物，同時也向餐廳提供合作菜單；而抖音的心動外賣則更傾向于提供點餐渠道，更像是補全本地化服務的一部分。

TikTok在國際市場的表現(xiàn)逐漸引人注目，它和原生應用的抖音存在著巨大的差異，無法簡單復制其策略和發(fā)展經(jīng)驗。特別是在經(jīng)歷了封禁危機之后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團隊必須徹底隔離，因此TikTok在技術層面需要進行大量重構。不論是電商還是外賣領域，TikTok正在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實現(xiàn)國際化發(fā)展，但現(xiàn)在看來，TikTok成功出海，但并不愿意被貼上“海外版抖音”的標簽。如果不能成為助力，TikTok可能會阻礙抖音的出海道路。當前TikTok的發(fā)展勢頭強勁，字節(jié)跳動對海外市場越來越重視，投入也在不斷增加。面向海外市場推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而抖音在國內面臨著流量增長的瓶頸，受制于國內市場，其在營收、業(yè)務和用戶增長方面的空間越來越小。目前而言，抖音的流量變現(xiàn)可能是更為關鍵的問題。盡管TikTok和抖音處于短視頻的早期階段，并且都在探索正確的模式，但它們的發(fā)展軌跡和階段已經(jīng)不同。

最近，有關TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引起了廣泛關注。先是美國科技媒體報道其離職消息，隨后多家媒體透露他因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。據(jù)知情人士透露，NickTran主導的TikTokKitchen系列營銷活動可能與此有關。該活動被認為對品牌和業(yè)務造成了嚴重損害。

TikTok負責人的表態(tài)表明，NickTran被開除或許與其在營銷活動中的不當行為有關。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交給梁汝波管理CEO職務，但他的意志在字節(jié)跳動的進程中仍起著重要作用。事實上，張一鳴帶領字節(jié)跳動在全球市場取得了顯著成績，如今公司面臨的最大難題是組織能力和企業(yè)文化建設。

在2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布了一系列的中國手機應用軟件被封禁，其中就包括了TikTok。隨后在7月1日，據(jù)路透社報道，TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店中已經(jīng)無法搜索到，即使已經(jīng)下載在手機內的TikTok也無法觀看任何視頻內容。

關于抖音的更多資訊：

中國陸軍的抖音號上發(fā)布了一段名為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內容涵蓋了戰(zhàn)、坦克、火箭炮以及武裝直升機等元素。這段視頻的播放量超過了2000萬次，獲得了近百萬次的點贊。許多網(wǎng)友對此紛紛稱贊，稱其為“最帥的抖音”。

現(xiàn)今，短短的15秒抖音已經(jīng)成為了年輕人表達情感、記錄生活、感悟人生的新方式。這15秒里，既有生動的圖像，又有美妙的音樂和豐富的內容。這恰恰滿足了碎片化、移動化的信息接受需求。在這15秒里，或許會出現(xiàn)一些平實的語言、非專業(yè)的拍攝以及夸張的音樂，但它們往往能定格下一個個感人的瞬間。

以上信息僅供參考，詳細內容請以TikTok的官方資料及各大新聞媒體的權威報道為準。更多有關TikTok的信息和新聞可以參考百度百科和人民網(wǎng)等媒體資源。