抖音與TikTok：同根不同枝的短視頻巨頭

一、起源與關(guān)系

抖音與TikTok是一對(duì)名副其實(shí)的“兄弟姐妹”。它們都來(lái)自中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，其中TikTok是抖音的海外版本，二者共享相似的基因。由于地域和文化的差異，它們?cè)谀承┓矫嬉泊嬖陲@著的差異。

二、界面與定位

TikTok的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音非常相似，但細(xì)微之處有所不同。在界面操作上，TikTok與抖音的玩法基本一致，都以下滑切換短視頻為特色。定位方面，兩者都是在線短視頻社交平臺(tái)，允許用戶上傳和分享自己的視頻內(nèi)容。

三、注冊(cè)登錄的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴海外手機(jī)號(hào)碼以及國(guó)際社交媒體賬號(hào)，如Facebook、Instagram等。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，需要通過(guò)一些特殊方式才能觀看。

四、內(nèi)容差異與特色

抖音上的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶群體展現(xiàn)出各自獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的精神。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容。

五、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)電商賣貨、達(dá)人帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流轉(zhuǎn)化。

六、團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在全球多地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，它已成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。

抖音與TikTok的注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格的不同

一、注冊(cè)登錄方式差異

抖音主要采用手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等登錄方式，以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)認(rèn)證渠道暫時(shí)有限。

二、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)獲得更優(yōu)先的排序。推送規(guī)則關(guān)注流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)，但需要先知道其存在。內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，更傾向于本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)內(nèi)容，同文化圈的大號(hào)會(huì)在各區(qū)域推送，小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國(guó)用戶看到。同一視頻在不同地區(qū)推送時(shí)，評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u(píng)論。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)可用。如不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，可通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的不同

抖音內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等，吸引各年齡層用戶。而TikTok更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，各地內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)相近，東南亞和南亞地區(qū)展示的是日常生活的沙雕搞笑，歐美區(qū)年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)，阿拉伯地區(qū)則展示豪華生活。

參考資料：抖音與TikTok的百度百科介紹。