抖音與TikTok，這兩個(gè)名字雖然相似，但背后卻分別承載著中國(guó)與全球短視頻領(lǐng)域的不同風(fēng)采。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音是TikTok的國(guó)內(nèi)版，兩者同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)物。

一、關(guān)于抖音與TikTok的概述

抖音，作為國(guó)內(nèi)廣受歡迎的短視頻平臺(tái)，深受各年齡層用戶的喜愛(ài)。其內(nèi)容豐富多樣，從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到美女帥哥搞笑視頻等，幾乎涵蓋了各種類型。而TikTok，作為抖音的國(guó)際版，則主要面向海外用戶。由于文化和法律的不同，兩個(gè)平臺(tái)在規(guī)則上有所差異，但都憑借其獨(dú)特的魅力，在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功。

二、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式多種多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型則主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外常見(jiàn)的社交賬號(hào)，如海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。個(gè)人賬號(hào)是TikTok的主要賬號(hào)類型，雖然也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未公開(kāi)認(rèn)證渠道。

三、搜索與推送的獨(dú)特規(guī)則

在搜索規(guī)則上，抖音主要依靠關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量來(lái)排序，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的排序會(huì)相對(duì)靠前。而TikTok則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。在推送規(guī)則上，抖音和TikTok也有所不同。抖音的推送規(guī)則更注重流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok則會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都推送，小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶。同一視頻在不同國(guó)家的推送，評(píng)論區(qū)也會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所差異。

四、變現(xiàn)方式的多元探索

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)淘寶賣貨、放心購(gòu)店鋪的商品帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用這一方式變現(xiàn)。如果無(wú)法走亞馬遜路線，也可以通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)給自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)的抖音還是海外的TikTok，都以其獨(dú)特的魅力在全球范圍內(nèi)吸引了大量的用戶。兩者雖有所差異，但都是中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，代表著中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。對(duì)于熱愛(ài)短視頻的用戶來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)都值得一探究竟。本文主要涵蓋了抖音櫥窗與TikTok Shop的電商帶貨策略及相關(guān)激勵(lì)政策。

一、抖音櫥窗方面：

通過(guò)抖音櫥窗，可以輕松實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨。還有一個(gè)“放心購(gòu)”功能，達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨。還可以通過(guò)導(dǎo)流到微信平臺(tái)上建立自己的流量池。

二、TikTok Shop方面：

1. 鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨。但目前此功能可能僅對(duì)部分國(guó)家和地區(qū)的用戶開(kāi)放。

2. 如果無(wú)法直接使用亞馬遜賣貨，可以選擇通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)再轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格差異：

抖音和TikTok上的內(nèi)容畫(huà)風(fēng)存在較大差異。國(guó)內(nèi)抖音內(nèi)容豐富多彩，建議優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。不同地方的用戶群體由于文化差異，其分享的內(nèi)容也有所不同。

四、TikTok Shop東南亞跨境激勵(lì)政策：

針對(duì)東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop發(fā)布了一系列跨境激勵(lì)政策，以鼓勵(lì)商家入駐并推廣產(chǎn)品。

1. 新商家首15單無(wú)門(mén)檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益：針對(duì)2023年10月1日至12月31日期間入駐東南亞跨境的店鋪，在菲律賓、泰國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等地區(qū)的買家可享受免運(yùn)費(fèi)權(quán)益。

2. 新商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)：新入駐商家在60天內(nèi)完成任務(wù)后，將獲得商品滿減券或廣告贈(zèng)款等激勵(lì)。

3. 存量商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)：針對(duì)日均GMV低于500美金的存量商家，在30天內(nèi)完成任務(wù)也可獲得相應(yīng)激勵(lì)。

商品券有效期為7天自然日，過(guò)期作廢。商家可進(jìn)入商家后臺(tái)任務(wù)中心領(lǐng)取并完成任務(wù)。

希望以上關(guān)于TikTok Shop東南亞跨境激勵(lì)政策的介紹能對(duì)各位商家有所幫助。