今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴(kuò)大，成為了最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺在2021年訪問量超過了搜索引擎Google，成為了世界上最受歡迎的網(wǎng)站。

TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時(shí)間里持續(xù)保持著領(lǐng)先地位。隨著用戶數(shù)量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也變得越來越激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有極大潛力。在競爭激烈的國際市場，從搜索到社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立，TikTok面臨著巨大的挑戰(zhàn)。盡管如此，TikTok仍然努力尋找新的增長點(diǎn)，其中之一就是游戲直播。

今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，直播功能成為了其重要的一部分。TikTok之所以這么做，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對于歐美用戶來說，游戲直播是直播的重要組成部分。Twitch是美國最早上線的直播平臺之一，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch也開始向多元化發(fā)展。

TikTok看到了這一趨勢，并計(jì)劃進(jìn)軍游戲直播市場。最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前還處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——從專注于移動設(shè)備轉(zhuǎn)向桌面游戲直播。

TikTok還計(jì)劃通過短視頻內(nèi)容拓展其電商業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也是為了更好地滲透電商業(yè)務(wù)。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣食品外賣服務(wù)。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。在美食領(lǐng)域，TikTok上的食譜視頻走紅后引發(fā)了廣泛關(guān)注和打卡。隨著“烤乳酪意面”等熱門食譜的流行，TikTok開始嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將在明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。

TikTok正利用其短視頻平臺的優(yōu)勢不斷嘗試新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)拓展。從游戲直播到電商和外賣業(yè)務(wù)，TikTok正努力滿足用戶的需求并尋找新的增長點(diǎn)。雖然面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，但TikTok的未來發(fā)展前景仍然充滿潛力。分析以下不難發(fā)現(xiàn)，TikTokKitchen目前已經(jīng)搭建起一個(gè)相對完整的供應(yīng)鏈，這一鏈條覆蓋了餐飲品牌的運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送等各個(gè)環(huán)節(jié)。

TikTok方面還明確表示，其計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利部分用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪類內(nèi)容的創(chuàng)作者，同時(shí)也會扶持那些在平臺上展現(xiàn)出潛力的餐飲人才。要讓用戶自己動手烹飪是另一回事，而通過平臺點(diǎn)餐則又是另一回事，其實(shí)際效果還需進(jìn)一步觀察。

TikTok之所以能夠迅速擴(kuò)張其平臺能力，并涉足多個(gè)領(lǐng)域，與其四面出擊的策略密不可分。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新選擇，就如同他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。這引發(fā)了一個(gè)問題：新一代年輕用戶是否會從Google的搜索服務(wù)轉(zhuǎn)向TikTok。

這一問題不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，還可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)對流媒體和社交生態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上花費(fèi)的平均時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺如TikTok般具有巨大影響力并占據(jù)用戶大量時(shí)間時(shí)，它自然會尋求各種商業(yè)機(jī)會來獲利。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有可能成為其盈利的手段。TikTok之前曾透露，其在2020年平臺上投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這一趨勢大幅提升了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動的財(cái)務(wù)表現(xiàn)亦十分亮眼，最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤也有顯著提升。

在TikTok上，品牌廣告有著多種表現(xiàn)形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并融入到用戶的日常瀏覽中，也可以選擇支付額外費(fèi)用以在用戶的主頁上展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽并利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。眾多品牌都在平臺上開設(shè)了賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘、放大線下廣告效果或者只是提供有趣的內(nèi)容。許多品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，為那些擁有大量粉絲和瀏覽量的創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼支持。如果TikTok在未來變得比Google和Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)這一龐大的廣告市場將對其營收增長產(chǎn)生巨大推動。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代消費(fèi)者。盡管這些品牌的廣告支出需要時(shí)間來提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok上的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)正變得越來越流行。與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，TikTok面臨的問題之一是平臺上存在的針對青少年的不良內(nèi)容。地緣政治因素也是一個(gè)需要考慮的問題。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土的超級平臺仍然是一個(gè)未知數(shù)。當(dāng)和消費(fèi)者都意識到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位時(shí)，它所面臨的不僅僅是激烈的競爭環(huán)境，這也可能是2022年最重要的科技事件之一。

需要澄清的是，盡管TikTok是由中國的字節(jié)跳動公司開發(fā)的，但它在全球范圍內(nèi)是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體進(jìn)行運(yùn)營和管理。TikTok擁有自己的品牌、團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略，并且在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體。我們不能簡單地將TikTok視為一家中國公司。