隨著TikTok的流行趨勢(shì)不斷發(fā)展，抖音短視頻平臺(tái)在中國(guó)備受歡迎，與此海外的TikTok也推出了TikTok小店功能。那么，TikTok小店究竟在哪些國(guó)家開(kāi)通了呢？在入駐TikTok小店時(shí)，又需要注意哪些條件呢？

目前開(kāi)通的市場(chǎng)主要有兩個(gè)：

1. 印度尼西亞市場(chǎng)：TikTok將第一個(gè)Shop內(nèi)側(cè)市場(chǎng)放在東南亞的“印尼”市場(chǎng)進(jìn)行變現(xiàn)檢測(cè)。之所以選擇印尼市場(chǎng)而非歐美國(guó)家，是因?yàn)榫蘖恳嬖诓淮_定Shop在歐美國(guó)家的開(kāi)通后市場(chǎng)反應(yīng)和變現(xiàn)效果的情況下，選擇了短暫性地檢測(cè)印尼市場(chǎng)的反饋，并根據(jù)市場(chǎng)的反饋逐步在其他市場(chǎng)開(kāi)通。

2. 英國(guó)市場(chǎng)：TikTok小店逐漸在英國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展變現(xiàn)檢測(cè)，一開(kāi)始對(duì)入駐配額有一定限制，并且只接受本土企業(yè)入駐，之后才對(duì)中國(guó)的公司放寬入駐門(mén)檻。

至于美國(guó)市場(chǎng)，雖然作為跨境電商規(guī)模較大、消費(fèi)力最強(qiáng)的市場(chǎng)，但TikTok Shop真正在美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)通較為謹(jǐn)慎。由于印尼市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)的Shop變現(xiàn)檢測(cè)并不理想，美國(guó)市場(chǎng)并未輕率開(kāi)通，而是選擇繼續(xù)與Shopify進(jìn)行合作。

關(guān)于TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)也十分嚴(yán)格，主要包括以下幾點(diǎn)：

1. TikTok的玩家們都很關(guān)心TikTok Shop，但TikTok Shop的入駐并不容易。此前在英國(guó)市場(chǎng)的入駐需要推薦碼且只對(duì)部分符合條件的商家開(kāi)放，大多數(shù)商家只能“望洋興嘆”?，F(xiàn)如今TikTok已經(jīng)宣布英國(guó)站正式開(kāi)放自主注冊(cè)。

2. 商家現(xiàn)在可以自行注冊(cè)Tiktok小店了。TikTok Shop已經(jīng)向中國(guó)商家全面開(kāi)放入駐，并會(huì)采取多種補(bǔ)貼激勵(lì)措施，助力中國(guó)商家在電商市場(chǎng)中馳騁。

具體的Tiktok小店入駐標(biāo)準(zhǔn)包括：

1. 擁有中國(guó)大陸或中國(guó)香港的公司資質(zhì)；

2. 擁有歐美地區(qū)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（如Amazon/Ebay/Aliexpress/Wish等，且DSR大于4.5），取消了之前GMV的規(guī)定；

3. 擁有TikTok英國(guó)賬號(hào)，發(fā)布過(guò)至少5條內(nèi)容，有累計(jì)100個(gè)點(diǎn)贊且賬戶無(wú)違規(guī)。

關(guān)于開(kāi)實(shí)體店的方式和常見(jiàn)問(wèn)題，商家可以在Tiktok Shop官網(wǎng)自助注冊(cè)賬號(hào)，填寫(xiě)手機(jī)和郵箱信息（注意填寫(xiě)中國(guó)手機(jī)號(hào)碼），然后提交公司資料即可。必須提供一個(gè)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，未來(lái)可能會(huì)完善上門(mén)收件服務(wù)（目前需郵寄到東莞集運(yùn)倉(cāng)）。提交完畢后耐心等待審核，通常半個(gè)工作日就能開(kāi)通。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。這位政治家的加入，使得Meta在公關(guān)策略上更加傾向于采用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta的行事風(fēng)格一直以戰(zhàn)勝對(duì)手為目標(biāo)，這一理念已經(jīng)深深烙印在Meta的DNA中。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。盡管如今爆出了一些黑公關(guān)手段，但Meta依然毫不掩飾地表示所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂。最近，Meta似乎將注意力集中在了TikTok上，試圖引導(dǎo)輿論將其矛頭指向?qū)Ψ?。與此有傳聞稱Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)進(jìn)行間諜活動(dòng)。對(duì)此，Meta回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與人們互動(dòng)溝通。這一解釋似乎并未完全消除人們的疑慮。

其實(shí)，F(xiàn)acebook并非第一個(gè)在TikTok上出現(xiàn)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，專注于教授用戶使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)向Reels。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿和創(chuàng)新。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，這已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將Reels作為長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)，吸引更多年輕人使用。

市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也相繼推出激勵(lì)措施，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)駐。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)能在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位尚未可知。

最近Meta公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)造成的沖擊和威脅是普遍存在的，不分領(lǐng)域。參考抖音在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，便可得出此結(jié)論。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力方面，抖音對(duì)其他平臺(tái)如微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至淘寶京東都帶來(lái)了沖擊。盡管如此，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡，因?yàn)樗鼈兏髯該碛袧M足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)，這也是它們能夠穩(wěn)健發(fā)展的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。

隨著Copyfrom China的潮流興起，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被不斷移植到海外市場(chǎng)。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，集成社交、內(nèi)容、電商、支付等功能。如果Google能夠成功打通這些功能，未來(lái)可能會(huì)對(duì)Meta形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)逐漸侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。未來(lái)某一天，蘋(píng)果或亞馬遜成為Meta面臨的最大對(duì)手也并不奇怪。對(duì)手可能并不在同一賽道，而是可能從其他領(lǐng)域異軍突起。

Meta也在不斷尋求新的發(fā)展方向。近期，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新活力，目前更多的是疲于應(yīng)對(duì)。因?yàn)樗顿Y的領(lǐng)域已有先行者，Meta更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。而針對(duì)已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels等領(lǐng)域，其商業(yè)化速度無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。如果真的要轉(zhuǎn)型，Meta還將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的耐心也是其需要面對(duì)的一大問(wèn)題。

參考資料：

《》：Facebook雇傭共和黨公司抹黑TikTok

Socialmedia Today：Meta與政治活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂