對(duì)于普通用戶(hù)而言，抖音（TikTok）播放量為200是相對(duì)正常的水平。若想要提升抖音的播放量，一些有效的方法包括：選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間、積極關(guān)注他人以吸引更多關(guān)注、創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容以及合理控制發(fā)布頻率。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享應(yīng)用，自2016年9月上線以來(lái)，已成為一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)。抖音利用人工智能技術(shù)為用戶(hù)創(chuàng)造多樣的玩法，用戶(hù)可以通過(guò)該應(yīng)用選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻，形成個(gè)人作品。

抖音在2016年上線后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精心打磨，直到今年春節(jié)后才大規(guī)模推廣。因其出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，頭條公司決定將各種資源全力投入其中，使抖音迅速成為公司的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。頭條的核心算法優(yōu)勢(shì)也被應(yīng)用到了抖音上，一開(kāi)始就通過(guò)算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。抖音的名稱(chēng)也及時(shí)改為了更好地定位其年輕用戶(hù)群體，突出了音樂(lè)短視頻的特色。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以在這里制作和分享短視頻。它早期是抖音在中國(guó)的版本，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok并將全球非中國(guó)用戶(hù)遷移至新平臺(tái)。

大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶(hù)會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶(hù)都可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體一樣，只有少部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶(hù)群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過(guò)25%的用戶(hù)年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶(hù)屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶(hù)至少比男性多200萬(wàn)。18-24歲年齡段的用戶(hù)主要以女性為主。

投資TikTok廣告的原因在于其用戶(hù)結(jié)構(gòu)主要偏向Z世代，這使得它成為針對(duì)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。TikTok的用戶(hù)基礎(chǔ)特定，這使得品牌更容易在此平臺(tái)上脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

TikTok的廣告形式多種多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及品牌濾鏡等。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類(lèi)型。

競(jìng)價(jià)廣告在其他網(wǎng)絡(luò)中通常使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理廣告活動(dòng)和支出。盡管TikTok市場(chǎng)需求增長(zhǎng)可能會(huì)改變這種情況，但目前尚未提供其他選項(xiàng)。這種情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型，目前只有一個(gè)類(lèi)型：流媒體視頻廣告。這些廣告可以無(wú)縫地插入到用戶(hù)的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，又保留了靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有當(dāng)用戶(hù)觀看廣告超過(guò)6秒時(shí)才會(huì)計(jì)算CPView。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非常基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。品牌接管是一種出現(xiàn)在主頁(yè)中間的廣告類(lèi)型，一旦用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序就會(huì)出現(xiàn)。這種類(lèi)型的廣告門(mén)檻較高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告形式。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則是一種利用TikTok用戶(hù)生成內(nèi)容的廣告格式，用戶(hù)根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。TikTok還推出了話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+，允許用戶(hù)在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。品牌濾鏡則類(lèi)似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

與眾多社交媒體平臺(tái)相似，付費(fèi)廣告是一種極具成本效益的方式，能夠吸引用戶(hù)的注意力。但前提是，你所發(fā)布的廣告內(nèi)容必須貼合受眾的喜好和需求。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。

（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）

視頻展現(xiàn)量低、內(nèi)容類(lèi)目有限以及缺乏有效引導(dǎo)是導(dǎo)致Tk在抖音平臺(tái)難以積累粉絲的重要原因。如果一個(gè)視頻只有幾十次播放量而無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，往往是由于觀看基數(shù)較低所致。這意味著內(nèi)容本身的吸引力不足，難以吸引更多的觀眾。如果發(fā)布的視頻內(nèi)容涉及的類(lèi)目有限，則可能導(dǎo)致潛在受眾群體的數(shù)量減少，影響粉絲的增長(zhǎng)速度。除了這些因素之外，缺乏有效的引導(dǎo)也是一個(gè)重要的障礙。即使在視頻字幕、標(biāo)題或主頁(yè)設(shè)計(jì)上付出了很多努力，如果缺乏足夠的引導(dǎo)元素和明確的號(hào)召性動(dòng)作，也難以引導(dǎo)用戶(hù)成為你的粉絲。為了吸引更多的關(guān)注和粉絲，你需要努力創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)策略。

Tk即TikTok，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交平臺(tái)。自其于2017年上線以來(lái)，一直以激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅體驗(yàn)為愿景和目標(biāo)。為了在TikTok上成功吸引粉絲和擴(kuò)大影響力，創(chuàng)作者需要關(guān)注用戶(hù)需求、優(yōu)化內(nèi)容類(lèi)目并加強(qiáng)引導(dǎo)策略等方面下功夫。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)中脫穎而出并取得成功。