TikTok，其實就是海外版的抖音，可以視為三年前的抖音的翻版。它的核心玩法和產品邏輯，與我們所熟知的抖音非常相似。這種相似性不僅為我們提供了許多想象和操作的空間，也意味著抖音的成功策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用。

在當前的互聯網環(huán)境中，短視頻平臺如抖音和TikTok在流量和變現方面展現出其獨特的優(yōu)勢。每當新的機會出現，比如TikTok這樣的平臺，人們往往會猶豫不決，擔心是否適合自己。但重要的是，新機會也意味著所有人都在同一起跑線上，有著平等的開始。越早進入這個領域的人，越有可能抓住先發(fā)優(yōu)勢。在錯過三年前的抖音后，難道還要再次錯過TikTok的第一波市場紅利嗎？

準備運營TikTok時，需要做好充分的準備。例如，需要一部專門的運營手機（建議使用蘋果6或以上型號），一個海外的APPLEID賬號，一張海外手機卡以及一個Gmail郵箱等。這些準備工作看似繁瑣，但它們?yōu)楹罄m(xù)的操作提供了極大的便利。對于如何安裝和設置，都有一套具體的步驟和注意事項。

TikTok的玩法多種多樣。一方面，你可以通過平臺展示自己的產品，讓客戶聯系到你或獲取客戶的聯系方式，從而開展傳統(tǒng)外貿生意。你也可以利用TikTok的電商功能，如現在的小黃車功能，直接在視頻中添加跳轉到Shopify和Teespring的鏈接，進行產品帶貨。你還可以接廣告、參與基金活動等，這些都是TikTok提供的商業(yè)模式。

在涉及到網絡購物時，特別是要求消費者先付全款或大額預付的商家，一定要保持警惕。這種“先代墊款再發(fā)貨”的模式存在較大的風險，可能涉及電信詐騙等行為。在交易前應仔細核實商家的信息和商品的真實性，使用第三方支付平臺，并在確認發(fā)貨并驗收商品后再支付全款。

今年以來，TikTok在全球互聯網流量中的地位不斷上升，甚至超過了搜索引擎Google，成為了世界問量最大的互聯網網站之一。這種趨勢也促使TikTok在商業(yè)化道路上越發(fā)激進，不斷嘗試新的商業(yè)模式，如直播帶貨、游戲直播甚至外賣業(yè)務等。作為后來者的TikTok在用戶增長上仍有極大潛力，但同時也面臨著來自各領域的競爭。TikTok的多元化戰(zhàn)略是否能成功，還需時間來觀察。

對于TikTok的未來走向，它正在尋求更多的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，以順應歐美用戶的行為習慣。通過多端覆蓋，TikTok尋找新的增長機會，同時也希望通過直播等功能實現商業(yè)化變現。在美國市場，TikTok正面臨著與游戲直播平臺的競爭與合作機會。雖然游戲直播曾是歐美用戶的主流選擇之一，但隨著社交媒體的發(fā)展和生活類直播的興起，TikTok也在尋找與游戲直播的結合點。

隨著移動端增長逐漸趨于平緩，TikTok等平臺正在積極探索向桌面端及電視端轉移的戰(zhàn)略方向，旨在持續(xù)吸引用戶的目光。TikTok顯然不僅滿足于將PC端打造成APP的放大版本，其的游戲直播應用便是其雄心壯志的體現。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，旨在讓用戶能夠輕松地從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用標志著TikTok直播策略的重大轉變，不再局限于移動設備，而是將重心擴大到游戲直播領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，揭示了該應用目前尚處于初級階段。該應用支持橫向和縱向直播，可以從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。

此前，用戶需要使用第三方軟件如Streamlabs才能在桌面設備進行TikTok直播，但這種方法的可用性有限，僅限于邀請觀眾觀看。還有一些教程介紹使用Loola.tv等第三方服務與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗上仍有待提升。

TikTokLiveStudio的推出將為平臺的直播內容帶來多樣化，為桌面游戲直播提供官方渠道。這也驗證了歐美用戶對直播內容的渴求，不再局限于游戲領域。TikTok可能通過拓展更多元化的內容在直播業(yè)務上取得突破，特別是電商直播方面。

TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。除了游戲直播和電商業(yè)務，TikTok還涉足外賣業(yè)務，通過短視頻網紅推廣食品外賣服務。隨著熱門食譜內容的流行，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出TikTokKitchen項目。該項目將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢打造菜單，并由知名網紅創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產。TikTok還計劃搭建完整的供應鏈條，包括餐飲品牌運營、菜單及生產以及配送。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密切相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，正如他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從搜索引擎徹底轉向TikTok，這將對整個廣告行業(yè)產生深遠影響。

根據分析公司AppAnnie的報告，TikTok已經改變了流媒體和社交生態(tài)。數據顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上的平均時間超過了YouTube。隨著平臺影響力和用戶時間的增加，TikTok希望能夠向其用戶推廣任何能夠產生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系正在不斷完善。品牌可以通過多種方式在TikTok上呈現廣告，如創(chuàng)建廣告、贊助標簽等。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金支持有潛力的內容創(chuàng)作者。隨著廣告商數量的增加和銷售額的增長，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤都實現了大幅增長。

TikTok的受歡迎程度已經超越了Google或Facebook，其潛在的廣告收入無可估量。據eMarketer的數據顯示，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的半壁江山，但對于TikTok來說，掌握一本萬利的廣告業(yè)務無疑是其營收增長的最佳策略。

最近，《紐約時報》的報道聚焦于品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌在廣告投入上可能還有很長的路要走，才能達到更高的轉化率，但無疑TikTok已成為品牌宣傳的新寵。

TikTok上的品牌標簽挑戰(zhàn)將愈發(fā)流行，成為各大品牌與消費者互動的新方式。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題同樣不容忽視。

《華爾街日報》的系列報道指出，TikTok上關于青少年的不良內容依然是一個嚴重問題。除此之外，地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。目前，美國監(jiān)管機構對于如何處理這一非本土超級平臺的態(tài)度仍不明確。

隨著和消費者逐漸意識到TikTok在許多領域的主導地位，未來TikTok所面臨的挑戰(zhàn)將不僅僅是競爭問題。這很可能將成為2022年科技領域最重大的事件之一。TikTok的發(fā)展之路將充滿機遇與挑戰(zhàn)，其未來的走向值得我們持續(xù)關注。