TikTok Shop盛大開啟黑五網(wǎng)絡(luò)大促，“黑五搶先購(gòu)”活動(dòng)正式啟航。此次活動(dòng)匯聚美國(guó)、沙特和英國(guó)三大市場(chǎng)資源，借助“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)策略，助力更多跨境商家實(shí)現(xiàn)銷售飛躍。

據(jù)了解，本次大促活動(dòng)帶來(lái)了豐富的營(yíng)銷玩法，主要分為三大板塊。首先是商城導(dǎo)流，通過(guò)banner直接觸達(dá)用戶，讓用戶輕松瀏覽全場(chǎng)。黑五主會(huì)場(chǎng)打造盛大的狂歡氛圍。其次是平臺(tái)推出促銷活動(dòng)，包括限時(shí)優(yōu)惠福利、商品秒殺和互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。最后是內(nèi)容引流，包括話題挑戰(zhàn)賽和達(dá)人打榜賽等。

值得一提的是，TikTok Shop還針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出了自運(yùn)營(yíng)模式，定向邀請(qǐng)跨境商家入駐。商家在此模式下可自主運(yùn)營(yíng)商品上架、銷售、營(yíng)銷和物流等全流程。根據(jù)自身能力，商家可選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷售，并參與平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)。與此TikTok Shop還提供全托管模式和商家自運(yùn)營(yíng)模式，旨在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok Shop宣布支持馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓和新加坡等地區(qū)的跨境商家及MCN機(jī)構(gòu)綁定中國(guó)大陸銀行卡。自4月10日起，商家和MCN機(jī)構(gòu)可使用中國(guó)大陸銀行卡實(shí)現(xiàn)人民幣跨境收款。只需在商家后臺(tái)綁定一張中國(guó)大陸銀行卡（注：只能綁定同名對(duì)公銀行賬戶），收入將以人民幣定期匯入該卡。平臺(tái)將自動(dòng)完成當(dāng)?shù)刎泿排c人民幣的結(jié)匯，同時(shí)暫不收取手續(xù)費(fèi)。

對(duì)于跨境商家來(lái)說(shuō)，這是一種便捷的收款方式。結(jié)匯減少為一次，使用PIPO內(nèi)部牌價(jià)，綜合成本明顯下降；到賬時(shí)效提高，縮短至1個(gè)工作日；提現(xiàn)流程簡(jiǎn)化，只需綁定銀行卡即可。

TikTok Shop還為使用國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)的跨境英國(guó)商家提供了多重利好權(quán)益和激勵(lì)補(bǔ)貼。平臺(tái)提供物流全流程解決方案、高效售后托管解決方案、考核與處罰豁免權(quán)益和多重激勵(lì)補(bǔ)貼，以保障商家順利完成入倉(cāng)模式過(guò)渡，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

在2023年，TikTok電商產(chǎn)品模式主要包括四大類：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及TTS全托管。跨境店主要面向英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國(guó)（品牌邀請(qǐng)）等地區(qū)，提供多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，降低國(guó)際貿(mào)易門檻與風(fēng)險(xiǎn)。本土店則主要針對(duì)印尼和美國(guó)的商家，同時(shí)其他東南亞國(guó)家的商家也可選擇開通本土店或跨境店。半閉環(huán)/中心店目前僅在美國(guó)開放，主要面向特定賣家群體。全托管模式則涵蓋沙特、英國(guó)和美國(guó)地區(qū)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)物流履約、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運(yùn)營(yíng)。

最近，TikTok Shop發(fā)布了的珠寶水晶行業(yè)招商細(xì)則，降低了該類目的招商標(biāo)準(zhǔn)。包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾等在內(nèi)的珠寶水晶行業(yè)品類均可申請(qǐng)入駐。此次放寬標(biāo)準(zhǔn)后，擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、直播平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)或國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的商家均可申請(qǐng)。尤其在水晶飾品、珠寶手串等方面頗受英國(guó)和東南亞市場(chǎng)的用戶歡迎。TikTok上的相關(guān)熱門話題標(biāo)簽如#crystals、#crystaltok等擁有超高播放量。

TikTok Shop在不斷優(yōu)化電商產(chǎn)品模式和服務(wù)的也在積極吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，共同打造更完善的電商生態(tài)。需要注意，雖然入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示會(huì)有更加嚴(yán)格的質(zhì)檢門檻把控。TikTok Shop現(xiàn)已上線珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)(BIC)，該系統(tǒng)會(huì)對(duì)商家銷售的珠寶類商品進(jìn)行抽樣檢查以確保商品合規(guī)質(zhì)檢。

值得一提的是，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋了超過(guò)10億18歲及以上的人群。這意味著TikTok廣告現(xiàn)在每月覆蓋國(guó)外所有成年人的22.9%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面就增加了5200萬(wàn)(+5.4%)。這比上一季度報(bào)告中的速度略低，但仍然意味著TikTok每天新增超過(guò)50萬(wàn)用戶。