文/大娛樂(lè)家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上大放異彩。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月后人氣持續(xù)高漲，余下時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)受到用戶(hù)追捧的態(tài)勢(shì)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了效仿抖音開(kāi)展直播帶貨及電商小店嘗試外，TikTok還涉足了游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶(hù)增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出極大的潛力。面對(duì)從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的市場(chǎng)環(huán)境，TikTok四面楚歌的形勢(shì)也引發(fā)了關(guān)于其“一切皆可賣(mài)”策略的質(zhì)疑。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，TikTok推出了PC端及隨后的大屏電視版。這些舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣，也為平臺(tái)尋找新的商業(yè)化路徑。實(shí)際上，TikTok此舉的另一重要原因是通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于美國(guó)用戶(hù)而言，早期的“在線(xiàn)直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國(guó)最早的游戲直播平臺(tái)之一，長(zhǎng)期以來(lái)在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地。隨著時(shí)間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶(hù)接受。

盡管歐美用戶(hù)更多習(xí)慣于PC端觀(guān)看內(nèi)容，但TikTok并未止步于移動(dòng)端。根據(jù)Leftronic的數(shù)據(jù)，2021年TikTok的流量來(lái)源中，移動(dòng)端流量?jī)H占35%。TikTok開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向桌面端及電視端，希望繼續(xù)吸引用戶(hù)注意力。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，這標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——從移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展到桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用支持多種直播形式，并能夠從多種來(lái)源獲取直播畫(huà)面。盡管目前該應(yīng)用仍處于原始狀態(tài)，但其未來(lái)潛力不容小覷。如果正式推出，桌面游戲直播將為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類(lèi)。

TikTok的崛起不僅僅局限于內(nèi)容。其受歡迎的食譜視頻也引發(fā)了線(xiàn)下生活的變化。TikTok開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈，利用其龐大的網(wǎng)紅群體推廣食品和餐飲趨勢(shì)。

今年以來(lái)，“烤乳酪意面”等美食在TikTok上走紅，引領(lǐng)了一波食譜打卡熱潮。為了進(jìn)一步滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需求，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。該服務(wù)將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造菜單，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店共同參與。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)。TikTok還計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用?hù)通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪有所不同，其成效尚待觀(guān)察。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話(huà)說(shuō)，新一代的年輕用戶(hù)是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)的問(wèn)題，一份來(lái)自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告給出了答案?！癟ikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。