在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營(yíng)中，出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專(zhuān)家認(rèn)為：“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代?！?/p>

“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”，英國(guó)廣播公司（BBC）在8月4日的文章標(biāo)題中如是說(shuō)。

受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題——版權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。

在一條視頻中，一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無(wú)奇的男子用手機(jī)模仿著一首說(shuō)唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運(yùn)金牌。屏幕中人是英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”，同時(shí)站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿，最終在以色列奧委會(huì)的要求下，視頻被刪除。

無(wú)論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫(xiě)：“今年的奧運(yùn)選手看起來(lái)像是‘普通人’?！?/p>

《》稱(chēng)，在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來(lái)自擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），而是來(lái)自運(yùn)動(dòng)員自己。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成為“吸粉”利器。

美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達(dá)自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說(shuō)個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。

《》援引分析平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)稱(chēng)，TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開(kāi)賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運(yùn)健兒們分享了他們拍攝的臺(tái)前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。而TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門(mén)話題，播放量高達(dá)2.6億。

初次參賽的美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs，他在視頻里表達(dá)了自己對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛(ài)，儼然一個(gè)追星的小粉絲。還有美國(guó)游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊(duì)友推到泳池內(nèi)，一時(shí)間這條視頻迅速走紅。

除了臺(tái)前幕后的精彩視頻，還有許多現(xiàn)場(chǎng)拍攝的參賽選手在舞臺(tái)上競(jìng)技的生動(dòng)畫(huà)面，使得奧運(yùn)氛圍更加濃厚。受此影響，Tik Tok也瞬間進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，讓未能關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們也能感受到奧運(yùn)的熱烈氛圍。

對(duì)于近期頻繁出現(xiàn)的賣(mài)課宣傳，我要提醒大家保持警惕。賺錢(qián)確實(shí)無(wú)疑，但大多數(shù)課程主要是為了收割而設(shè)。新興行業(yè)的興起總會(huì)吸引機(jī)構(gòu)來(lái)收割，他們通過(guò)夸大宣傳，制造焦慮，讓你產(chǎn)生迫切想要學(xué)習(xí)的心理。他們口中的半年買(mǎi)車(chē)、一年買(mǎi)房只是他們想讓你看到的表面現(xiàn)象，而那些免費(fèi)教你做Tk從0到1的課程，實(shí)則是為了后續(xù)的無(wú)情收割做鋪墊。

作為一個(gè)有兩年跨境電商經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，今天我來(lái)為大家揭露他們的套路。他們會(huì)告訴你賺錢(qián)是真的，但并非如他們所說(shuō)那般輕松?，F(xiàn)在在平臺(tái)上大肆宣傳Tk賺錢(qián)的都是機(jī)構(gòu)自己的行為，而非真的為了幫助你。他們讓你關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取免費(fèi)課程，添加所謂的老師，進(jìn)行洗腦。在直播間里，氛圍特別好，但基本都是托，你很容易就會(huì)被說(shuō)服并交錢(qián)。他們還采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的手段，催你趕緊行動(dòng)，一旦你交了錢(qián)，他們就會(huì)提供所謂的個(gè)性化教學(xué)。但實(shí)際上，他們忙于招生和收割，并不會(huì)真正用心去教你，因?yàn)槭諏W(xué)費(fèi)才是他們的目的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他們賺的就是你交的課程費(fèi)用。比如，一個(gè)人5000，100個(gè)人50萬(wàn)，1000個(gè)人500萬(wàn)...這樣的數(shù)字讓人觸目驚心。尤其是像知乎里的文章，夾帶著小卡片，點(diǎn)擊后可能會(huì)跳轉(zhuǎn)到直播課，但實(shí)際上他們并不會(huì)真正給你提供有價(jià)值的內(nèi)容。他們的評(píng)論區(qū)基本都是篩選過(guò)的，都是美好的預(yù)言。

回想起我在2019年下半年偶然接觸跨境電商時(shí)，當(dāng)時(shí)我也是小白一枚，但覺(jué)得有搞頭，于是開(kāi)始自學(xué)并嘗試。當(dāng)時(shí)我還在上班，把跨境電商作為副業(yè)來(lái)做。雖然當(dāng)時(shí)很難出單，有時(shí)甚至幾天都不見(jiàn)一單，但我依然堅(jiān)持下去，最終實(shí)現(xiàn)了每月8000左右的穩(wěn)定收入。

2020年中旬，我離職全職從事跨境電商。創(chuàng)業(yè)初期，我并未像其他創(chuàng)業(yè)者那樣心懷壯志，而是覺(jué)得能活下去就不錯(cuò)。當(dāng)時(shí)我面臨著生活壓力和成本壓力，只得節(jié)儉度日。電商方面，我也遇到了不少問(wèn)題，如侵權(quán)、站點(diǎn)被封、選品失誤等。但我都一一克服，最終實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額的突破。

現(xiàn)在我要提醒大家的是：不要輕信那些機(jī)構(gòu)給你發(fā)的圖片和視頻。直接去線下看他們的實(shí)際收益情況或者視頻查看當(dāng)日收益情況。如果他們連這個(gè)都不敢讓你看的話那真實(shí)性就要大打折扣了是不是？我從19年到21年這段時(shí)間一直自學(xué)并探索電商之路現(xiàn)在也算是小有成就成功的擁有了自己的幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)健身號(hào)。尤其是一些機(jī)構(gòu)鼓吹的小店模式個(gè)人根本玩不起資本也跟不上人家只是為了收割你們而已。我已經(jīng)準(zhǔn)備了一份實(shí)用資料可以領(lǐng)取如果你有興趣的話我們可以合作你七我三。要求就是不要向任何機(jī)構(gòu)報(bào)名不要一天暴富不要瞎投資。只需要一個(gè)普通的蘋(píng)果6s手機(jī)和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線就可以開(kāi)始了。### 小店不是你想做就能做的

“沒(méi)必要聽(tīng)別人說(shuō)怎么做小店，對(duì)不起，你自己是根本做不起來(lái)的，人家大團(tuán)隊(duì)砸十來(lái)萬(wàn)，才能說(shuō)剛剛有起色，更不用說(shuō)你了?。。∠胱屇阕鲂〉?，那就是忽悠你?！?/p>

### TIKTOK經(jīng)歷與感悟

“現(xiàn)在做TIKTOK也有三年多了，現(xiàn)在不說(shuō)大富大貴吧，但也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的收入。”

“同樣的東西，有人認(rèn)為是危機(jī)，求穩(wěn)退縮；有的人認(rèn)為是風(fēng)口，勇往直前。做任何事情不可能沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，要讓自己成為那個(gè)能把控風(fēng)險(xiǎn)能力的人?！?/p>

### TIKTOK營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran被開(kāi)除

“上周五，一則TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在外網(wǎng)不脛而走?！?/p>

“先是美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道稱(chēng)，兩位知情人士透露，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報(bào)》報(bào)道，TikTok前營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)而被開(kāi)除。”

### TIKTOK廚房營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)惹爭(zhēng)議

“NickTran圖源LinkedIn?！?/p>

“昨晚，虎嗅從Pandaily獨(dú)家報(bào)道獲悉，NickTran被開(kāi)除，或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)——張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)稱(chēng)，這些活動(dòng)既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。”

### TIKTOK的全球擴(kuò)張與成長(zhǎng)

“TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品?！?/p>

“我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容?！?/p>

### 結(jié)語(yǔ)與呼吁

“截止發(fā)稿，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目都已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。”

“可見(jiàn)，即便張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將字節(jié)跳動(dòng)CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動(dòng)這家公司發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用?！?/p>