TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動旗下業(yè)務，但二者并沒有直接的關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，主要面向海外市場，而抖音則是字節(jié)跳動在國內(nèi)的一款產(chǎn)品。兩者雖然同屬于一家公司，但運營主體和服務對象不同。

字節(jié)跳動，作為一家將人工智能應用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)，成立于2012年。TikTok和抖音都是該公司的核心產(chǎn)品，它們共同構(gòu)建了字節(jié)跳動的“全球創(chuàng)作與交流平臺”愿景。

TikTok作為抖音國際版，隨著在海外市場的連續(xù)成功，已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。其強大的技術(shù)實力和良好的產(chǎn)品體驗，讓它在多地受到當?shù)赜脩舻臒崃覛g迎。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，但它們各自有著獨立的市場定位和用戶群體。TikTok主要面向海外市場，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。盡管兩者在功能上有很多相似之處，但它們?nèi)匀桓鶕?jù)市場變化和用戶需求進行了相應的調(diào)整和優(yōu)化。

TikTok的成功也展現(xiàn)了中國移動產(chǎn)品出海的新模式。隨著其在海外市場的普及，中國傳統(tǒng)文化也通過這一平臺得到了更好的傳播和推廣。例如，在海外版的抖音上，可以看到很多關(guān)于中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容，如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴等。

全球短視頻行業(yè)正在走向井噴期，尤其是TikTok在多個國家和地區(qū)的下載量已經(jīng)超過了其他知名社交平臺。這得益于短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，以及國內(nèi)龍頭企業(yè)出海的策略布局。全球短視頻行業(yè)的競爭十分激烈，除了TikTok之外，還有許多其他國內(nèi)外企業(yè)在短視頻領(lǐng)域有所布局。

中國的短視頻企業(yè)在早期就開始積極進軍海外市場。早在2014年，杭州趣維科技有限公司推出的“小影（Viva Video）”和上海影卓信息科技有限公司推出的“樂秀（Video Show）”這兩款軟件便從視頻剪輯工具的角度出發(fā)，率先切入海外市場。它們在海外市場的主攻方向為視頻剪輯工具的改進和用戶體驗的提升。在隨后的幾年中，中國的短視頻巨頭紛紛跟進。

在2016年底，快手開始嘗試國際化，推出了面向海外市場的快手版本Kwai。而在2017年5月，字節(jié)跳動帶著其抖音國際版TikTok進軍海外市場，特別關(guān)注東南亞和日韓市場。到了同年11月，字節(jié)跳動更是收購了美國的短視頻分享平臺Musical.ly并將其與TikTok進行整合。到了2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴在印度市場推出了本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate，以適應當?shù)氐挠脩粜枨蠛臀幕尘啊?/p>

到了2020年，快手的海外布局進一步擴展。在當年4月，快手在海外上線了SnackVideo，并在隨后的5月在美國推出了Zynn。而在2021年8月，快手對其海外業(yè)務進行了重大的組織和戰(zhàn)略調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，使其在全球范圍內(nèi)的運營更加統(tǒng)一和高效。與此TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴大影響力，其月活躍用戶數(shù)在同年9月達到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超越了谷歌。抖音在海外積極推進電商業(yè)務，其海外電商業(yè)務GMV在短短的上半年的時間里就超過了驚人的水平。TikTok Shop已經(jīng)成為了一個不可忽視的電商平臺。而在全球范圍內(nèi)滲透率和覆蓋面上也有著很好的表現(xiàn)的是快手，它布局拉美和印度市場等新興市場的同時也在尋求新的增長點和發(fā)展機遇。字節(jié)跳動的海外短視頻APP如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西等地區(qū)運營，而Helo則主要在斯里蘭卡等地區(qū)運營。而快手海外短視頻APP主要有Kwai和Zynn等；歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。總的來說中國的短視頻企業(yè)在海外市場已經(jīng)取得了顯著的進展和影響力并且展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿ξ磥磉@些企業(yè)將會繼續(xù)探索新的市場和發(fā)展機遇以實現(xiàn)更進一步的國際化和全球化布局。注：以上涉及的排名不分先后想了解更多關(guān)于中國短視頻行業(yè)的研究分析建議參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。