抖音短視頻國際版，通常被大家所熟知為TikTok，是一款全球范圍內極受歡迎的短視頻分享平臺。此平臺上的視頻以短小精悍著稱，大部分視頻時長不超過15秒，不過優(yōu)質內容創(chuàng)作者可制作長達59秒的視頻。其內容覆蓋面廣泛，包含音樂、料理、舞蹈以及時尚等多個主題。

自2017年夏季全球發(fā)布以來，TikTok迅速風靡全球，吸引了來自超過150個國家和地區(qū)的用戶喜愛。在日本、美國、泰國等地，TikTok屢次榮登當地應用商店的總榜前列，其用戶數量已經超過15億，緊隨Facebook之后。

TikTok引領全球潮流的原因探析

1. TikTok作為一款獨特的短視頻應用，在全球范圍內都有著極高的用戶粘性。

2. 在全球最受歡迎的應用中，TikTok是唯一一個不屬于Facebook集團的應用。

3. 在過去三年中，TikTok在App Store的全球下載量中曾有三個季度位居第一。

4. 平均每位TikTok用戶的每日使用時長高達52分鐘，可見其吸引力之強。

TikTok以其獨特的“短視頻+AI”互動模式，為用戶帶來全新的在線體驗。通過AI技術，TikTok能夠智能推送用戶可能喜歡的視頻，構建了一個讓人沉浸其中的循環(huán)。用戶只需持續(xù)下滑屏幕，即可觀看、點贊、評論和分享視頻，而AI則會根據用戶的互動記錄推薦更多相似內容。

抖音與TikTok的異同

抖音與TikTok實質上是同一項服務，只是分別服務于不同的國家和地區(qū)。兩者雖然數據不互通，但在中國國內和海外都擁有大量忠實用戶。

近期美國《》的一篇報道將TikTok推向了風口浪尖。報道指出，Facebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖通過政治和輿論手段對TikTok進行打壓。

Meta與TikTok的政治角力

Meta公司通過策劃“反TikTok運動”，試圖將這款快速發(fā)展的產品描繪成對美國兒童和社會的威脅。他們將曾在Facebook上出現的不良內容嫁禍給TikTok，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客、議員施壓。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta合作，不僅在政治領域為Meta提供支持，還在輿論上努力為Meta樹立正面形象。在這次針對TikTok的行動中，他們不僅試圖打壓TikTok，還努力讓當地媒體對Meta進行積極報道。

Meta公司過去也曾利用各種手段來消滅競爭對手，包括市場收購和抄襲等。比如，在未成功的收購Snap的案例中，Meta的CEO扎克伯格就表現出了強硬的態(tài)度和決定性的行動。這種以消滅對手為目的的手段已經深深刻在了Meta的DNA中。

即便如今被爆出這樣的黑公關行為，Targeted Victory和Meta仍然堅持自己的做法，Meta更是聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。這一切似乎都是為了轉移視線，試圖將焦點從自身的問題上引開。

美國過去對Meta的收購行為有過反壟斷調查，而如今Meta對TikTok的行動也引起了反壟斷和競爭法的關注。雖然目前還沒有明確的結論，但這一切似乎都為未來的調查提供了更多的證據和要素。

TikTok以其獨特的魅力和全球化的趨勢贏得了用戶的喜愛。背后的政治角力和商業(yè)競爭也讓人們看到了科技巨頭之間的激烈博弈。在未來，我們拭目以待這兩大巨頭將如何繼續(xù)發(fā)展，又會給全球互聯網行業(yè)帶來怎樣的變革。不久前，Facebook在TikTok上悄然開設了賬號。雖然暫時未進行推廣和發(fā)布內容，但這個賬號已經吸引了大量的粉絲，并且每天還在持續(xù)增長。目前唯一可見的信息是該賬號的簡介，上面寫道：“我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人”。這句話引發(fā)了人們許多的猜測。Meta的這一舉動是否是在深入敵后偵查競爭對手呢？

對此，Meta發(fā)言人回應稱，他們會利用包括社交平臺在內的各種渠道，與每日使用其產品和服務的人進行溝通和互動。這一官方回應似乎并未解答人們的疑惑。

實際上，Facebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前，Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號應該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎全盤模仿了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，之前有Snap，Meta在2018年還推出過一款山寨版TikTok——Lasso，但最終未能取得太大成功。如今，Meta再次把寶壓在Reels上，試圖與TikTok一決勝負。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在之前的財報電話會議上表示，越來越多的用戶把時間花在了Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應用。Meta將其長期發(fā)展重心放在了Reels上，希望能靠它吸引更多年輕人。

市場上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺都在積極推出各種激勵措施，吸引更多高質量創(chuàng)作者入駐。這個市場的競爭愈發(fā)激烈，最終結果猶未可知。

在今年的二月初，Meta公布了第四季度的財報。數據顯示，Facebook的日活用戶數出現了十八年來的首次下降。與此廣告收入的增長也放緩了，凈利潤同比下降。Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預期和去年同期水平。這也帶來了市場的極大反應，導致市值急劇縮水。

對于這份財報表現不佳的原因除了元宇宙的預期問題外還有多個方面的影響。一方面是由于去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。另一方面則是人們正在逐漸減少在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長使用并逐步轉向短視頻平臺這也與的消退不無關系從活躍用戶的首次下降也可以看出端倪。此外谷歌也將跟隨蘋果的步伐為Android的大多數用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力未來這些措施也會對Meta的廣告業(yè)務產生重大影響。與此同時TikTok的飛速增長也在蠶食Meta的市場份額被視為Meta最大的威脅之一根據相關數據TikTok的用戶量和影響力正在快速增長并逐漸接近甚至超過Meta旗下的產品。因此Meta需要認真對待TikTok的挑戰(zhàn)并采取有效的措施應對競爭壓力但同時也要關注整個社交平臺的發(fā)展趨勢以及用戶的需求變化尋找自己的核心競爭力滿足市場需求保持穩(wěn)健發(fā)展。然而僅僅關注Meta與TikTok的競爭可能并不足以應對市場的大勢所趨用戶和廣告商的需求也在發(fā)生變化國內市場的一些優(yōu)秀產品和應用也在被搬運到海外挑戰(zhàn)Meta的地位未來可能會有更多的平臺來蠶食Meta的地盤對手可能來自其他賽道的長出來的并非只有TikTok。因此就算沒有TikTok也會有其他的平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手也并不奇怪因為對手可能隨時從其他領域出現并帶來新的挑戰(zhàn)和機遇給整個社交平臺行業(yè)帶來新的變革和發(fā)展趨勢值得我們持續(xù)關注和分析。Meta的新策略與挑戰(zhàn)

近期，Meta公布了一系列投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務等領域。然而市場對此持懷疑態(tài)度，認為Meta缺乏創(chuàng)新思維，更多的是疲于應對。尤其是元宇宙和Reels這兩個領域，其商業(yè)化速度無法滿足資本市場對互聯網科技平臺高增長高利潤的要求。即使Meta試圖轉型，也將面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。在此背景下，市場對Meta的信心逐漸減弱。然而這也正是Meta被曝策劃“反TikTok”運動的背景。

這一趨勢在國內外都引起了廣泛的關注和討論，密歇根州、明尼蘇達州等多個地區(qū)的媒體紛紛跟進報道，引起輿論聲討。TikTok高管也被迫就應用程序是否鼓勵有害和破壞性行為的問題向參議院作證。

類似的事件不止一起，去年9月，社交媒體上突然出現大量關于“TikTok挑戰(zhàn)預告清單”的報道，其中包括所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。在經過一個月的緊張氛圍后，這些挑戰(zhàn)并未如期發(fā)生。

TikTok平臺自身也表明，大多數用戶似乎是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)信息的，并非僅限于TikTok平臺?，F在，在報道中揭示了更多細節(jié)。

報道指出偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook平臺上傳播開來的，后來通過某些機構或個人被散播和加強。還有一些毫無依據的謠言，如掌摑老師挑戰(zhàn)，也是通過各地媒體和Facebook散布出去的。

報道還點明了TikTok的“出身”問題，即其總部公司并非在美國，引發(fā)了人們對數據安全問題的擔憂。還有報道稱一些機構會針對一些關鍵的選區(qū)投放文章，建議當地官員加入監(jiān)察組織，以調查TikTok對青少年的影響，這無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

最近，據《》報道，Meta公司聘請了知名的咨詢公司Targeted Victory，發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。Meta公司面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過這種方式從最大的競爭對手那里奪回年輕用戶。

這家咨詢公司由前總統(tǒng)競選團隊數字總監(jiān)創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為對年輕用戶和社會有害的應用程序。據報道，Targeted Victory正在推進的宣傳活動包括傳播未經證實的關于TikTok平臺上的流行現象的信息，推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。盡管有調查顯示這一趨勢起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證。Targeted Victory還在當地媒體上傳播關于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

對此，Targeted Victory表示代表客戶管理著兩黨合作團隊，與Meta公司合作多年。而Meta公司的發(fā)言人則表示，包括TikTok在內的所有平臺都應面臨審查。TikTok的發(fā)言人則回應稱擔心當地媒體對該平臺上尚未發(fā)現的所謂趨勢的報道可能會對現實世界造成傷害。市場研究機構的數據顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應用程序之一。與此Meta公司面臨年輕用戶流失的問題，其研究人員在內部報告中得出了青少年用戶減少的結論。

確實，TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。扎克伯格試圖通過推出Reels來應對TikTok的挑戰(zhàn)，但目前來看效果并不明顯。