裹挾在歷史潮流中的TikTok，經(jīng)歷了命運(yùn)的多舛。隨著微軟表達(dá)收購意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎暫時(shí)松了一口氣。微軟有意收購并不意味著一切問題的解決。特別是TikTok的估值問題，成為亟待解決的難題之一。

微軟本周一確認(rèn)了與字節(jié)跳動(dòng)就收購TikTok進(jìn)行了談判，涉及的業(yè)務(wù)范圍包括TikTok美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)去年的收入達(dá)到了170億美元，凈利潤超過30億美元，估值超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司之一。但對于微軟來說，如何為TikTok估值是一個(gè)復(fù)雜的問題。

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元。市場上主要有三種估值方法：按業(yè)務(wù)占比估值、按用戶估值和按P/S估值。按業(yè)務(wù)占比估算，TikTok的估值約為400億美元；按用戶對比Snap和Facebook的市值來估算，TikTok的估值應(yīng)高于當(dāng)前數(shù)字；而按預(yù)計(jì)收入來看，TikTok的估值或在200億美元左右。若采用P/S估值法，則TikTok的估值不少于900億美元。

目前，微軟可能的收購價(jià)格成為關(guān)注的焦點(diǎn)。如果微軟最終以500億美元的價(jià)格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購案。消息傳出后，微軟股價(jià)大漲，市值增加了數(shù)百億美元。市場預(yù)計(jì)TikTok將與微軟業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有望推動(dòng)微軟市值的大幅增長。

有關(guān)TikTok出售的消息也引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有關(guān)出售美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)的交易協(xié)議可能在未來的48小時(shí)內(nèi)達(dá)成，預(yù)計(jì)交易規(guī)模在200至300億美元之間。目前買家尚未確定，但微軟、甲骨文和沃爾瑪均有可能參與競購。甲骨文正與一些持有字節(jié)跳動(dòng)股份的美國投資者合作，尋求收購TikTok的機(jī)會(huì)。而沃爾瑪則計(jì)劃與微軟合作競購TikTok的業(yè)務(wù)。盡管沃爾瑪此前曾嘗試與軟銀合作競購，但由于缺乏技術(shù)合作伙伴的支持而未能如愿。目前，沃爾瑪已發(fā)表聲明表示對此次交易有興趣。

無論如何估值，微軟在此次收購中都已獲得了不小的收益。如果微軟能夠成功收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將是一次重大的技術(shù)并購事件。而對于TikTok來說，這次出售可能是其未來發(fā)展的一次重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。知情人士指出，TikTok可能會(huì)出售其美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，這筆交易的估值可能約在200億至300億美元之間，但最終的價(jià)格仍未確定。

自今年7月以來，特朗普圍剿中國應(yīng)用程序TikTok的行動(dòng)越發(fā)猛烈，特朗普不但威脅要封禁TikTok并逼迫其出售給美國企業(yè)，甚至還連續(xù)簽署多項(xiàng)行政令，對TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行持續(xù)打壓。

8月6日和14日，特朗普以所謂“威脅國家安全”為由，先后簽署行政令，禁止美國個(gè)人及實(shí)體在9月20日之后與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行任何交易，并要求字節(jié)跳動(dòng)必須限期（90天內(nèi)）出售或剝離所有能夠在美國運(yùn)營TikTok的資產(chǎn)。

對此，TikTok已向美國加州地方法院遞交起訴書，維護(hù)自身合法權(quán)益，正式控告美國日前發(fā)布的與該公司及其母公司字節(jié)跳動(dòng)有關(guān)的行政令違法，涉嫌4項(xiàng)“違憲”和3項(xiàng)“越權(quán)”，總共犯下“7宗罪”。

24日，我外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)表示，中方支持相關(guān)企業(yè)拿起法律武器維護(hù)正當(dāng)權(quán)益，也將繼續(xù)采取一切必要措施堅(jiān)決維護(hù)中國企業(yè)的合法權(quán)益。

趙立堅(jiān)還指出，美國個(gè)別政客針對TikTok等特定企業(yè)的胡作非為，實(shí)質(zhì)是對某一領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢的非美國企業(yè)采取有組織、系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)霸凌。這些做法是對美方一貫標(biāo)榜的市場經(jīng)濟(jì)和公平競爭原則的否定，是對國際規(guī)則的踐踏，也是對全球化浪潮下各國科技創(chuàng)新交流合作的破壞。

美國對TikTok的收購意愿引發(fā)了廣泛關(guān)注，但其實(shí)際價(jià)值多少？本文將為您梳理計(jì)算。讓我們看看一些比較的社交媒體平臺(tái)：

Meta（Facebook、WhatsApp和Instagram）市值約8900億美元

YouTube市值約1.75萬億美元

騰訊的微信市值約3600億美元

TikTok作為全球熱門平臺(tái)，短短9個(gè)月達(dá)到1億用戶，如今是活躍用戶過10億的應(yīng)用之一。字節(jié)跳動(dòng)，其母公司，雖然未上市，曾計(jì)劃IPO，但因中國監(jiān)管政策，可能性不大。TikTok龐大的用戶數(shù)據(jù)使其成為關(guān)注焦點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，全球投資者（60%）、員工（20%）和創(chuàng)始人（20%）共同持有，投資者包括KKR、軟銀等。美國對中國的指控站不住腳，因?yàn)楣蓹?quán)并非由國資控制。

盡管美國渴望TikTok的商業(yè)價(jià)值，由于上市受限，除了少數(shù)先行者，其他投資者難以直接參與。投資者可以通過投資KKR或軟銀間接接觸到TikTok，但需注意投資組合的整體平衡。

目前，TikTok在美國的挑戰(zhàn)在于政經(jīng)因素。美國政客和資本都想利用這個(gè)平臺(tái)，但字節(jié)跳動(dòng)的非上市狀態(tài)限制了這種可能性。字節(jié)跳動(dòng)的估值從4000億美元跌至2200億美元左右，微軟是潛在的收購者，但交易還需監(jiān)管批準(zhǔn)。

中國已表明抖音遵守各地監(jiān)管，但美國的真正意圖是確保金融資本參與并控制其增長。TikTok的未來走向充滿變數(shù)，取決于各方博弈和政策決定。

在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始將目光投向了跨境電商這一領(lǐng)域。作為一個(gè)全球知名的社交媒體平臺(tái)，TikTok不僅令人上癮的短視頻內(nèi)容吸引了億萬用戶，同時(shí)也成為了許多商家開展跨境電商的新舞臺(tái)。對于許多想要進(jìn)入TikTok跨境電商的人來說，他們是否能夠真正靠譜地從中獲利，是個(gè)令人關(guān)注的問題。

一、TikTok跨境電商靠譜嗎？

巨大的用戶基礎(chǔ)：TikTok作為全球最火爆的社交媒體平臺(tái)之一，擁有數(shù)以億計(jì)的活躍用戶。這意味著如果你能夠在TikTok上建立起良好的品牌形象和用戶群體，那么你的產(chǎn)品或服務(wù)將有機(jī)會(huì)被海量用戶所看到和購買。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷：TikTok憑借其強(qiáng)大的算法和用戶行為數(shù)據(jù)分析能力，可以幫助商家實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放，將產(chǎn)品推送給潛在的目標(biāo)客戶。通過精準(zhǔn)營銷的手段，商家可以有效提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。

社交化購物體驗(yàn)：TikTok近年來在其平臺(tái)上推出了一系列購物功能，為用戶提供了更加便捷和個(gè)性化的購物體驗(yàn)。用戶不僅可以通過瀏覽短視頻了解產(chǎn)品信息，還可以直接在TikTok上進(jìn)行下單和支付，極大地簡化了跨境電商的購買流程。

平臺(tái)資源支持：作為一個(gè)全球知名的社交媒體平臺(tái)，TikTok擁有龐大的資源庫和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。商家可以與TikTok合作推廣，獲取更多的曝光機(jī)會(huì)和品牌影響力。

二、做TikTok需要投資多少錢？

廣告費(fèi)用：TikTok提供了多種廣告形式，商家可以根據(jù)自己的需求選擇適合的投放方式。廣告費(fèi)用的多少取決于投放規(guī)模、時(shí)長和目標(biāo)受眾等因素。

產(chǎn)品成本：如果你打算在TikTok上銷售實(shí)體產(chǎn)品，那么就需要考慮采購成本、包裝成本、物流費(fèi)用等。這些成本會(huì)因產(chǎn)品的特性而有所不同。

內(nèi)容創(chuàng)作費(fèi)用：TikTok是一個(gè)以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的平臺(tái)，為了吸引用戶的注意力，商家需要制作有趣、精彩的短視頻。這可能涉及到拍攝器材、剪輯軟件、人員費(fèi)用等品牌推廣費(fèi)用：在TikTok上建立一個(gè)知名的品牌需要一定的投入。商家可以考慮與大號(hào)合作或者雇傭KOL（關(guān)鍵